Лендинг – это простой, как правило, одностраничный сайт, стимулирующий посетителя выполнить целевое действие (оформить заказ, записаться на вебинар, оставить контакты и т. п.). Название происходит от англ. to land – приземляться. Именно сюда переносят пользователей маркетинговые ссылки.
Выполнять свое предназначение лендингу помогает структура. При пролистывании страницы один за другим следуют крупные блоки, логически подводящие будущего клиента к нужному действию. Обычно они отличаются структурой и дизайном.
Мы выделили 5 основных блоков в структуре хорошего одностраничника:
1. Первый экран
Производит первое впечатление на нового посетителя. Передает подходящий настрой, привлекает внимание, заставляет остаться и пролистать ниже. Может сразу содержать кнопку целевого действия – для тех, кто знает, куда попал, или для особенно привлекательных предложений.
2. О продукте
Из этого блока потенциальный клиент узнает, что именно ему предлагают. Для кого это создано, как работает, какие задачи решает и т. д. Важно расположить эту часть до преимуществ, иначе посетители могут запутаться: почему расхваливают то, чего еще не назвали?
3. Плюсы для пользователя
Уточним еще раз: плюсы для пользователя, а не вообще. Предположим, ваш облачный сервис написан на Python – одном из самых перспективных, экономных и гибких языков программирования. Разработчики быстро выпускают обновления и слаженно работают в команде. Однако клиенту это не интересно – ему важно знать, что программа быстро подстроится под его задачи.
4. Социальное подтверждение
Блок, создающий доверие. Сюда помещают самые яркие подтверждения высокого качества продукта: отзывы, логотипы известных клиентов, сертификаты, материалы в СМИ.
5. Целевое действие
Пользователь знает, что ему предлагают, какие преимущества он получит и как их оценили другие. Время для заветной кнопки «Записаться», «Заказать звонок», «Приобрести», «Скачать», «Установить».
Существует много способов для эффективного продвижения вашего бизнеса в Интернете. Переходите на сайт и используйте современные инструменты в Одноклассниках.