Первое, в чем нужно разобраться – это то, что такое фешн-фотография. Есть некое общее представление, что фешн-фотография – это только работа с глянцем и модными изданиями. Но на самом деле с журналами работают единицы. Мы сейчас говорим именно о тех случаях, когда фотограф специально снимает для журнала по предварительной договоренности.
На самом же деле фешн-фотография является более широкой и приземленной областью деятельности. Фотографы этой ниши в основном снимают для брендов фенш-индустрии (сюда входит одежда, ювелирка, обувь, аксессуары).
Любая фешн-съемка преследует не только задачу транслировать тренды и актуальные темы современности, но и определенные коммерческие задачи. Например, продать продукт, повысить узнаваемость бренда, продать какую-то идею.
К видам фешн-фотографии можно отнести:
- Кампейны. Создаются, чтобы передать настроение и идею коллекции одежды. То есть это не просто фотографии луков коллекции, а целая история. У съемки всегда есть сюже.
- Лукбук. Если переводить с английского, то КНИГА ЛУКОВ. Лукбуки снимаются для того, чтобы показать детально коллекцию и то, как вещи можно носить и сочетать между собой.
- Каталог. Съемка одежды для интернет-магазина, со всех ракурсов на однотонном фоне.
- Модельные тесты. Минималистичная съемка для модельного портфолио. Главная задача – раскрыть и продать модель.
- Снэпы. Фото модели со всех ракурсов, без ретуши, с естественным светом, в облегающей одежде или белье. Задача – показать реальные праметры модели.
- Бьюти-съемка. Задача – продать косметические средство, косметическую услугу, ювелирные изделия, стоматологические услуги и тд. То есть все, где нужен крупный план.
- Эдиториелы. Модная творческая съемка с сюжетом для глянцевого издания. Чаще всего делается для того, чтобы передать взгляды, позицию журнала на современную повестку. Есть еще вэбиториелы. Это тоже самое, что и эдиториелы, только для электронного издания.
Разобрав все это, мы видим, что рушится еще один стериотип о фешн-фотографии. Многие считают, что фешн – это только про творчество и что-то из истории «Я художник, я так вижу». Это совсем не так! Даже противоположно. В фешн-фотографии намного больше рамок, ограничений и сегодня еще и цензуры, к сожалению. Фешн-фотография – это симбиоз моды, творчества и маркетинга. В ней все не просто так. В ней, как и в одежде, сущетсвуют тренды. Причем тренды на все – на свет, на обработку, на локацию, на моделей, на позы, на ракурсы и тд. Чтобы фотография действительно стала модной, нужно чтобы каждый ее элемент был модным.