SEO как шаманизм. Нужно правильно совершать все обряды, пляски с бубном и тогда будет хорошо.
Ну а какой шаманизм обходится без поклонений природе, временам года, погодным явлениям и вообще времени? В SEO тоже без этого никуда. И от таких факторов, как время суток/года может серьезно меняться и трафик, который поступает на сайт. В первой части статьи 1-й российский научный центр «Технологии успеха» рассказывает о сезонности в SEO и для каких тематик это особенно характерно.
Что такое сезонность в SEO
На разные виды продукции спрос бывает постоянным или цикличным. Наглядное тому подтверждение — не только данные из Wordstat по количеству запросов, но и общий спад обращений и заявок, который заметит любой продавец.
Сезонность в SEO — это колебания трафика на сайте в зависимости от резкого скачка спроса, вызванного сезонной актуальностью товара (лыжи зимой, а путевки на море летом) или близостью значимого события.
Приведем простой пример: подарки к Новому году. Вспомните, как ажиотаж ежедневно возрастает с конца ноября и достигает своего пика к 31 декабря. А теперь представьте, возможно ли, что кто-то так же лихорадочно будет искать новогодние презенты в разгар лета? Вряд ли, разве что только очень предусмотрительные люди, но количественно побеждают любители откладывать все на последний момент.
Статистика Wordstat наглядно демонстрирует это:
Пиковые значения запросов по ключу «подарки на новый год»: максимальное в декабре и минимальное в июне.
Важно то, что такая ситуация повторяется (и будет повторяться) из года в год. Легко можно спрогнозировать колебания спроса и составить план действий, чтобы не пропустить самое жаркое время в продвигаемой нише.
Для каких сфер бизнеса характерно это явление
Заложниками сезонности трафика становятся многие тематики:
- Туризм — летом заметно вырастает количество запросов, к тому же для разных курортов — своя сезонность.
- Товары для дачи и загородных домов — спрос на парники, септики, бассейны, дачные инструменты в России заметно снижается зимой.
- Автозапчасти и аксессуары — шины, незамерзайки и т. д.
- Одежда и обувь — к лету возрастает количество запросов про легкую одежду и купальники, а ближе к зиме — про шубы и теплые вещи.
- Кондиционеры и обогреватели.
Отдельную группу составляют тематики, где всплеск и падение трафика зависит от какого-то события или праздника. К 14 февраля или 8 Марта предсказуем спрос на ювелирные украшения и романтические презенты, к Хэллоуину хорошо расходятся маски и сувениры-приколы, к Черной Пятнице повышается интерес к бытовой технике и электронике.
С помощью сервиса Wordstat по истории запросов можно легко определить, является ли бизнес сезонным. Соответственно, чем актуальнее тематика и чем выше интерес к ней, тем больше количество посетителей на сайте.
В следующей части статьи мы расскажем, как подготовить сайт к сезону продаж, и что делать в несезон.