Работала в команде администратора соц.сетей Ирины (Инстаграм -@pelka.msk). Задача раскачать свежий профиль Инстаграм, получить заказы и собрать подписчиков. На старте абсолютно пустой профиль.
Что было сделано:
- составлена майнкарта, в которой была проработана целевая аудитория, разобраны сильные и слабые стороны производства, проработан оффер;
- подготовлено 5 вариантов креативов с кардинально разными тезисами и работами производства;
- установлен пиксель на сайт;
- проведено тестирование.
Подробнее:
В первую очередь была протестирована цель трафик. Переходы мы получили, подписки шли, но я заявками ситуация была не понятной.
Затем появилась идея отследить количество заявок, используя цель сообщения. После этого проекта, я активно стала применять тестирование данной цели и на других проектах. результат превзошел все ожидания и я была спокойна, что клиенту поступают лиды.
Сейчас цель сообщения является самой результативной на данном проекте. Менялись креатинвы, аудитории. Про аудитории отельном хочу отметить следующее. Спустя 2,5 месяца пиксель собрал достаточно данных о переходах на сайт и мы спокойно могли использовать базу для реатргета, а также для создания похожих аудиторий. И тот и другой вариант приносил лиды.
Кроме того, по данному проекту неплохо сработал вариант, посмотреть интересы через Яндекс Метрику. Также удалось получить идеи, далекие от первоначальных задумок по данному проекту. Но тут важно уточнить, что и на сайт велась контекстная реклама, насчет чего Я.Метрика набирала статистику.
Про креативы. Певоначально было мало фотографий, однако на некоторых прослеживалось явное конкурентное преимущество: великолепнейшее качества печати. Одна из фотографий отлично передавала преимущества компании: яркие краски на легчайшей шелковистой ткани(точный состав не знаю).
К настоящему моменту уже проработано множество различных вариантов: клиент самостоятельно прекрасно пополнил коллекцию портфолио своих работ, предоставлял отличные видео. Вмдео также прекрасно заходило и давало отличный результат. Вывод из этого только один - делайте работу качественно и не прийдется доказывать клиентам, почему Вы лучшие на рынке. По большому счету в рекламе как раз таки сработало качество работ.
Работа над проектом началась в конце июня и продолжается до сих пор. Не буду скрывать, что на профиль трафик идет не только благодаря таргету, но и при помощи рекламы у блогеров. Еще один плюс цели "сообщения" как раз таки возможность отсидеть обратную связь от посетителей профиля. В противном случае было бы непонятно, насколько канал таргетированной рекламы результативен для компании.
Я очень рада работе именно в составе администратора инстаграм. Уже не первый раз я вижу, что качество посадочной страницы и комплексная работа над профилем значительно улучшают результативность рекламы. Кроме того сам рекламодатель не скупиться на бюджет. В настоящий момент он увеличен вдвое.