Публикация заголовков – игра в рулетку. Поставишь на красное, а выпадет черное. Поставишь на черное – а тут зеро. И только попадание 🎯 гарантирует успех, а значит и аудиторию, и монетизацию.
Ранее я публиковала памятку по заголовкам, в которой перечислила интересные приемы. Но бриллиант (и он же – проклятие) журналистики – игровой заголовок – обошла стороной. Намеренно.
В конце бонус: когда журналисты переигрывают и получается:
Где искать классные примеры игровых заголовков
Королями игровых заголовков в России считаются журналисты издательского дома "Коммерсант", поэтому за примерами отправимся туда.
- О, спорт, ты мимо (о высказывании Путина насчет лимита на легионеров в футболе и неучастия сборной в олимпийском турнире) – переделали известное высказывание
- Смесь китайского с нижегородским (колонка Прилепина о ЕГЭ) - вплели в афоризм и известную грибоедовскую строку
- «Прометей» раскованный. Отсылает к древнегреческому мифу. Жаль, никакого двойного смысла здесь нет. Просто прием привлечения внимания.
- Более журнальные заголовки из "Огонька": Сталь жизни, Пьет значит мерзнет, Бицепс Афродиты (сможете угадать, о чем?)
Принципы игровых заголовков
Заметьте, какие краткие заголовки! И это в деловом издании со сложными темами (это нас не котиков в тик-токе постить).
Чаще всего игровые заголовки строятся на известных фразах – афоризмах, цитатах, фразеологии, пословицах, штампах. Заменяя слова, получают каламбур: звуковой ряд почти не меняется, а вот смысл - очень даже.
За такие заголовки очень часто цепляется глаз, потому что мозг не сразу понимает что к чему, но видит знакомую информацию – штамп. Потом информация дополняется подзаголовком, картинкой и складывается в общее представление о смысле статьи. Если бы был только заголовок, статью открыли бы только ооочень любопытные. Такой прием часто используется в рекламе, которая нам часто с первого взгляда не понятна. Но чем больше смотрим – тем больше смыслов раскапываем.
#яндексдзен позволяет использовать игровой заголовок (чувствуете разницу с кликбейтом???). Сейчас вы видите в студии то же, что увидит читатель: картинку, лид (плюс минус первый абзац). Научившись работать с этим сочетанием, можно повысить качество аудитории, заходящей на ваш канал.
Сложно ли создавать такие заголовки? ДА. Чувства меры, вкуса и юмора – все должно быть в гармонии. Плюс начитанность и грамотность. В общем, комплекс довольно требовательный... Иначе можно получить вот такие шедевры (подготовил паблик Планерка в вк - рекомендую!):
