Как красиво оформленная витрина заставляет зайти в магазин, так и качественные фото в интернете – половина успеха. Неважно продаете ли вы подержанный товар на сайте объявлений или занимаетесь торговлей на маркетплейсе.
1. Да будет свет!
Полумрак хорош для вечеринки на Хэллоуин или свидания при свечах, а для качественных фото нужно правильное освещение. Мы проанализировали объявления на Купи.ру и поняли, что этому простейшему правилу следуют далеко не все.
• Фотографируйте при естественном свете, например, у окна. Если день солнечный – пораньше утром или после обеда, чтобы избежать прямых лучей. Отличные фото получаются в пасмурный день. Облака рассеивают солнечные лучи, избавляя от ненужных теней, слишком контрастных участков на изображении. При таком освещении особенно выгодно смотрится одежда и обувь, а также другие товары, которые человек использует на улице.
• Бюджетный вариант искусственного освещения – настольные лампы. Если планируются регулярные съемки, придется купить специальные осветители или же брать их в аренду (отдельно или вместе с фотостудией). Свет располагается перед товаром или чуть сбоку. При необходимости ставится второй – сзади или сверху.
2. В отраженном свете.
Какое бы освещение вы не использовали, на фото всегда будут «неправильные» тени. Есть проверенные методы их избежать:
• Закрепить отражатель света напротив основной лампы. Им может стать белый лист бумаги, кусок гипсокартона.
• Поставить вторую лампу или осветитель с менее ярким светом сзади предмета. Ее свет смягчит тень от основной лампы.
3. Твердая рука
Малейшее незаметное движение, и резкость кадра испорчена, поэтому без штатива не обойтись. Если его нет, прислоните камеру к чему-нибудь. В крайнем случае, сами обопритесь о стену, стул и крепко держите фотоаппарат двумя руками.
4. На белом фоне
Белый цвет универсален – не перегружает фотографию, не дает бликов.
Для небольших товаров можно сделать лайтбокс: на заднюю стенку и дно пластикового контейнера или коробки из-под обуви закрепить белый лист бумаги. С двух сторон поставить лампы. Такой лайтбокс легко переносить и устанавливать, где вам удобно.
Для более крупных товаров можно использовать ватман, белую ткань. Или же купить большой фон для фото и держатель для него.
Не хотите белый фон? Это сложнее для новичков, но нет ничего невозможного:
• Выбирайте однотонный фон. Орнамент, клетка, обилие текстур «заглушают» сам товар.
• Есть и другие нейтральные цвета: светло-серый, бежевый.
• Нейтральной считается текстура дерева.
• Осторожно с блестящими гладкими поверхностями – лишние блики на фото не нужны.
• Где будет размещаться фото? Например, для Инстаграм придется покреативить, просто белого фона недостаточно.
• Продаете ненужные личные вещи? Не используйте в качестве фона диван, плед, шторы, ковер, двери, оконные рамы. Задник должен быть максимально минималистичным.
5. Все дело в ракурсе
Сделать фото с разных ракурсов – обязательный пункт программы для продавца:
• Стандартный ракурс – спереди, под углом 45 градусов с той точки, откуда падает свет. Так вы избежите лишних теней.
• Флейлей – съемка сверху. Идеальна для фото мобильных, часов, еды.
• Не скупитесь на фотографии одежды: вид спереди, сзади, декоративные элементы, подкладка, ярлычки с размером, названием бренда и описанием ткани и, конечно, дефекты, если они есть.
• То же самое касается обуви: спереди, сзади, подошва, каблук, элементы декора.
• Для мелких деталей или предметов используйте макросъемку.
• Если предмет в жизни ставится вертикально, не кладите его для фото. И наоборот. Например, флакон духов всегда стоит, блокнот лежит – так их и фотографируйте.
6. Создать историю
Есть простые приемы, с которых можно начать:
• Живая модель вызывает больше доверия.
• Фото семьи – беспроигрышный вариант почти всегда.
• Помогите покупателю увидеть размеры товара на фото. Если это большая игрушка или ваза, сфотографируйте их в интерьере, чтобы понимать масштабы.
• Покажите товар в действии: спортивные кроссовки на бегущем человеке, водостойкую помаду – на девушке пьющей воду (сок, вино) и т.д.
