Шопинг в Англии － занятие уважаемое. Покупательский спрос стимулируется всеми возможными способами: от чисто технических (красивые и дешёвые товары «одноразового» использования) до сугубо психологических (человек покупает не товар, человек покупает мечту).
Неограниченный временем шопинг в Лондоне － несбыточная грёза каждого потребителя, ибо куда же, как не в столицу, стекаются все товары империи? Найти и купить здесь можно всё!
Лондонские покупки
Ходить по магазинам (Go shopping) британцы любят, а британки обожают! Бессмысленно спрашивать, сколько тратят англичане во время шопинга: сколько есть, столько и тратят.
На заметку. Розничная торговля в Лондоне построена так, чтобы заинтересовать даже самого инертного гражданина, а уж заинтересованному предлагается такой выбор и такие условия, что не купить он просто не может.
Есть мнение, что только русские способны перещеголять англичан в части объёма закупок. Это заблуждение. Самые внушительные счета и целые грузовики товаров приходят жёнам арабских шейхов, ненадолго заглядывавшим в универмаг Harrods или прогулявшимся по Oxford Street от Гайд-парка до небоскрёба Centrepoint Tower.
Шопоголизм — это болезнь?
По свидетельству историков, первые шопоголики появились в Великобритании ещё в ХIХ веке. Причиной послужил не столько рост уровня доходов, сколько усиление стресса, переживаемого населением города, и поиск средства улучшения настроения.
Ныне шопоголизм считается нарушением здоровья, а шопоголики － зависимыми от покупок. Правда, патологией считается упорное приобретение заведомо ненужных товаров, причём с последующими сожалениями о сделанном.
Важно. Если человек, не имеющий лодки, внял рекламе и купил якорь адмиралтейского типа, он признаётся оптимистом, надеющимся заработать на личный крейсер (make money on a personal cruiser).
Мужчины-шопоголики чаще покупают товары для активного досуга, реже － одежду. У женщин одежда на первом месте (For women, clothes come first). Передовые потребители при каждой смене сезона полностью обновляют гардероб. Чемпионы шопоголизма покупают по нескольку комплектов одежды, при этом многим брюкам, кофточкам и блузкам суждено остаться ненадёванными.
И что с того? Торговцы Великобритании убеждены: увеличение товарооборота идёт на пользу экономике в целом и каждому англичанину в частности. А неиспользованную одежду благотворительные организации доставят нуждающемуся потребителю.
Каждому туристу － дюжину сувениров!
Туристом можешь ты не быть, но сувенир купить обязан! Эту мысль внушают местные производители ненужной в хозяйстве продукции всем приезжающим и проезжающим. Хитрые частные торговцы в Англии разыгрывают целые спектакли, в которых сами не участвуют.
Делается так: рядом с дорогой устанавливается будочка, на полках которой расставляются немудрящие товары. Продавца нет. Потенциальный покупатель волен взять любой приглянувшийся предмет. Для оплаты имеется ящик со щёлочкой для приёма денег. Возможно, кто-то крадёт. Но большинство посетителей чувствуют себя обязанными купить, ведь им выказано доверие! Что ж с того, что кислющее яблочное вино либо сомнительный конфитюр с дизайнерской рогожкой поверх жестяной крышки не нужен? Купим как сувенир!
То же происходит с аутентичными камушками и ракушками. В двух шагах от сувенирного киоска их можно насобирать неограниченно много, но чувство обязанности и удовольствие от покупки превозмогают. Таким образом, в Англии продаётся всё, особенно в туристический сезон!
Где британскому разгуляться шопоголику?
Разумеется, в интернете. Онлайн шопоголики Великобритании вышли на первое место в негласном соревновании. Распродажные скидки, безупречно работающая доставка, высокая дисциплина возвратов (Sale discounts, flawless delivery, high discipline of returns), а также внимание розничноторговых предприятий к своим виртуальным подразделениям сделали интернет шопинг быстро растущим направлением торговли.
Многие покупатели предпочитают останавливаться на один день в недорогих мотелях и пансионах, заказывать товары с солидными скидками и бесплатной доставкой, а по наполнении кузова своего фургона отбывать восвояси. Супермаркеты? Рынки? Кому охота толкаться у прилавков (Who wants to hustle at the counters), рискуя нарваться на карманника?
Напоследок
Шопоголику в Англии раздолье! Чтобы убедиться в этом лично, подучите язык и приезжайте! Помимо прекрасных покупок, вас ждёт увлекательная языковая практика.