Личный маркетинг можно назвать успешным, когда люди могут легко ответить на вопрос, чем вы славитесь. Дать пояснение про вас другим по формуле «Это тот, который…». Кто такой Армен Петросян? Это тот, который устраивает стодневки по осмысленному движению к своим целям. Кто такая Лиля Ким? Это сценарист, которая рассказывает про то, как устроен сторителлинг в Голливуде и жизни. Кто такой Андрей Захарян? Это тот, который обучает маркетингу с матом. Кто такая Ася Казанцева? Это та, которая читает увлекательные лекции про мозг. Для того, чтобы людям было легче формулировать и передавать друг другу информацию о том, чем вы славитесь, им нужно помочь. Создать личные бренд-атрибуты. Что может бренд-атрибутом? и пр. #маркетинг #бренд #личный бренд
Личный маркетинг можно назвать успешным, когда люди могут легко ответить на вопрос, чем вы славитесь. Дать пояснение про вас другим по формуле «Это тот, который…».
Кто такой Армен Петросян? Это тот, который устраивает стодневки по осмысленному движению к своим целям.
Кто такая Лиля Ким? Это сценарист, которая рассказывает про то, как устроен сторителлинг в Голливуде и жизни.
Кто такой Андрей Захарян? Это тот, который обучает маркетингу с матом.
Кто такая Ася Казанцева? Это та, которая читает увлекательные лекции про мозг.
Для того, чтобы людям было легче формулировать и передавать друг другу информацию о том, чем вы славитесь, им нужно помочь. Создать личные бренд-атрибуты.
Что может бренд-атрибутом?
- Уникальные, простые, яркие и необычные названия своей деятельности и своих ключевых продуктов (Стодневка, Брендодельня, Гастробордель, антистилист, психохирург, "Женщина с Марса", "образовательные приключелленджи"). Что важно понимать: привычные названия (такие как: коуч, стилист, руководитель, эксперт по HR, маркетолог, «Путь к мечте», «Стройное тело», «Личный брендинг 2.0», «Найди свое дело», «Ты – художник» и пр.) не помогают людям рассказать о вас по формуле «Это тот, который…». Что усложняет процесс распространения впечатлений о вашем продукте, людям не хватает слов-маркеров. Потому что вы не позаботились о том, чтобы их дать.
- Короткие девизы, отражающие актуальные для вас архетипические истории (например, у Светланы Улицкой, риелтора по недвижимости премиум-класса в Москве и Московской области, девиз «Продаю непродаваемое» (в духе архетипов Герой-Правитель), у Андрея Захаряна девиз группы по обучению маркетингу «Ядрёнейший контент») и т.д.
- Необычный опыт, удивительные факты биографии, не связанные с темой проекта, но кое-что объясняющие про ваш подход. Такие факты работают на управление впечатлением (например, один дизайнер одежды когда-то писала так: «я инструктор по каратэ-до и много лет практикую цигун. Именно восточные практики принесли в мою жизнь любовь к натуральным материалам, простым и свободным линиям, которые стали отличительной особенностью моих коллекций». А один стилист говорит своим клиентам так: «Я кандидат физико-математических наук, поэтому у меня аналитический подход к стилю, я создаю для клиента четкую формулу стиля»). Такие истории обладают большим потенциалом для распространения.
и пр.
#маркетинг #бренд #личный бренд
