Диджитал — одно из самых популярных направлений маркетинга. Чтобы добиться в нем успеха, нужно понимать принципы продвижения в интернете, уметь использовать подходящие инструменты и чувствовать тренды.
Мы подобрали ряд книг, позволяющих вам подробнее разобраться в данной сфере.
1. «Реклама под прикрытием: Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете». Мара Эйнштейн
Опытная рекламщица, профессор медиаведения Мара Эйнштейн рассказывает, как создавать рекламный контент, в котором сложно узнать рекламу, и которым аудитория будет охотно и бесплатно для заказчика делиться друг с другом. Автор рассматривает теоретические аспекты создания нативной рекламы и знакомит с наиболее успешными примерами качественной работы маркетологов и редакторов.
2. «Копирайтинг: как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают». Дмитрий Кот
Дмитрий Кот, известный специалист в области копирайтинга и маркетинга, написал настоящий справочник для всех, кто работает со смыслами и словами. Его книга — набор методик, приемов и секретов создания крутых текстов, попадающих в нужную аудиторию и вызывающих именно ту реакцию, которую задумал автор.
3. «SEO – искусство раскрутки сайтов» Спенсер С., Энж Э., Фикшин Р., Стрикчиола Д.
Книга «SEO — искусство раскрутки сайтов» — это настольный учебник по поисковому маркетингу. О том, как создаются сайты и SEO-контент, как анализировать эффективность, по каким критериям подбирать компетентный персонал, какие перспективы в будущем у SEO-инструментов. Книга рекомендована к прочтению начинающим и практикующим специалистам в области поисковой оптимизации.
4. «Контент-маркетинг. Новые методы привлечения в эпоху интернета» Майкл Стелзнер
В книге автор рассказывает о том, как добиться успеха в бизнесе с помощью контент-маркетинга и какие отношения важно наладить с потенциальными покупателями, чтобы перевести их в разряд реальных. Основная идея книги — перестаньте продавать!
Заинтересуйте аудиторию, заслужите доверие, став для них экспертом в выбранной области, а уже потом очень осторожно и ненавязчиво разбавляйте контент рекламой — больше полезного контента, меньше маркетинговых посланий.
5. «Веб-аналитика 2.0 на практике» Авинаш Кошик
В своей книге А.Кошик разбирает примеры, рассматривает решение проблем с разных сторон, описывает текущее состояние веб-пространства, учит подбору инструментов, анализу полученной информации. Известно, что с помощью инструментов веб-аналитики можно получать тонны информации о поведенческих факторах сайта, но главное, что нужно уметь — анализировать и обрабатывать информацию так, чтобы можно было эффективно влиять на показатели конверсии.
В книге автор преследует простую цель: изменить способы принятия решений, когда речь заходит об онлайновой среде.
6. «Контекстная реклама, которая работает. Библия Google AdWords» Перри Маршалл и Брайан Тодд
Зарабатывать в интернете хотят все, но как сделать это правильно и с наименьшими затратами можно прочесть в этой книге. Вы найдете здесь всю необходимую информацию от введения в теорию поиска до анализа и побора семантического ядра, планирования рекламной кампании в Goggle AdWords, составления цепляющих объявлений и многочисленных теорий тестирования. Вся информация разложена по полочкам, структурирована и дает ответы практически на все вопросы, связанные с рекламой в поисковых системах.
7. «Основы маркетинга» Филип Котлер
Книга Филипа Котлера «Основы маркетинга» — учебное пособие по маркетингу, которую интересно почитать не только начинающим маркетологам, но и просто на досуге в целях саморазвития. Автор знакомит читателей с основами маркетинга, используя интересные методические приемы. «Основы маркетинга» — это классика, которая никогда не надоедает, ее можно перечитывать снова и снова, освежая полученные знания и успешно применяя их на практике.
8. «Как писать хорошо. Классическое руководство по написанию нехудожественных текстов» Зинсер Уильям
Несмотря на то, что книга Уильяма Зинсера увидела свет еще в 1976 году и после переиздавалась еще несколько раз, она до сих пор не теряет своей актуальности. Много внимания автором уделяется работе над ошибками — удалению словесного мусора, определению опасных выражений, необходимости сделать текст простым и понятным читателю. В книге можно найти описания методов письма, рекомендации в выборе жанров для написания статей. Основной посыл Уильяма Зинсера — не наследуй меня, возьми на заметку мои правила и переформатируй их под себя.
9. «Позиционирование: битва за умы» Траут Джек, Эл Райс
«Позиционирование: битва за умы» — книга-легенда, в свое время наделавшая много шума, изменив привычный взгляд на маркетинг, его базовые принципы и методы. Книга будет полезна специалистам в области рекламы и пиара, а также и собственникам бизнеса, которые планируют присутствовать на рынке в долгосрочной перспективе. Основной посыл книги — суть достижения успеха в конкурентной борьбе заключается не в самом товаре, каким бы он ни был суперкачественным, а в идее о том, как его преподносят покупателю.