Еще недавно Тик-ток считался дегенеративной забавой для тех детишек, с которыми мама обычно не советует дружить. «Поп ит» на экране телефона - не больше. Но кривляние на камеру вдруг стало приносить бешеные количества просмотров. Коллегам на Ютубе и даже на экране телевизора такая статистика и привидеться не могла. В Тик-Ток потянулись взрослые, и контент приобрел новые краски, тематики, виды. Теперь там можно найти действительно забавные и даже сложные видео, заставляющие призадуматься. В чем секрет такого взлета площадки? Скептик скажет: конечно же, в деньгах! Там золотая антилопа выбивает соответствующие монеты за каждое движение ресниц к кадре. Вот и снимают теперь все и всё, да еще и во всех смыслах. Но как это все происходит и сколько зарабатывает канал в Тик-токе?
Ничего и лука мешок
Начну с того, что в российском Тик-токе нет встроенной монетизации. Иными словами, сервис никак не платит блогерам за видео-контент. Ни-че-го! Все ребята, которые с пятью тысячами подписчиков рассказывают о миллионных заработках с рекламы, просто не отличают желания от возможностей. В американском и китайском сегментах Тик-ток монетизация есть, а у нас пока до этого не дошло. Видимо, не дотягивает наша аудитория до желаемой платежеспособности.
Так можно ли заработать в Тик-ток? Да, но на прямых контрактах с рекламодателями, которые приходят к тем, кто уже набрал огромную популярность и даже вышел за пределы площадки. Как правило, эти талантливые блогеры подписываются на партнерскую сеть и имеют своих менеджеров, которые и занимаются тонкостями, формальностями, цифрами. Условия у всех разные, они не разглашаются, но можно услышать то там, то тут показатели от 30% до 60% процентов заработка за посредничество. Много? Но ведь посредники всеми силами продвигают своего протеже и дают ему лакомые контракты, которых не видать львиной доли девочек и мальчиков, которые просто снимают видео и ждут баснословной прибыли.
С недавних пор Тик-Ток стал платить тем исполнителям, под музыку которых танцует полстраны. Поэтому все блогеры массово сбегают на сцену, где расценки уже другие. Например, один из известнейших тик-токеров Рахим Абрамов (9,5 млн подписчиков) на использовании трека Fendi заработал около 1 млн рублей (по данным Forbes).
Так что ничего и лука мешок имеют лишь 95% всех российских блогеров в Тик-ток. Остальные счастливчики получают и рекламные контакты, и монетизацию песен, и личный бренд, который дает им быстрый старт на других площадках и другие источники заработка. Поэтому нельзя сказать, что эта деятельность бесперспективна. Но и обнадеживать себя смысла нет: почти все успешные звезды зашли на ранних стадиях развития проекта и не прогадали. Сейчас залететь в тренды не так просто.
Сколько можно зарабатывать в Тик-ток?
И родники серебряные, и золотые россыпи может иметь не только Царь морской из песни Высоцкого, но и успешный блогер в Тик-Токе. Вот таблица, где я собрал самых успешных блогеров, которые поднялись именно в этой социальной сети и заработали именно там свои первые миллионы. Доход в месяц учитывает только поступления с Тик-ток. Информацию я находил в интервью этих ребят и их менеджеров. Также доступны данные о крупных рекламных акциях брендов, благодаря чему некоторые цифры можно проверить.
Почему все так примерно и относительно? Потому что в жизни блогера на прямых продажах рекламы нет никакой стабильности. Сегодня компания идет, деньги есть. Но это проектная работа. А следующем месяце ее уже не будет. Вот почему большинство названных здесь тик-токеров принадлежат к крупным агенствам (Dream Team House, Xo Team House, Swag Team и другие). Так можно постоянно получать контракты и делать выгодные коллаборации с другими блогерами, а также пользоваться услугами продвижения от большой команды. Кроме того, для производства дорогого контента нужно много оборудования, персонала, ресурсов. Выгоднее объединиться, иначе издержки съедят все золотые горы.
Сколько нужно подписчиков, чтобы зарабатывать в Тик-токе?
Согласно неофициальной статистике, которую я вывел, читая интервью и другие источники, блогеру необходимо перейти порог 150.000 подписчиков (например, именно на этой планке к братьям Верзаковым пришли первые рекламодатели). Однако в наши дни, когда тик-токеров много, а «местов мало», ставки растут. Только миллионники могут рассчитывать на работу с крупными брендами, и то надо понимать, что рынок очень емкий, и на всех миллионов не хватит. Рекламодатель может и отказаться работать с каналом, если…
- Блогер замешан в крупном скандале на европейской закваске: повестка ЛГБТ, бодипозитива, толерантности очень болезненно скажется на рекламной привлекательности лица. Все крупные бренды либо зарубежные, либо имеют иностранный капитал в основе.
- Блогер снимает ролики на негативные темы: социальная и политическая активность могут отпугнуть рекламодателей.
- Блогер уже попался на недобросовестной рекламе и агитации.
- Блогер вызывает устойчивое отторжение у целевой аудитории бренда.
- Блогер уже нарушил контракт и заслужил репутацию плохого парня.
С каждым днем появляется все больше возможностей заработать в Тик-Токе. Есть группы в Телеграмм, где начинающие блогеры (от 10.000 подписчиков) могут искать первые заказы. Но на этом уровне встречается много мошенников, которые попытаются обмануть доверчивого новичка. Тем не менее, личный опыт показал, что при 40.000 подписчиков можно разово заработать 1-5 тысяч за ролик или ссылку. Но это явно не те миллионы, о которых так сладко кудахчет Скрудж Макдак у нас в голове. Скажем так, на продажах в Авито и даже передержке животных я заработал больше.
А как вы бы рискнули стать блогером в Тик-ток на таких условиях?