Родинки на коже представляют собой доброкачественные образования, состоящей из меланоцитов — измененных пигментных клеток. Обычно они не несут вреда, а новые родинки могут появляться и после 30 лет, однако в этом случае лучше проконсультироваться с дерматологом.
Озлокачествление родинок приводит к возникновению меланомы — наиболее распространенного вида рака у женщин в возрасте от 25 до 29 лет. Сегодня меланома — один из самых распространенных и быстрорастущих видов злокачественной опухоли. Ежегодно в России диагностируется до 11 тыс новых случаев выявления заболевания, однако осведомленность о нем остается низкой.
По статистике, каждый пятый пациент в России обращается к врачу на поздней стадии (3 или 4), когда прогноз заболевания неблагоприятен. Поэтому ранняя диагностика может привести к более успешному лечению меланомы – у пациентов, получивших своевременную терапию, выживаемость составляет около 90%.
Для того, чтобы акцентировать внимание на проблеме, компания Novartis создала социальную кампанию для повышения осведомленности о меланоме. Сайт мелодиятвоеготела.рф использует нейронную сеть для анализа фотографий родинок, загруженных пользователями, и создает на их основе музыку. Для того чтобы услышать собственную мелодию тела, необходимо зайти на сайт и загрузить необходимые фотографии.
На сайте пользователи также могут пройти самодиагностику, используя инструменты искусственного интеллекта, чтобы оценить родинки на своем теле. Однако создатели сайта предупреждают, что такая диагностика не заменяет профессиональную консультацию врача-дерматолога.
Осведомление пациентов о необходимости раннего скрининга меланомы является одним из приоритетных направлений в кампаниях Novartis. Ежегодно компания проводит мероприятия, посвященные меланоме, что помогает рассказать людям о необходимости формирования привычки наблюдения за родинками и отслеживания происходящих с ними изменений.
Идея проекта «Фокус на родинки» возникла из идеи ассоциировать родинки с музыкальными нотами в партитуре. Если интерпретировать родинки как ноты, то каждая родинка обретает свой звук, а их расположение на теле становится основой для уникального персонального музыкального произведения. По словам создателей рекламной кампании, для того чтобы звучание мелодии тела всегда было гармоничным и четким, важно прислушиваться к звучанию каждой ноты, то есть следить за состоянием каждого образования на коже. Это позволит своевременно «услышать» негармоничные звуки и, в большинстве случаев, предотвратить развитие меланомы.