Google начал заменять теги заголовков в поисковой выдаче другим релевантным текстом с веб-страницы
Google переписывает теги заголовков для ограниченного количества страниц в результатах поиска, часто заменяя текст тегом H1 страницы. Известно, что Google корректирует заголовки в поисковой выдаче , внося небольшие изменения, например добавляя название компании в конец. Но теперь Google заменяет заголовки другим текстом.
Специалисты по поисковой оптимизации начали обращать на это внимание 16 августа, о чем свидетельствуют твиты, в которых упоминается «массовое» изменение заголовка в Google.
Масштаб переписывания заголовков в настоящее время неизвестен, но он достаточно широко распространен, чтобы несколько оптимизаторов поисковых систем уже столкнулись с ним.
Факты свидетельствуют о том, что Google извлекает текст из тегов H1 для большинства этих изменений. Однако Лили Рэй отмечает, что она видела, как Google заменял заголовок страницы якорным текстом из внутренней ссылки.
Другие ребята заметили еще что в некоторых случаях Google вставляет даты в заголовки.
Теоретически это звучит так, будто Google может выбрать любой релевантный текст со страницы и отобразить его как заголовок в поисковой выдаче. Это уже давно характерно для мета-описаний, поскольку Google может динамически корректировать описание в поисковых сниппетах, чтобы оно лучше соответствовало запросу пользователя.
Предполагаю, что это обновление не ограничивается одним или двумя факторами. Скорее оно предполагает, что Google может алгоритмически создать любой текст для использования в качестве заголовка страниц, переписывает заголовок, он становится короче оригинала. Это предполагает попытку улучшить читаемость и повысить релевантность результата.
Как мы видим это живой тест. В ближайшее время Google должен уведомить об этом SEO-специалистов.
Что эти изменения значат для маркетологов?
В настоящее время невозможно сделать какие-либо выводы о том, что Google переписывает теги заголовков.
Известно, что Google проводит тесты в результатах поиска в реальном времени, поэтому вполне возможно то, что мы видим, вернется в норму в ближайшем будущем.
С другой стороны, мы можем наблюдать начальные стадии постоянного изменения. Если предположить, что именно так Google будет обрабатывать заголовки в поисковых сниппетах в будущем, это может оказаться полезным для веб-сайтов.
Очевидная цель замены заголовков – повысить релевантность для поисковиков. Если это так, более релевантный заголовок может быть более привлекательным для нажатия.
Что касается того, насколько вы должны быть обеспокоены этим обновлением.
Как бы то ни было, я не видел сообщений о снижении рейтинга страниц с переписанными заголовками. Так что это хороший признак того, что это изменение не усложнит работу маркетологам и SEO специалистам в поисковой системе.