Фирма с историей больше 100 лет, Adidas и Puma – братья? Первые в мире футбольные бутсы с шипами. Облак, Зинченко, Ройс, Агуэро, Гризманн и другие. Какой путь прошла Puma? Начинаем историю великого бренда.
В 1920 году семья Дасслер приняла решение начать семейный бизнес, который основывался на пошиве обуви. Так как семья была не глупой, они понимали, где есть спрос – там есть предложение, именно поэтому семья начала производить обувь для спортсменов-инвалидов, инвалидов и тапочки, так как период становления компании выпал на послевоенное время. Интересно, но выбор продукции, это не единственное, что семья взяла после войны, основным материалом для их продукции были списанные покрышки и военное обмундирование, которые были списаны после войны.
Флагманом бизнеса стали два брата – Адольф и Рудольф, которые зарегистрировали компанию в 1924 году, которая носила название «Gebruder Dassler». Братья очень дополняли друг друга, они были полными противоположностями. Адольф был спокойным и рассудительным, а Рудольф был энергичным и общительным, так и распределились роли братьев в бизнесе, Адольф занимался производством, а Рудольф продажами. Первым прорывом стали бутсы, которые разработал Адольф, он создал самые первые в мире футбольные бутсы с шипами, это был прорыв. В 1926 году братья основали свою фабрику, где работали 25 человек. В 1928 году братья запатентовали свою разработку, а летом того же года бутсы появились на Олимпийских играх в Амстердаме. Маркетинговым прорывом для братьев стала победа Артура Йоната на Олимпиаде 32 года, где немец выиграл забег на 100 метров.
Вторая мировая война сильно ударила по братьям, оба отправились на фронт, а завод был приватизирован нацистами. Завод пытались использовать для производства гранатомётов, но использовать швейное оборудование для производства оружия, это не лучшая идея. Адольфа вернули с фронта, чтобы их завод производил спортивную обувь для армии Германии. После войны завод попал под американскую зону оккупации, а Рудольф попал в лагерь. Завод также производил спортивную экипировку, но уже коньки для Америки, но завод получил взамен списанную экипировку солдат США. После войны братья поссорились, точнее говоря, во время военных действий семьи двух братьев прятались в подвале дома, так как была бомбардировка. Когда семья Рудольфа прибежала в подвал, Адольф крикнул: «Опять эти свиньи вернулись», но это было про бомбардировщики, а семья Рудольфа подумала, что про них. С того момента случился развал фирмы. Братья условились не использовать старое название и упоминания семьи. Сотрудников поделили в свободном праве, сторону выбирали сами сотрудники.
В 1949 году на рынке появились 2 фирмы – Adidas и RuDa. Adidas от Адольф – Ади и Дасслер – Дас, RuDa образовался по такому же принципу, но через пару месяцев RuDa сменилось на Puma. Фабрики образовались в 500 метрах друг от друга, тогда началась новая война. Adidas и Puma начали войну, люди сравнивали два бренда, а сотрудники даже не садились в пабах за один стол. В Германии Puma проиграла главное поле боя – сборную Германии по футболу, но поражение в бою – не поражение в войне. В 70-х Puma выиграла ноги Пеле, великий футболист стал носить бутсы Рудольфа. В 1974 году Рудольф заболел, это был рак.
Многие думали, что Рудольф и Адольф помирятся на фоне приближающейся смерти, но нет. Адольф сказал, что не злится на брата, но так и не наведал брата, даже не посетив похороны родного брата. Адольф умер всего через 4 года, братьев похоронили на одном кладбище, но в разных концах кладбища. После легендарных братьев компании возглавили их дети.
Сейчас контрольный пакет акций компании принадлежит французской группе компаний PPR, но головной офис компании расположен на исторической родине бренда, в Германии. Компания привлекает к себе все больше внимания. В 2000-е бренд отошел от футбольного рынка, но возвращение было громким. Puma сделала крутые подписания, которые представила в интересном и своеобразном ролике. В рекламе приняли участие Анри, Ройс, Фабрегас и тогда еще молодой и перспективный Балотелли. Они запустили линейку бутс Эва Пауэр. Отличительной чертой реклам Puma является эпик в уличном стиле, компания очень часто ставит своих звезд в темные помещения и дает пафосную музыку, либо же уличная коробка, файера, выглядит стильно.
Все больше игроков стало переходить и подписываться с Puma, например:
Ян Облак
Джанлуиджи Буффон
Джанлуиджи Доннарумма
Бернд Лено
Александр Зинченко
Калиду Кулибали
Джорджо Кьеллини
Эктор Бельерин
Аксель Витсель
Давид Сильва
Бернарду Сильва
Луиз Суарес
Серхио Агуэро
Оливье Жиру
Ромелу Лукаку
Джеймс Медиссон
Самюэль Умтити
Но у любого бренда есть главная звезда, у Puma, это Антуан Гризманн
С 2020 года в команде звезд немецкого бренда появился еще один супер игрок, Неймар, который расторг контракт с Nike, но стал лицом Puma.
Внимание рекламщиков было уделено не только футболистам, клубам и сборным, в 2010 году игровой день выпал на 14 февраля, Puma нашла топ-решение, парни записали ролик, где брутальные фанаты поют своим вторым половинкам со стадионов. Слоган был достаточно прост «они хотят быть в ваших объятиях, а вы хотите быть на стадионе». Реклама стала очень смешной, но еще и смогла привлечь внимание болельщиков, так как это был редкий случай, когда в рекламе главным героем был не игрок, а фанаты.
Puma активно сотрудничает с клубами и сборными, в стане немецкого бренда есть такие команды как:
Манчестер Сити
Милан
Боруссия Дортмунд
Валенсия
Арсенал
Краснодар
Марсель
Палмейрас
Боруссия Менхенгладбах
Ренн
ПСВ
Славия Прага
Ньюкастл
Кристалл Пэлас
Блэкпул
Вест Бромвич
Ростов
Химки
Что касается сборных, то у немцев есть перспективные проекты: Италия, Швейцария, Австрия, Уругвай, Сербия и Египет, менее перспективные проекты, это Чехия, Сенегал, Парагвай, Словакия и Кот-Д-Ивуар.
Дальше мы покажем Вам ряд реклам Puma, но точно можем сказать, что путь от первых в мире бутс с шипами до контракта с Неймаром был тернистым и длинным. Это только начало, верим, что немцы подпишут больше клубов из Франции, Испании, Италии и Англии. Верим, что Puma возьмет себе молодых талантов, желаем им подписания Маунта, Холланда, Головина, Камавинги, Эдегора, Дэвиса и многих других. Креатив, простота, великая история и топовые парни в обойме, все, что стоит знать о бренде, который входит в ТОП-3 в мире по продажам футбольной экипировки. Ждем новых подписаний и новую продукцию.
#puma #манчестер сити #арсенал #боруссия дортмунд #краснодар #ростов #футбол #ростов #милан #суарес