Всех мучает вопрос: «Кому заплатить денег, чтобы попасть в подборки?». Ответ: «Ничего не нужно платить. Делайте хорошую музыку.» В этой части я расскажу, как увеличить шансы вашему треку попасть в подборки на музыкальных площадках. Но сперва небольшая история.
В год, когда мы выпустили первые релизы от лейбла, начались вопросы: «Что?» «Где?» «Когда?». Мы начали скрупулёзно изучать абсолютно любую информацию, связанную с музыкальной индустрией. Информация была на разных языках, подавалась от разных людей, разной степени паршивости. К сожалению, большая часть информации в интернете - вода. Поэтому я решил начать самостоятельно искать людей из индустрии, которые бы так или иначе подсказывали мне как работают некоторые инструменты.
Попасть в ТОП (еще тогда) было возможно посредством 5000 рублей в кармане и грамотным (а главное заинтересованным) таргетологом. Сейчас рынок немного поменялся. В 2020 году я пробовал писать всем площадкам в день выхода релиза (сообщения по типу: «Привет, меня зовут Роман, я представляю лейбл FromX. У одного из наших артистов вышел релиз [ССЫЛКА НА РЕЛИЗ С ПЛОЩАДКИ], хотели бы предложить добавить его в подборки»), но получал отказы или глухое молчание. После я вообще обнаглел, начал писать мол: «Выделите мне редактора или скажите сколько стоит попасть в подборки». Что вы думаете? Меня снова посылали или игнорировали.
Как же попасть в эти ваши подборки.
В некоторых статьях я говорил, что трек не нужно выкладывать раньше положенного. Релизить свою музыку нужно через месяц - два, после ее создания (желательно в пятницу), перед этим нужно сделать не мало манипуляций и продумать грамотную стратегию. Так вот с этого места начну более подробно рассказывать.
- Нужно учитывать, что трек должен быть действительно качественный и интересный. Тут не прокатит мнение вашего друга/подруги, мамы/папы и т.д. Решение в любом случае принимают редакторы.
- Трек должен по-человечески выгрузиться на площадки. Т.е. находится там не менее 2-3 недель в «теневом режиме» или по предзаказу.
- Можно выпустить трек эксклюзивно для какой-то из площадок (при условии, если выполнен пункт номер 2). Некоторые агрегаторы имеют такую функцию.
- В случае, если промо делается через нас — должна быть предоставлена вся необходимая информация (фотосессия под релиз, буклет, рингтон, маркетинговая активность для будущего релиза).
- Найти классного парня, который очень грамотно распишет вам список задач. Данному списку задач потребуется следовать вплоть до дня выхода релиза и еще 1-2 недели после выхода — это может очень сильно поспособствовать привлечению новой аудитории. (P.S.: У нас в команде, кстати, есть такой — пишите, если что).
Немного о том, почему вам нужно потерпеть месяц. Если вы загружаете трек за 3 дня и требуете добавить вас в подборки — это идиотизм. Модераторы (те, которые составляют эти подборки) должны получать релизы раньше всех, а вы даете им трек за 1-2 дня и требуете, чтобы вас запихнули вне очереди? У модераторов (а правильнее, Редакторов, наверное) уже распланированы подборки, состоящие в том числе из новых имен. Поэтому — ГРУЗИ РЕЛИЗ ЗА 1-2 МЕСЯЦА ДО ДАТЫ ВЫПУСКА!!! Редакторам приходит целая куча треков, их задача распределить, что будет в подборках через месяц в пятницу. Чем больше твой трек висит в теневом режиме (т.е. отгружен на площадки, но еще не релизнут), тем больше вероятность, что ты попадешь в подборки. Я повторюсь! Если трек действительно хороший — ставь дату релиза на пятницу через МЕСЯЦ! В противном случае все твои старания — коту под хвост. Чем больше времени ты даешь редакторам на рассмотрение твоего релиза — тем больше ты от этого можешь получить. Не нужно торопиться!
Допустим, вы выполнили пункты 1 и 2.
В первую очередь, стоит понимать, что ни один лейбл/дистрибьютор не может дать гарантий, что ваш релиз одобрят и добавят в подборки, но иногда лучше доверить питчинг релиза профессионалам, т.к. в этом заинтересованы абсолютно все. Вам — промо, лейблу — успешный кейс. Плюс ко всему питчинг будет произведен по всем крупным площадкам, чего вы не сможете сделать самостоятельно.
Хотите сами? Нет проблем.
Действуйте так:
· Трек в уже выгружен на площадки (т.е. в теневом режиме)
· У вас еще 2-3 недели до официального релиза
· Заходим вот сюда: https://yandex.ru/support/music/performers-and-copyright-holders/new-release/html — это форма Яндекс Музыки, куда можно отправить релиз на рассмотрение.
· Заходим вот сюда: https://vk.com/@vkmusic-muzykalnaya-redakciya-vkontakte — это тоже будет полезным.
· Заходим в «Spotify for Artists» с ПК (в предыдущих уроках рассказывали о нем)
- Заходим на страницу «Home» - выбираем графу «Music» - нажимаем «Upcoming»
- В этом разделе показаны ваши предстоящие релизы
- Нажимаем «Pitch a song»
- Выбираем жанр и поджанр (выбираем 3 поджанра - обязательно) - далее жмем «None ofThese» - Выбираем пункты, отражающие настроение песни - выбираем стили музыки - указываем инструменты, которые были использовани при создании бита - ставим галочки на «Yes» или «No» - выбираем язык песни - указываем город, с которым вы себя ассоциируете - пишем «Описание песни» - жмем «Review» - жмем «Pitch»
На данном этапе это все, что вы можете сделать, как артист или начинающей лейбл. Чтобы попасть в подборки на Apple Music, нужно работать с крупными игроками (например, напрямую с НЦА, The Orchard или Believe). Там у вас уже появится возможность выйти на кураторов, либо отправлять релиз через менеджера, который работает с вашей музыкой.
