Пропеллер это или нет? Культовый логотип BMW был горячей темой для обсуждения на протяжении десятилетий. И все из-за рекламного трюка. Узнайте, что на самом деле означает эмблема BMW, как она появилась и как трансформация бренда отражена в новом логотипе BMW.
«Многие люди считают, что логотип BMW - это стилизованный пропеллер». Но истинное значение немного отличается.
Итак, что означает логотип BMW? А что обозначает значок BMW?
Сначала не было необходимости в символе BMW
История названия BMW - Bayerische Motoren Werke или Баварский моторный завод - восходит к 1917 году. BMW возникла в результате переименования производителя авиационных двигателей Rapp Motorenwerke, расположенного в Мюнхене, столице штата Бавария на юге Германии. Хотя название компании изменилось, техническое оборудование, активы и персонал изначально остались прежними.
Когда в июле 1917 года название BMW впервые было внесено в торговый реестр, логотипа компании не было. Точно так же в первой рекламе того же месяца также не было символа или эмблемы BMW. Однако помимо авиадвигателей он предлагал линейку продукции, запланированной на будущее: двигатели для автомобилей, сельского хозяйства и лодок.
Раньше логотип и его значение ни в коем случае не были так широко представлены широкой публике, как сегодня, поскольку у BMW не было конечных клиентов, к которым можно было бы обратиться. Основным направлением деятельности было производство и обслуживание авиадвигателей для ВВС Германии.
Логотип BMW выполнен в инвертированных баварских цветах.
Тем не менее 5 октября 1917 года молодая фирма получила логотип компании. Этот первый значок BMW, который был зарегистрирован в Императорском реестре товарных знаков Германии, сохранил округлую форму старого логотипа Rapp. Внешнее кольцо символа теперь было ограничено двумя золотыми линиями и имело буквы BMW.
Родной штат компании Бавария также должен был быть изображен на логотипе компании. Четверти внутреннего круга значка BMW отображают цвета штата Бавария - белый и синий. Но они расположены в обратном порядке (по крайней мере, что касается геральдических правил, где вы читаете по часовой стрелке, начиная с верхнего левого угла). Причиной этого обратного порядка синих и белых в логотипе BMW был местный закон о товарных знаках в то время, который запрещал использование государственных гербов или других символов суверенитета на коммерческих логотипах.
Что означает логотип BMW?
Первым ключом к значению логотипа BMW являются его цвета: белый и синий - это цвета земли Бавария в Германии, где находится BMW. В рекламе BMW 1929 года изображена эмблема BMW с четырьмя цветными квадрантами на вращающемся пропеллере самолета. Интерпретация, что логотип BMW представляет собой пропеллер, сохранилась до сих пор.
Так откуда же взялся миф о пропеллере логотипа BMW?
Даже сегодня многие люди до сих пор верят, что на логотипе BMW изображен вращающийся пропеллер. Миф о пропеллере BMW появился примерно через годы после появления первого логотипа компании. В рекламе BMW 1929 года был показан самолет с логотипом BMW на вращающемся винте. В начале глобального экономического кризиса реклама пыталась продвигать новый авиадвигатель, который BMW строила по лицензии Pratt & Whitney. Интерпретация винта очень хорошо вписалась в рекламный имидж молодой компании, поскольку подчеркивала корни компании и ее опыт в авиастроении.
Затем, в 1942 году, компания BMW связала пропеллер со своим символом компании. В публикации BMW под названием «Flugmotoren-Nachrichten» («Новости авиационных двигателей») появилась статья, подтверждающая рассказ о значке BMW в виде вращающегося пропеллера. История иллюстрировалась фотографией логотипа BMW, нанесенной на вращающийся винт.
Логотип BMW: значение и история?
Таким образом, история логотипа BMW основана на легенде - легенде, которая живет до сих пор. В течение долгого времени компания BMW прилагала мало усилий, чтобы развеять миф о том, что значок BMW - это пропеллер. Так что, по мнению эксперта, было бы не совсем неправильно придерживаться версии о том, что эмблемой BMW является пропеллер. Однако это не совсем правда, что на логотипе компании BMW есть пропеллер. Постоянное повторение сделало это объяснение самораспространяющимся городским мифом. Эта интерпретация была обычным явлением на протяжении 90 лет, так что за это время она получила определенное обоснование.
НОВЫЙ ЛОГОТИП ДЛЯ КОММУНИКАЦИИ БРЕНДА BMW
Больше, чем просто обновление дизайна: внешний вид нового бренда BMW олицетворяет мобильность будущего.
В какой степени изменения внутри бренда отражаются в новом логотипе?
«BMW становится брендом взаимоотношений. Новый коммуникационный логотип излучает открытость и ясность. Новый дизайн бренда ориентирован на вызовы и возможности. С визуальной сдержанностью и графикой. Логотип символизирует значимость и актуальность бренда для мобильности и удовольствия от вождения в будущем.