Есть два основных вида совмещения рекламы классической (по цене за эфирное время) и «диджитальной» (по цене за контакт) - выделять отдельные слоты под динамический контент или вставлять «интернет» рекламу между классическими роликами, выталкивая филлеры. Я являюсь апологетом и адептом решения с заменой филлеров (бесплатных роликов). Отдавая слоты под выкуп различным баерам разрушается ценообразование и теряется контроль оператора над своим инвентарем.
Ценообразование это важнейший инструмент, который должен быть в руках самой площадки. Опытный маркетолог может и без проведения маркетинговых исследований назначить цену размещения на своих конструкциях. Хотя, конечно, мы часто видим неоправданно высокий прайс у топовых сетей или крупных форматов в лучших зонах площадок.
Но, как говорится, товар стоит столько, сколько за него готовы платить в данный момент.
И это действительно оправданно на уникальных позициях, как, например, на огромном экране Samsung в аэропорту в Стамбуле (на фото).
Больше информации по теме читайте в канале Indoor в Telegram по адресу https://t.me/indooradvertising
#dooh #indoor #digital signage
