Операторы предлагают рынку очень широкий спектр решений в закупке рекламы на экранах в DOOH. Например, продают количество выходов в день, фиксированное время в рекламном блоке, «не реже чем» и т.п.
Я встречала операторов, у которых в блоке было по 30-50 роликов. Так делают, когда хотят учесть сразу много пожеланий клиентов (подальше развести конкурентов, чередовать три креатива в одной РК). Еще могут быть отдельные плейлисты в разное время дня или дни недели.
Отдельная история с продажей аудитории и таргетингом. Тут тоже бывают варианты (не аудиторные и аудиторные таргетиги - пол, возраст, поведенческие характеристики, гео, время, день недели, погода и пр.)
Чем более продвинутый у площадки софт для управления экранами, тем больше возможностей у отдела продаж. Но я, честно, против больших блоков и сложных многоуровневых таргетингов. Интересный кейс хорош для PR, а не для повседневной работы.
Больше информации по теме читайте в канале Indoor в Telegram по адресу https://t.me/indooradvertising
#dooh #digital signage #indoor #digital screens
