Для кого-то шоппинг является неотъемлемой частью снятия стресса, способом отвлечься от проблем и быстро снять накопленное напряжение. Действительно, покупая что-то новое для себя, мы наполняемся бешеной дозой эндорфинов. Однако, почему гормон радости быстро улетучивается, и вместо обещанного удовлетворения мы начинаем испытывать равнодушие и потребность снова обзавестись новыми вещами, или куда хуже, начинаем чувствовать вину за потраченные деньги?
Всё просто, в новых, а главное модных на данный момент времени вещах, мы ищем свою уникальность. Маркетинг устроен так, что мода быстро меняется, а значит потребность в поисках уникальности возрастает. С каждой новой покупкой мы ощущаем своё превосходство над самими собой, над новыми собой, которыми не были ещё вчера, а значит чувствуем радость над уделённым временем, которое посвятили себе и своему имиджу!
Мы платим не за вещи, а за удовлетворение своей потребности в признании.
Все мы заложники рекламы, готовые немыслимо следовать трендам. Даже те, кто возразит, что вовсе не гонится за последними подиумными новинками, играет в одну игру с маркетологами. Мы скупаем на полках магазинах те вещи, которые нам навязывает, если не мода, то дешевая реклама. Любая новая вещь приравнивается нами, как покупка счастливого и радостного дня. Мы не думаем, о том, что уже завтра реклама покажет нам новые «уникальные» предложения.
«Всегда рекламируются не вещи, а простое человеческое счастье. Всегда показывают одинаково счастливых людей, только в разных случаях это счастье вызвано разными приобретениями. Поэтому человек идет в магазин не за вещами, а за этим счастьем, а его там не продают»
В. Пелевин «Generation П»
Механизм подражания
Не всегда наше безобидное желание быть уникальным, действительно приводит к тому результату, который мы ждём. Случается, что погоня за индивидуальностью превращается в механизм подорожания, что несомненно влечёт за собой массовость потребления. И вот нас уже не отличить от десятков, а то и сотен других людей, которые приобретают однотипные вещи на полках масс-маркета.
А что дальше?
Спустя время, и довольно быстро, занавес рекламы и навязанного мнения спадает сокрушительными чувством отчаяния и понимания того, что все бесконечные модные покупки - это всего лишь способ самоутвердиться в обществе. Жить в мире, где внешний облик не играл бы ключевой роли в формировании статуса, невозможно. Всё завязано на внешнем подражании и стремлении быть лучшим, быть особенным.
Купить индивидуальность невозможно, её можно только создать путём поиска своих уникальных возможностей и способностей.
Вечные поиски себя
Не стоит думать, что теперь необходимо отказываться от новых вещей и забыть о том сладостном чувстве радости после совершения новой покупки. Надо лишь помнить о своих особенностях, которые уже заложены природой, и которые мы сформировали в себе в процессе социализации. Подкреплять и подчеркивать свою уникальность только теми вещами, которые передают только ваше настроение и род деятельности вне зависимости от моды и массовости суждений.
Будьте счастливы, любите и уважайте свои вкусы и предпочтения. Не будьте озабочены бесконечными покупками, а формируйте в себе грамотное потребление и опирайтесь на ваши самоощущения.