Tik Tok по прогнозам Global Digital 2021 достигнет популярности Instagram, и даже опередит его.
По количеству пользователей Tik Tok занимает 7 место в рейтинге социальных сетей.
По-прежнему не все знакомы с основными правилами подготовки рекламных креативов, и их основными разделами.
Tik Tok достаточно жестко ограничивает пользователей в своих 3-х разделах с правилами подготовки креативов:
1. Ограничения касающиеся формата и функционала страницы.
2. Запрещенный контент.
3. Основные темы, которые попадают под ограничения.
1. Правила подготовки креативов для Тiк Ток.
- Посадочная страница не должна публиковать запрещённые товары для рекламы.
- Интернет реклама должна отображать актуальную коммерческую информацию (контакты, название компании и ее адрес, бизнес лицензию, цену указанную в актуальной валюте для страны в которой рекламируетесь, условия доставки и транспортировки, политику возврата товара).
- Рекламный креатив должен содержать условия политики конфиденциальности и не запрашивать персональную информацию (данные платежных карт, медицинские данные).
1.2 Содержание рекламных креативов
Рекламный креатив, включая рекламный заголовок, рекламный текст и изображение, видео, призыв к действию должны соответствовать рекламируемому продукту или сервису с посадочной страницы.
Запрещено:
- Показывать в креативе продукт А, а на посадочной странице размещать продукт В.
- Показывать в креативе бренд А, а на посадочной странице бренд В.
1.3 Рекламный заголовок должен соответствовать рекламному имиджу или видео.
Запрещены смысловые несоответствия:
- К примеру в заголовке обращения: «Создай свою карикатуру», а в рекламном видео «Встречай себя будущего»
- Заголовок, который подаёт не актуальную информацию, к примеру: «-50 % скидки», при этом если в видео речь идёт о 30 % скидке.
1.4 Полное соответствие в названиях из рекламного креатива и брендинга товара, приложения.
2 Язык рекламного сообщения и таргетинг.
Настроенный язык в рекламном кабинете и есть языком для размещения рекламы. Обязательно нужно соблюдать соответствие языка и целевой аудитории кому мы планируем показать рекламное обращении, и стране где проживает ЦА.
Если звуковое сообщение оформлено на другом языке, то обязательно нужно добавлять субтитры.
Полный перечень стран и языков, которые соответствуют для размещения рекламных сообщений можно найти на add.tiktok.com
2.1 Качество рекламного сообщения, статьи/рекламного сообщения или текст, видео и изображение.
- Заголовок и текстовое обращение должны исключать грамматические ошибки, вызывать нежелательные последствия у пользователя или использовать некорректно символику.
- Запрещено чeрезмерно использовать цифры, буквы и символы, знаки препинания между буквами.
- Рекламный креатив не должен быть размытым
- Текст в рекламном креативе должен быть разборчивым и высокого разрешения.
- Длительность рекламного креатива минимально должна быть 5 секунд и максимально 60 секунд.
- Видео должно иметь стандартное разрешение и размер: вертикальное (9:16), квадратное (1:1), горизонтальное (16:9).
- Рекламное сообщение должно иметь звуковое сообщение и должно быть высокого качества, и иметь узнаваемое звучание.
2.2 Запрещённый контент.
- Все креативы должны соответствовать требованиям комьюнити Тik Тоk.
- Креативы не должны пропагандировать незаконные действия или сервисы.
- Запрещена реклама наркотических средств.
- Запрошена реклама боеприпасов и оружия
- Запрошена реклама табака, и курения
- Политический контент, который ссылается на оппозиционных кандидатов, текущего или предыдущего политического лидера.
- Любой военный контент
- Контент, который дискриминирует любого человека, хейтерские обращения против конкретного человека, группы людей, определенной национальности, этнической группы, пола или религиозного исповедования
- Контент связаный с сексом и секс тематикой.
- Контент с брендингом Tik Tok, без предварительного согласования его использования.
- Размещение преувеличенной информации, которая вводит в заблуждение.
- Шокиирующий негативный контент.
3. Ограничения по тематикам.
Запрещены рекламные креативы с черезмерным употреблением алкоголя.
В Израйле и Европе запрещены креативы с обещаниями, что алкоголь способствует популярности, счастью или разрешит твои проблемы.
Запрещена реклама азартных игр и лотерей
Запрещено использовать «нездоровое изображение человеческого тела», или нездоровые отношения с едой и ее черезмерное потребление.
Запрещена реклама медикаментов с упоминанием COVID 19.