3 PR-кампании, которые стали настоящим прорывом

Взрывной пиар. Миссия брендов: сделать так, чтобы узнаваемости стало больше.

Рассказываем об успешных PR-кампаниях за период пандемии:

1. Burger King – «Support McDonald’s!» (Поддержите McDonald’s!)
   Вместо того, чтобы пытаться вытеснить конкурентов, крича «Я,Я,Я!!!», бренд выбрал шок-контент и призвал заказывать еду в маке. И хотя сеть упоминала, что их бургеры все равно лучше, она сподвигла своих клиентов помочь другому бизнесу, который тоже переживал не лучшие времена. Уровень лояльности значительно вырос: пользователи соцсетей активно поддерживали Burger King.
2. Uber – «Thank you for not riding» (Спасибо, что не ездите)
   Бренду пришлось ограничить работу из-за соцдистанции и, чтобы донести до аудитории всю ответственность, запустил PR-кампанию, в которой благодарил клиентов за то, что они НЕ пользуются их услугами и остаются дома. Еще Uber предоставил медработникам и пожилым людям 10 млн бесплатных поездок. В итоге удалось найти креативный способ остаться «на слуху» и мотивировать аудиторию пользоваться их приложением.
3. Zara – «Shot from home» (Кадр из дома)
   Во время пандемии фокус сместился с «хочется» на «необходимо». Поэтому бренд высылал образцы одежды из своей новой коллекции инфлюенсерам, чтобы те создавали естественный контент. Таким образом компания поддержала социальное дистанцирование, увеличила свою популярность в соцсетях и познакомила аудиторию с модными луками.

Что из этого следует? Для успешного пиара нужно адаптировать «горячие» новости, четко знать ЦА и лучшие каналы коммуникации с ней (соцсети, СМИ, мессенджеры, e-mail-рассылка), рисковать и пробовать нестандартные подходы.

Все о продвижении бизнеса через социальные сети в нашем блоге Тесла Таргет.