Актуально на 30.08.2021
Фразовое соответствие
Т.е. чо мы тут видим, вы задаёте ключ "Беговые кроссовки" и гугл расценивает его как:
1-й пример: Перефразированный наш ключ, смысл сохраняется.
2-й пример: Полное вхождение ключа с доп. словами.
3-й пример: Тоже самое, что и второй пример. Просто здесь присвоен признак предмету (красные), а там место.
4-й пример: Перефразировано смыслу. Гугл, видимо, очень умный и понимает, что беговые кроссовки это беговая обувь, также вхождение ключа, но уже по смыслу больше.
Не покажется
1-й пример: Теннисные ракетки и спортивная обувь. "Теннисные ракетки" - часть запроса пользователя. "Спортивная обувь" - то, на что мог бы среагировать наш ключ на старом широком модификаторе соответствия. Но сейчас Гугл подкрутил соответствия и понимает, что спортивная обувь, вообще, не равно беговые кроссовки (ну, в каком-то очень маленьком % случаев, но для него этого недостаточно.)
2-й пример: Казалось бы, тут мы должны показаться, т.к. есть перефразированный наш ключ "Обуви для бега". Но и тут Гугл показывает, что стал умнее и перестал сливать бабки, как это было бы в широком соответствии. Здесь он понимает, что другая часть запроса: "Можно ли играть в теннис в" совсем не про наш запрос, поэтому тоже не покажемся.
Точное соответствие
Что видим тут:
Есть ключ [Обувь для мужчин] и во всех 4-х примерах есть только он, совсем слегка перефразированный, но со 100% изначальным смыслом.
Точное соответствие не даст показаться никаким доп. словам для вашего ключа, будь там хоть признак предмета: красная, большая, красивая и т.д. или слово синоним или близкое по значению: для мальчиков. Но может переставлять слова в запросах и добавлять те слова, которые никак не повлияют на смысл.
Резюме
Судя по всему, Гугл сейчас идет по пути обучения системы и все более логического и смыслового соответствия, чтобы был более широкий охват, чем при точном соответствии, но и более гибкий чем при широком соответствии. Короче, сейчас фразовое - некоторая золотая середина. Точное можно использовать, когда вы знаете, что вам нужен этот конкретный ключ и больше к нему ничего добавлять не надо.