Много вы знаете об именитых спортивных брендах? Nike, Reebook, Fila, а как вам Puma и Adidas? История этих двух брендов довольно непростая. Вечно враждующие компании принадлежали двум братьям, но что же между ними произошло? Почему они решили вести войну против друг друга? Почему бренд стал важнее семьи?
В городке, славящемся своими обувными мастерскими, Херцогенаурах (Германия), 26 марта 1898 года в семье прачки и обувного мастера рождается третий ребенок, мальчик по имени Рудольф Дасслер, а 3 ноября 1900 года на свет появляется еще один сын, Адольф Дасслер. С самого детства парни предпочитали общество друг друга, но дух соперничества никогда их не покидал. Казалось, каждый из братьев во что бы то ни стало хотел превзойти другого. И это понятно, ведь они были совершенно противоположны друг другу. Адольф был изобретателем, его всегда интересовало что-то новое, особенно в области обувного дела. Он любил заниматься спортом и даже добился больших успехов в этом, но поскольку спортом в то время могли позволить себе заниматься богатые и обеспеченные люди, Адольфу приходилось мастерить себе обувь и инвентарь. Он был спокоен и терпелив, довольно просто относился к жизни. Его брат существенно отличался. Рудольф был общителен и импульсивен. Он был изворотлив и умел развернуть все в свою пользу.
Оба брата сначала помогали матери в ее работе, развозя белье заказчикам, но потом, повзрослев, стали больше времени уделять изготовлению обуви и устроились на работу на производство отца. В августе 1914 года вместе со старшим братом Фрицем, Рудольф был призван в армию и направлен на фронт в Бельгию, где провел всю войну. Адольфа призвали только в 1918 году. В боях ему не довелось поучаствовать, ведь вскоре Германия капитулировала. Вернувшись домой, Адольф знал, что не станет работать в булочной, как хотели его родители, которые даже отдали мальчика, еще до войны, учится в местной пекарне. Ади решил изготавливать обувь и верил, что будет время, когда знаменитые спортсмены будут выигрывать золотые медали именно в его обуви. Однако до этого момента еще пройдет очень много времени, ведь на то время, Германия была измучена войной. Люди не могли позволить себе дорогие, но качественные вещи, а про спортивную обувь и инвентарь перестали даже мечтать. Ади с его отцом пришлось изготавливать обувь для инвалидов, которых было довольно много после войны. Обувь делали из списанный военных материалов и автомобильной резины.
Рудольф Дасслер после демобилизации окончил полицейские курсы в Мюнхене и поступил на службу в окружное управление, но на долго там не задержался. Стал работать на фарфоровой фабрике, распространителем товара, а затем уволившись, стал работать на нюрнбергском предприятии по торговле кожей. В 1923 году Рудольф присоединяется к брату Адольфу в его развивающимся производстве обуви, основанном в 1920 году. В качестве долевого участия Рудольф, у которого на тот момент были проблемы с деньгами, внес пишущую машинку. 1 июля 1924 года Адольф и Рудольф официально открыли обувную фирму братьев Дасслер.
Казалось, у них все складывается прекрасно, ведь братья идеально дополняли друг друга. Адольф занимался производством, постоянно придумывая новые модели и совершенствуя уже имеющиеся, а Рудольф налаживал сбыт, ведь у него была прекрасная предпринимательская хватка.
Благодаря слаженной работе братьев, компания стала развиваться и расти. Обувь, которую они производили, стала набирать популярность у спортсменов, во многом благодаря изобретенным Ади шипам, производимым, по заказу, кузнецами Целейн. Благодаря таким шипам у спортсменов наблюдалась большая устойчивость, а более комфортной обувь делала ортопедическая стелька. Шипы в спортивной обуви были запатентованы компанией в 1928 году. Старания Рудольфа били также весьма значительны, ведь благодаря его умею убеждать и представлять товар в нужном свете, все больше спортсменов стали использовать обувь братьев, а золотые медали, выигранные в обуви Дасслеров это лучшая реклама для компании. Первым таким успехом стала Лина Ридке. На Олимпийских играх в Амстердаме в 1928 году она надела на важный забег спортивные ботинки, тогда еще не кроссовки, братьев Дасслер. Она не только стала олимпийской чемпионкой, но и мировым рекордсменом.
В мае 1928 года Рудольф женился на восемнадцатилетней Фридль Штрассер. Довольно строгой и тихой девушке, которая стала работать на фабрике мужа. Молодожены были счастливы, однако Рудольф всегда был дамским угодником и после женитьбы это не прекратилось. Слухи об интрижках на стороне, Фридль пропускала мимо ушей, но слухи о том, что у мужа прямо в городе, где они жили, была постоянная любовница, сильно ее расстроили, ведь она уже была беременна. Однако женщина решила остаться с мужем. Существует мнение, что именно из-за любовных похождений Рудольфа называли пумой, и именно это слово, он позже, использовал в названии своей фирмы.
Через шесть лет после женитьбы брата, Адольф взял в жены семнадцатилетнюю Катарину. Вот тут начались небольшие проблемы, ведь амбициозная и взрывная Кати хотела больше власти, что не нравилось жене Рудольфа, Фридль.
Производство фирмы Дасслеров увеличилось на столько, что семья стала самой состоятельной в Херцогенаурахе. Не далеко от производственных цехов они купили огромный дом и жили там всей семьей, где у каждого был свой этаж, но это не уберегло семью от ссор и разногласий.
Изменение в политической и социальной обстановке в Германии сыграло на руку братьям. Дело в том, что к власти стали приходить национал-социалисты, во главе с Адольфом Гитлером, что представляет собой начало Третьего рейха. По мнению Гитлера арийская нация должна быть совершенна, начиная от читаемых книг до цвета кожи. Спорт конечно же должен был стать важной составляющей жизни каждого человека в стране, причем сам Адольф Гитлер был совершенно не спортивным и в этом обвинял родителей, мол они вместо того, чтобы купить ему мяч, решили учить мальчика игре на пианино.
Братья прекрасно понимали какие двери перед ними могут открыться, но не просто так. Братья вступили в НСДАП, о чем после войны старательно умалчивали, однако было ясно, что они не разделяли всех убеждений нацистской партии. Ведь Адольф Дасслер совершил ужасный поступок для любого арийца, он изготовил обувь для Джесси Оуэнса, который стал звездой Олимпиады 1936 года, завоевав четыре золотые медали.
Это стало большой проблемой для братьев. И стало одной из первых больших ссор для них. Ведь Адольфу было все ровно, что Джесси был чернокожим, а вот Рудольфу было важнее чтобы у фирмы была идеальная репутация, а поскольку Джесси разрушил «расовую» идеологию нацистов, это могли посчитать предательством нацистской партии.
Начинается Вторая мировая война и грандиозные планы братьев Дасслер рушатся, спрос на спортивную обувь значительно снижается, а теперь еще их репутация в глазах нацисткой партии оставляет желать лучшего. Положение усугубили ссоры жен братьев. Ведь с момента прихода Кати в фирму, поползли слухи, что один из братьев соблазнил жену другого брата. Слухи разрастались до такой степени, что некоторые были уверены, что первенец Адольфа, на самом деле, сын Рудольфа.
Фирма Дасслеров выступила в плохом свете перед высшими чинами партии, это привело к тому, что фабрику собирались закрыть. Адольф убеждал всех, что армии нужна его обувь для обучения новобранцев, Рудольф же решил пойти другим путем. Он пытался заключить соглашение с армией на изготовление сапог, но первые экземпляры не прошли проверку. Рудольфа призвали на войну, а вот Адольфа оставили управлять производством, которое переоборудовали под производство оружия. Рудольфа это ужасно разозлило. Он не мог свыкнуться с мыслью, что брат уже дома, занимается изготовлением оружия и обуви для военных, а Рудольф рискует жизнью на фронте. Он заподозрил заговор против него. Он подозревал, что Адольф и Кати хотят забрать фабрику себе.
Фридль, как могла старалась отстоять долю компании мужа во время его отсутствия. Последней каплей в отношениях с Ади и Кати стала история бомбежки города. Когда жена Рудольфа с детьми и сестрой оказалась в подвале с семьей Адольфа. Сам он зашел последний и произнес фразу, которую Фридль приняла на свой счет. «Опять эти свиньи вернулись!», крикнул Адольф, имея ввиду бомбардировщиков, но Фридль уже сделала выводы.
На войне Рудольфу было не просто. Сначала он был направлен в Глаухау, позже был прикомандирован к таможенному посту в городе Тушин (Польша). Там он жаловался на куриную слепоту, поэтому ему дали должность в машинописном бюро. При наступлении Красной армии Рудольф бежал, но был арестован гестапо за дезертирство. Во время его транспортировки в концлагерь Дахау, он был освобожден американскими солдатами. Однако поскольку Рудольф был нацистом и военным его направили в лагерь для интернированных. Там он отрицал, что поддерживал нацистов. Также он разузнал, что его арестовали по доносу, кого-то из близких. Рудольф сразу же подумал на брата и в долгу не оказался, он утверждал, что Адольф заставлял работать на фабрике военнопленных, выступал перед ними с провластными речами, про ссоры в семье он тоже рассказал. Адольфа вызвали на допрос. Он в свою очередь стал «выливать грязь» на брата. Поскольку дело оказалось таким запутанным, братьев отпустили. Работать вместе они уже точно не могли.
В 1948 году они собрали всех работников фирмы и объявили о ее закрытии, но сказали, что пойдут отдельными путями и, что каждый из братьев открывает свою фирму. Они попросили работников самим выбрать ту компанию, в которой они хотят продолжить работу. Большинство работников производства перешли к Адольфу, а работники продаж выбрали Рудольфа. Адольф собирался назвать компанию Addas, но такое название уже было занято, тогда появилось новое – Adidas, до сегодняшних дней сохранилась регистрационная карточка, где Ади ручкой вставил букву I между двумя d. Рудольф же собирать назвать свою компанию Ruda, но также позже изменил его на Puma. Братья договорились, что не будут использовать название и символику их совместной компании.
Штаб-квартиры обеих фирм так и остались в родном городе братьев, Херцогенаурахе, только в разных его частях. Само население города постепенно стало дробиться на «адидасовцев» и «пумовцев».
Кажется, что все закончилось довольно спокойно, но это не так. Противостояние переросло в войну брендов. На кону стояли огромные деньги. Компании стали бороться за знаменитых спортсменов, за доминирование на рынке. Братья не стыдились и грязных приемчиков, вроде прослушки телефонов. Не обошлось и без судебных разбирательств.
Самым знаменитым моментом в противостоянии фирм был «Пакт Пеле», согласно которому, ни одной из фирм не разрешается подписывать контракт с лучшим в мире футболистом, Пеле. Так уж вышло, что Puma, все-таки, пакт нарушила. В рекламе Пеле довольный и гордый красовался в обуви от Puma.
Сначала вперед вырвалась Puma, так как увела клиентскую базу былой компании, но Рудольф умел продавать, а не творить. Adidas стало завоевывать своих покупателей новыми идеями и качеством. Самым большим успехом Adidas, которое продвинуло их вперед было «Бернское чудо». Финал чемпионата мира по футболу в 1954 году, стал первым крупным спортивным мероприятием, в котором ФРГ принимало участие. Немецкие футболисты смогли выиграть у, считавшихся непобедимыми, венгров со счетом 3:2. Немцы были в обуви от Adidas. Причем Адольф убедил команду поменять шипы перед выходом на поле, ведь начался дождь. Многие считают, что это и стало залогом победы команды ФРГ.
К 1970 годам Adidas вышла за пределы Германии и стала мировым лидером. Однако в это время компанией уже руководил не Адольф Дасслер. В 1978 году он скончался от инсульта, пережив Рудольфа на четыре года, который скончался от рака легких. Говорят, что Рудольф послал к Адольфу священника перед смертью, но Ади не пошел на похороны, а лишь передал священнику, что хочет чтобы брат знал, что он его простил. Оба брата похоронены на одном кладбище, но на разных его концах.
Следующее поколение Дасслеров продолжило борьбу их отцов и она стала еще более жесткой, но это чуть не погубило обе компании, ведь они упустили из вида своего главного конкурента, компанию Nike. Американская фирма сначала вытеснила немцев с родного рынка, а затем стала завоевывать и европейский. В 1990 годах Adidas и Puma оказались на грани банкротства, но их спасли американские менеджеры, специально приглашенные для увеличения продаж и поддержания конкурентоспособности фирм.
Чем же закончилась эта война? Примирением. Спустя 60 лет, в Международный день мира, 21 сентября 2009 года, компании провели дружеский матч и отметили, что спорт все же сближает.
Главный вопрос для читателей.
Adidas или Puma?