Я посещаю Недели моды уже в течение десяти лет, и каждый раз она становится все более захватывающей.
Видите ли, до пандемии Неделя моды была сплошным хаосом: вереница путешествующих по миру дизайнеров, моделей, СМИ, стилистов и, в последнее время, различных инфлюенсеров, пытающихся стать следующей звездой в мире моды.
Конечно, во времена Covid все изменилось. После года неопределенности Недели моды «большой четверки» (Нью-Йорк, Лондон, Милан и Париж) были практически отменены, что вынудило бренды тонущих кораблей демонстрировать свои коллекции в цифровом виде (любым способом, которым они могут, если могут), а остальную часть индустрии - искать спасательные плоты.
Пострадали даже супермодели, такие как Жасмин Тукс и Жозефин Скрайвер, чьи самые загруженные и, возможно, самые прибыльные периоды работы зависели от успешных Недель моды.
«До Covid Неделя моды была таким веселым временем года. Мы все могли встретиться и увидеть друг друга, потому что вся индустрия собирается в одном городе, это похоже на небольшой тур», - рассказывает 27-летняя Жозефин, сидя дома в толстовке, пока мы болтаем в Zoom: «Это будто возвращение домой, потому что обычно мы все очень заняты - путешествуем по миру».
Жасмин, которая только что отметила свое 30-летие, вспоминает: «Всегда так захватывающе встречаться с нашей группой из 20 и 30 девушек, ходить вместе на обеды в Париже, есть вкусную пиццу в Милане... Я очень скучаю по этому».
Жозефин, родившаяся в Дании, и Жасмин, родившаяся в Калифорнии, познакомились на Неделе моды в возрасте 16 и 18 лет.
«Мы бывали вместе за кулисами на каждом шоу, но никогда не разговаривали друг с другом - я очень стеснялась - но всегда считала, что Жозефин очень красивая», - смеется Жасмин, сжимая руки под подбородком, будто влюбленный подросток.
«А у меня были проблемы с английским», добавляет Жозефин, «так что это было идеальное сочетание!»
В конце концов пара начала общаться и уже провели вместе более десяти лет; профессионально — в первую очередь, как модели Victoria’s Secret, стремящиеся к многомиллионному собственному капиталу, и лично — как лучшие друзья.
«Так интересно наблюдать за тем, как люди придумывают, как в сегодняшних реалиях продолжать проводить мероприятия: записывают показ заранее, проводят встречи в Zoom, пытаются провести модный показ в коридоре», смеется Жозефин. «Это было интересное путешествие. Я очень горжусь тем, что люди до сих пор устраивают шоу».
«Было весело посмотреть на шоу издалека», отмечает Жасмин. «Во время Недели моды ты всегда наряжаешься, иногда тебе может быть немного неудобно в одежде или на каблуках, поэтому приятно было стать частью этого, наблюдая из дома в пижаме!»
Конечно, модельная индустрия не останавливается на Неделях моды. Даже в условиях пандемии.
Хотя они не ожидали, что смогут работать из дома, изменение течения пандемии и растущее значение создания цифрового контента стало им только на руку. Сегодня дуэт снимает большинство кампаний из своих четырех стен.
Но и у этого есть обратная сторона; без своей обычной команды они теперь берут на себя их роль: прическа, макияж, видеооператор, стилист и т. д. - хотя их женихи регулярно привлекаются в качестве фотографов.
«Хуже всего для меня, когда мой жених работает весь день, а мне нужно снимать кампанию, я в основном работаю после его обеденного перерыва», - смеется Жасмин.
Неудивительно, что их модельные портфолио, которые они десятилетиями таскали по кастингам, также были заменены профилями в Instagram.
Я спрашиваю их, что они думают о том, что теперь они становятся инфлюенсерами, и может ли эта сфера стать единым целым с модельной индустрией.
«Так странно думать об этом, потому что в тот год, когда мы с Джо начали, мы были как раз последней группой моделей перед эрой Instagram», - говорит Жасмин. «Для меня до сих пор странно, что так много работы можно делать в телефоне».
«Я смотрю на инфлюенсеров в Instagram, и думаю типа: как у них так круто все получается?! Нам нужно научиться соединять модельную карьеру с развитием своих социальных сетей. Мы живем в новом мире».
«По крайней мере, в социальных сетях вы можете показать немного больше своей личности. Вы можете контролировать свой имидж».
В качестве дополнительного бонуса, кампании, которые они раньше были слишком заняты снимать, например, их недавнее сотрудничество с Tanqueray Gin (джин и тоник), теперь можно снимать в их собственных домах в свободное время.
«Мне нравятся такие вещи!», говорит Скривер. «У нас были встречи в Zoom из дома, мы пили джин, поэтому быть «инфлюенсером» в этом смысле означало просто показать более органичную сторону нашей жизни».
В рекламных кампаниях для Victoria’s Secret все тоже меняется в сторону аутентичности. «Victoria's Secret говорят, что, фотосессии из дома нравятся клиентам больше, чем полноценные съемки», - признается Жасмин. «Я думаю, даже когда пандемия закончится, бренды по-прежнему будут проводить домашние фотосессии».
Однако это не долгосрочный план для них. По мере распространения вакцины фотосессии возобновятся, и модели медленно, но верно будут работать с более «традиционными» заказами.
«Интересно то, что на съемочной площадке теперь намного меньше людей, но выполняется такой же объем работы», говорит Жасмин. «Пандемия действительно показала, что людям нужно и что не нужно... во всех отношениях».