Позиционирование товара.

Позиционирование - маркетинговая задача определения места ( позиций ) нового товара ( услуги ) в сознаний потребителя. Разработка маркетингового позиционирования деятельности направленная на особом представлении товара потребителю, отличающимся от конкурентов.

Правильно позиционирование продукта подразумевает:

• Наличие особенности продукта ( выраженные выгоде, которую получают клиента ) ;
• Удовлетворение потребности и ожидание целевого сегмента рынка;
• Отстройка от позиций конкурентов, заложенных в аналогичные продукты

Позиционирование - маркетинговая задача, состоящая из нескольких подзадач;

1. Исследование рынка и определения позиций конкурентных товаров
2. Определение места нового товара ( услуги ) в ряду существующих
3. Донесение до покупателя, формировании в сознании потребителей образа компаний и ( или ) продукта, отличного от конкурентов.

Позиционировать продукт можно с понимаем:

• Что важно для представителей целевого сегмента и целевой аудитории в процессе потребления, способах покупки, восприятии продукта, в аналогичная товарах этой товарной группы, существующих на рынке.
• Каковы ошибки позиционирования конкурентов
• Какие конкретные преимущества продукта уникальные на рынке
• Какие конкурентные преимущества из них наиболее важные для потребителя
• Какие из них трудные для копирования, воспроизведения конкурентами
• Каковы способы безошибочного и лёгкого донесения потребителя конкурентных преимуществ в форме рекламного сообщения;

Позиционирование товара должно осуществляться по нескольким направлениям; особенные свойства продукта, стоимость, и определённое эмоциональное отношение.

Стратегий позиционирование

• Специализация, эскспертность
• Особые выгоды товара, предложении и услуг, сопровождающих товары
• Стиль жизни или вид деятельности
• Новаторство, инновационность
• Экологичность, безопасность
• Дешевизна и доступность
• Постоянство наличия, ассортимент, доступность

Позиционирование по теорий Дэвида Аакера