Мы разработали новый дизайн для «Магнит Косметик». Теперь в магазинах воссоздаётся атмосфера салонов красоты и появляются новые цифровые сервисы. Обновлённый формат основывается на концепции #MeTime: каждому нужно время, которое можно посвятить себе и провести наедине с собой.
Оформление торгового зала
В новой концепции «Магнит Косметик» торговый зал магазина поделили на две зоны — «эмоциональную» и «рациональную». Они отличаются оформлением, подходом к оборудованию и освещением.
«Эмоциональная» зона должна производить впечатление, что покупатель находится в салоне красоте. Это подчёркивают элементы, окрашенные в глубокий бургундский цвет. В зале стоят акцентные круглые светильники и большие зеркала. Острова для макияжа выполнены в «грозовом» (насыщенном синем) цвете.
«Рациональная» часть торгового зала призвана усиливать ощущение уюта и спокойствия. В оформлении используются светло-пастельные цвета и натуральные материалы — например, фанера кремового цвета. В зале стоят разнообразные прожекторы и точечные светильники.
Зона с товарами для мужчин выделена насыщенным синим цветом, зона товаров для здоровья оформлена с использованием натуральной древесины. Каменная плитка пола и потолок во всех частях магазинах окрашены в пудро-розовый цвет.
"Мы хотим, чтобы покупатели не уставали от покупок, а получали удовольствие. Поэтому мы создали максимально располагающую к отдыху атмосферу — тёплую и уютную. Так поход в магазин будет приносить больше комфорта и позитивных эмоций," — Руслан Исмаилов, заместитель генерального директора «Магнит»
Ассортимент и дополнительные сервисы
В ассортименте основной акцент сделан на товарах beauty-категории с учётом кластеризации. Например, в магазинах кластера «Мегаполис» будет больше косметических средств: декоративной косметики, парфюмерии, товаров для ухода за кожей лица и волосами.
Кроме того, в кластер «Мегаполис» первыми придут цифровые технологии и дополнительные сервисы. В частности, в магазине можно будет воспользоваться кофемашиной и купить разные напитки навынос.
Современные цифровые решения
В магазинах нового формата будут активно использоваться современные цифровые сервисы. Например, появятся кассы-трансформеры, которые могут работать и как аппараты для самообслуживания, и как обычные кассы с сотрудниками. Кроме того, можно будет пользоваться интерактивными дисплеями, «умным зеркалом», которое помогает примерить декоративную косметику с помощью технологии дополненной реальности, и оплачивать покупки взглядом на кассе.
LED-экраны, прайсчекеры и радио будут работать как единая система, которая позволит централизованно вести маркетинговые коммуникации и эффективно доносить до покупателей информацию о промоакциях.
Первые три магазина в новом формате появятся в Краснодарском крае, два из них уже заработали: кластер «Мегаполис» в Краснодаре и кластер «Деревня» в станице Нововеличковская. Третий — кластер «Город» — появится до конца августа.
Больше информации о «Магнит Косметик» в наших других статьях:
«Магнит Косметик» открывает новые смыслы в отношениях
«Магнит Косметик» запустил собственный сервис экспресс-доставки
Коронавирус, помада и тестеры: как меняется beauty-индустрия