Сегодня, как обычно: кратко, понятно и по делу. Потому что, а – сегодня пятница, б – заколебали со своей водой в каждой статье.
3 ОСНОВНЫХ ПУНКТА ДЛЯ РАЗБОРА:
- виды наружной рекламы
- правила размещения на практике
- нюансы в дизайне.
Погнали! Если вы считаете, что в наружку входят только ситики, пилларсы и билборды, то увольняйтесь нахер, делать вам здесь нечего, ну или читайте статью дальше)
По закону наружная реклама: щиты, стенды, сити-форматы, пилларсы, электротабло, сетки на стройках, перетяжки, проекция, воздушные шары, аэростаты, стены зданий, остановки, асфальт, транспорт, штендеры, роллеры, призматроны.
Запрещено размещать рекламы: на знаках дорожного движения, на памятниках и объектах культурного наследия.
Так, теперь, чтобы вы точно знали все виды в лицо, посмотрим на них:
ЩИТЫ (есть с освещением и без, с освещением, как правило, дороже)
Кстати, если вы хотите, чтобы на вашу рекламу на щите смотрели в темное время суток чаще, поставьте внутри световой элемент на диодах – например, логотип сделайте световым или деталь с изображения, тогда значок издалека будет привлекать водителя.
СТЕНДЫ (как правило, их используют на промо-мероприятиях для удобства прохожего в изучении какой-либо информации)
СИТИ-ФОРМАТЫ, они же «ситики» - рассчитаны на пешеходный траффик
ПИЛЛАРСЫ (ставятся, чаще всего, в торговых центрах) – имеют подсветку и крутящийся механизм
ЭЛЕКТРОТАБЛО – там ей и место)
СЕТКИ НА СТРОЙКАХ (жаль, что редко используют в рекламных целях, а ведь может быть эффективно – строящиеся объекты всегда привлекают внимание)
ПЕРЕТЯЖКИ – не во всех городах разрешены. В некоторых места занимает только социальная реклама
ПРОЕКЦИЯ – чаще всего, транслируются логотипы компаний перед входом
ВОЗДУШНЫЕ ШАРЫ – дополнение к крупных фестивалям
АЭРОСТАТЫ – размещение небольших конструкций возле входной зоны торговой точки (если позволяет площадь)
СТЕНЫ ЗДАНИЙ – крупные конструкции, чаще на жилых домах
ОСТАНОВКИ – в этом направлении нужно тщательно проверять договор с рекламодателем, так как есть нюанс с тек, кто несет ответственность за сохранение рекламы в должно виде. Остановки часто подвергаются всякого рода порче
АСФАЛЬТ – асфальт как бэ общий, но если вас вычислят и окажется, что надпись не согласована, «привет, проблемы»
ТРАНСПОРТ – что всегда бесило, так это стоимость монтажа этого вида рекламы – оч не дешево
ШТЕНДЕРЫ – такая штука, которая редко согласовывается с кем-либо, просто выносится и ставится, все)
РОЛЛЕРЫ – переносная конструкция, выставляется на короткие сроки, например, вовремя мероприятия
ПРИЗМАТРОНЫ – конструкция с возможностью изменения изображения, предупреждение – механизм часто ломается
Вы всегда должны понимать, при выборе конструкции, какой трафик вам нужен: пешеходный или транспортный.
Но это лишь один из критериев при выборе места для вашей рекламы. Приступим к правилам!
ПРАВИЛА, КОТОРЫЕ НУЖНО ПОМНИТЬ И СОБЛЮДАТЬ ПЕРЕД РАЗМЕЩЕНИЕМ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ (начну с конца):
1. Статистика обязательна и жизненно необходима! Хотите пулить бабки в воздух, можете ничего не считать. А если вам важна эффективность, тогда берем и на каждую конструкцию размещаем промокод с личной скидкой, заносим промокод в базу, подписываем, проходит месяц, считаем. Также не забываем, что адекватный срок размещения наружки – это квартал (3 месяца) для оценки и для сохранения бюджета (ведь монтаж также вкладывается в оплату стоимости места).
2. Учитывайте сезонность: зима – люди не гуляют чаще всего, пешеходный трафик минус, но при этом стоят на остановках и ездят на машинах. Плюс зимой нет растительности, большинство баннерной рекламы хорошо просматривается. Летний период – больше гуляющих в общественных местах, больше озеленения (некоторых конструкций, абсолютно, не видно из-за деревьев и кустов).
3. Не забывайте про места трафика: не берите сразу то, что вам очень сильно навязывает менеджер (у них такая работа), обычно самые вкусные места забирают федералы сразу на несколько лет, так что нам остаются крошечки. Так вот, если это транспортный трафик: смотрим точки остановки авто – долгий светофор, большой перекресток и так далее, то есть проверяем временной отрезок стоянки машины. Если трафик пешеходный: обязательно проверяем нужную сторону на остановке или ситиборде – она должна быть повернута лицевой стороной к стоящему или идущему. Также, не забывайте про парки и места отдыха – напротив стоящие конструкции самое то. Плюс, проверяйте, есть ли рядом с вашей рекламой другая реклама и насколько она яркая по цветам, вам необходимо не слиться, а выделиться.
Всего 3 основных правила, и вы можете такую эффективность хапануть с вашего рекламного объекта, что заказчик или директор будет ручки целовать.
Ну и напоследок разберемся с дизайном, выбором цвета и креативностью – изображение не менее важный фактор рядом с выбором места размещения.
Основной принцип – никаких сложностей. Жизнь вашего рекламного сообщения слишком короткая, лишь мгновение – не расписывайте УТП компании на все полотно, вам 3х6 метров дано не для этого)
Самое лаконичное сообщение: название компании (лого) + контакты + основное предложение (самое главное).
В этом направлении также есть свои ПРАВИЛА:
1. До 70% пустого пространства, остальные 30% под текст
2. Одна конструкция – один посыл, не захломляйте, я вас прошу
3. Не превращайте место в коллаж, одного изображения достаточно
4. Не успеет никто ваш инстаграм, сайт и телефон запомнить – что-то одно, пожалуйста
5. Минимализм как глоток свежего воздуха в мире рекламы
Про цвета.
КРАСНЫЙ – привлечение внимание (не смешивайте с другими теплыми цветами)
ЖЕЛТЫЙ – эффектность и запоминаемость
ЗЕЛЕНЫЙ – объединяет людей с природой
ГОЛУБОЙ – символизирует чистоту и надежность
СЕРЫЙ – ассоциации с бизнес-рекламой
Есть более детальная проработка цветов с точки зрения психологии. Если вы хотите, чтобы ваша реклама несла не только посыл бизнеса, но и проникала глубоко в сознание вашего потенциального клиента, изучите на досуге психологию цвета.
Завершим этот материал еще одним нюансом и, пожалуй, отпущу вас.
Дизайн – код!
Это определенный набор правил для оформления наружной рекламы в каждом регионе. Чтобы избежать штрафов и недовольства от администрации города, лучше сразу изучить все эти нюансы и при разработке их учесть.
Так-то на первый раз достаточно, развивайтесь!
С добрыми пожеланиями к пятнице, руководитель отдела маркетинга славной компании Dark Studio, Вера Фомичёва.