При упоминании названия Dunhill, сразу возникает ассоциация с сигаретами. Но Dunhill – это не только сигаретный бренд. У компании достаточно интересная и необычная история. Она не сразу начала заниматься производством сигарет. Что вдохновило Альфреда Данхилла на производство табачной продукции, расскажем сегодня.
Всё, кроме двигателя
Ремесленная мастерская Dunhill была очень популярна в Англии, а славилась она тем, что продавала аксессуары для верховой езды. В 1893 году Альфред Данхил в возрасте 21 года, унаследовал бизнес своего отца. Однако в этом бизнесе он оставался не слишком долго, предугадав растущий спрос на автомобили, Альфред, решил выпускать линейку аксессуаров для автовладельцев. Коллекции было дано имя «Dunhill Motorities». Альфред обладал гибким разумом и был очень изобретательным человеком. Первая коллекция включала в себя автомобильные клаксоны, фары, кожаные плащи, очки, наборы для пикника и часы. Девизом компании стал слоган — «Все, кроме двигателя».
Автомобилисты, среди которых были в основном эксцентричные буржуа и золотая молодежь из аристократических семейств, стремились приобрести абсолютно все предметы от Dunhill Motorities, а их было около 1500 — от массивных водонепроницаемых кожаных плащей и краг до первых зеркал заднего вида и клаксонов. Бизнес рос стремительно, несмотря даже на то, что Данхилл явно был склонен распыляться, что обычно свойственно дилетантам. Он даже открыл агентство по найму механиков и начал издавать журнал Motor Mart. Спасало то, что он умудрялся оставаться в рамках амбициозного бизнес-принципа: "Это должно быть практично, надежно, красиво, долговечно, это должно быть лучшим в своем роде". Что "это" — он никогда не уточнял, поэтому и не изменял себе никогда.
Dunhill – дал прикурить
Очередным изобретением Альфреда Данхилла в 1904 году стала маленькая табачная трубка с защитным выступом от ветра. Форма этой трубки должна была избавить курильщиков от неприятностей, преследовавших их во время курения в автомобилях с откидным верхом (которые не были тогда надежно защищены от ветра) и открытых экипажах. Такое понимание потребностей клиентов обрекало курительные трубки Dunhill на успех. И хотя автомобильная тема продолжала развиваться, эта трубка резко изменила направление бизнес-пристрастий Данхилла.
В 1907 году он открывает табачный магазин на Jermyn Street, где составляют для клиентов изысканные табачные смеси по индивидуальному заказу. Каждый посетитель мог составить смесь по собственному рецепту и каждый из этих рецептов заносился в книгу, озаглавленную «My Mixtures». Это еще раз подтверждало тот факт, что Альфред Данхилл очень внимательно относился к клиентам и их потребностям. Так же в магазине был большой ассортимент кубинских сигар, трубок и трубочного табака.
Курительные трубки из магазина Dunhill пользовались популярностью, но текущее положение дел не совсем устраивало самого владельца. Он был недоволен качеством трубок, которые привозил из Франции. Порой они имели настолько толстое покрытие, что иногда казалось, что на трубках больше лака, чем бриара. И Альфред полагал, что они не способны в полной мере предоставить курильщикам, те лучшие качества, которыми обладает табак в его магазине. И тогда он создает собственную фабрику, выпускающую трубки ручной работы.
Главным принципом при открытии фабрики было соответствие: цена – качество. И Альфред Данхилл достиг своей цели, впрочем, как и всегда. Те экземпляры курительных трубок, которые дошли до наших дней, курятся хорошо до сих пор.
Ввиду большого отклика, который получил его первый табачный магазин, он решил открыть второй в Лондоне. Чуть позже были открыты магазины в Европе, США, Канаде, и Азии.
Всего лишь за два десятилетия Dunhill занял статус лидера рынка элитных товаров. Альфред наладил связи с членами королевской семьи и поставлял табак ко двору короля Георга VI в тридцатых годах прошлого века. Во время Второй мировой войны компания поставляла сигары сэру Уинстону Черчиллю.
Не только аксессуар
Одно из главных курительных изобретений которое присваивают Альфреду Данхиллу была зажигалка, которой можно было прикуривать одной рукой. Но на самом деле это не совсем так. Два английский инженера, Фредерик Чарльз Уайз и Уилли Гринвуд, занимались в начале ХХ века усовершенствованием конструкции зажигалок. Одна из идей привела к созданию бензиновой зажигалки, которую можно было зажечь одной рукой. Легендарностью этой инновации стало то, что один из изобретателей мечтал прикуривать папиросу одной рукой, так как потерял руку во время первой мировой войны. Как только изобретение было запатентовано, Гринвуд и Уайз предложили продавать такие зажигалки фирме Альфреда Данхилла. Он не отказался, так как считал, что даже маленькие идеи могут принести состояние. Уже в 1923 году в продаже появились первые карманные зажигалки серии Unique. Корпуса зажигалок были отделаны крокодильей и страусовой кожей, щедро украшены серебром и позолотой, с именным логотипом «Dunhill».
Альфред Данхилл не остановился на достигнутом и в 1926 году выпустил еще одну революционную модель Dunhill Unique Watch, в которой в зажигалку были встроены часы. Говорят, что часы на этой зажигалке работали не хуже швейцарских. Идея создания многофункциональных зажигалок оказалась столь удачной, что буквально через несколько лет, рынок был завален самыми разнообразными комбинациями, начиная от зажигалки-брелока, заканчивая зажигалкой-портсигаром. По сегодняшний день зажигалки Dunhill, пользуются спросом. Они и сейчас являются произведениями дизайнерской мысли и таланта.
Сигарная история Danhill
Несмотря на то, что в ассортименте сигарных магазинов Данхилл сигары были давно, стоит сказать, что они все были импортированы из других стран. О создании собственного сигарного бренда компания Alfred Danhill Ldt. задумались лишь в 1970-х годах. В 1977 году начались длительные переговоры с кубинской компанией Cubatаbaco, которые продолжались почти пять лет. Наконец, в 1982 году соглашение было достигнуто. Потребовалось некоторое время на составление мешки, отвечающей, высоким требованиям заказчика. Первые сигары Dunhill, произведенные на Кубе, были представлены курильщикам в 1984 году. В этом же году сигары Dunhill поставлялись уже в десять стран мира, через год количество стран-импортеров увеличилось до 30.
Однако среди них не было США, которые, как известно благодаря своему эмбарго против Кубы были лишены кубинских сигар. А руководству Danhill очень хотелось завоевать этот многообещающий рынок. И тогда пришла идея выпустить сигары под маркой Danhill в какой-нибудь другой стране. С 1986 года стали выпускать сигары Danhill на Канарских островах.
Следующей страной-производителем сигар стала Доминиканская республика.
Не исключено, что факт выпуска компанией Dunhill альтернативных сигар "на стороне", в результате, которого кубинцы потеряли эксклюзив на марку, и привел к тому, что контракт между Dunhill и Cubatabaco, закончившийся в 1991 году, продлен не был. Марка Dunhill перестала быть кубинской. Сейчас кубинский Dunhill лишь изредка можно купить на аукционах, а цена одной коробки может достигать нескольких тысяч долларов.
В 1998 году были представлены сигары Danhill производимые в Гандурасе.
Таким образом, к 1999 году на мировом рынке было представлено три линейки сигар Danhill, производимых в разных странах:
- Канарские острова
- Доминиканская республика
- Гондурас
В том же 1999 году компания British American Tobacco (BAT) приобрела права на эксклюзивное производство сигар под маркой Danhill. В течение двух лет специалисты компании занимались разработкой новой концепции бренда. И в 2001 году был создан бренд Dunhill signed range, полностью отличавшийся от своих предшественников. Каждая выпускаемая коробка сигар нумеруется, на ней ставятся подписи тех, кто создавал эти сигары – скрутчика, сортировщика, упаковщика и контролера качества. Данные сигары выпускаются в Доминиканской республике.
Сигареты Dunhill
В 1939 года права на продвижение бренда на территории США приобрела компания Philip Morris. В дальнейшем производство сигарет по маркой Dunhill было приобретено компанией Rothmans International, они же первыми и привезли сигареты этой марки в Россию весной 1994 года. В 1999 году BAT объявила о слиянии с Rothmans International, добавив себе бренды Rothmans, Dunhill и Vogue. До ноября этого 2005 года импортируемый в России Dunhill производился на фабрике BAT в британском Саутгемптоне.
Сигареты бренда Dunhill относятся к линейке премиальных брендов компании ВАТ. Это обусловлено тем, что в сигаретах не содержится добавок, они изготавливаются из 100% табака. Истинные любители тонкого аромата и настоящих кубинских сортов табака давно оценили данный бренд по достоинству. Сигареты «Данхилл» сейчас легко узнаваемы во всем мире. Они характеризуются свежим послевкусием с нотками сладости и неразбавленным чистым и дорогим табачным запахом. Это и является главной отличительной особенностью по-настоящему качественного во всех отношениях продукта. Особое внимание компания уделяет качеству бумаги и дизайну упаковки, она всегда стильная и элегантная.
Фабрики по производству сигарет Dunhill расположены в 48 странах мира. В отдельных странах, например в Малайзии, производятся мини сигариллы под брендом Dunhill. Это сигареты, в которых вместо бумаги для обертки используется гомогенизированный табачный лист.
Решение о производстве Dunhill в России было продиктовано ростом популярности этой марки среди потребителей. И на данный момент сигареты Danhill производятся на трех предприятиях в России:
- "БАТ Ява" (Москва)
- "БАТ-СПб" (Санкт-Петербург)
- "БАТ-СТФ" (Саратов)
Бренд сегодня
В успехе компании Dunhill нет никакой загадки. Вот уже много лет этот бренд держится на честном и внимательном отношении к покупателям, которым предлагается продукция безупречного качества. Популярность торговой марки Dunhill ежегодно растет. Она продолжает развиваться во многих сферах. Выпускает не только табачную продукцию и аксессуары, а также имиджевые товары для мужчин. Потребителю практически предлагается образ жизни от Dunhill – цельный и самодостаточный. Вы можете приобрести рубашки и костюмы это фирмы, а так же часы, парфюм, зажигалки, трубки и сигары.
Альфред Данхилл умер в 1959 году. Символично, что активное участие в делах фирмы принимают внуки Альфреда Данхилла. Новое поколение семьи Данхилл — новые бизнесмены. Секрет вовсе не в удачном наследстве, а, по всей вероятности, в завидной генетике.
У компании Alfred Dunhill Ltd довольно интересный подход к своим клиентам, она построила несколько торговых центров, ориентированных исключительно для мужчин. Так называемые Дома Dunhill позволяют каждому покупателю окунуться в историю бренда. Помимо полного ассортимента марки, каждый клиент получает возможность воспользоваться следующими услугами: индивидуальный пошив и, парикмахерская и spa-салон, винные и сигарные комнаты, бар, ресторан, кинозал. Дома Dunhill находятся в Лондоне, Токио, Гонконге и Шанхае.
Сегодня империя Dunhill состоит из двух компаний — Alfred Dunhill Pipes Ltd. (все, что связано с табачным бизнесом) и Alfred Dunhill (вся остальная продукция, выходящая под этой маркой). Почти сто лет назад Альфред Данхилл открыл свой бизнес, и сейчас его имя стало синонимом качества, а продукция воплотила его мечту о пользе роскоши.