Какой сделать сайт — landing page (сайт-одностраничник) или полноценный сайт (то есть сайт с каталогом и разделами)?
Выбор зависит от ваших целей.
Цель 1 — собрать заявки
Если вы делаете сайт для того, чтобы собрать заявки (лиды), например, вы будете рекламировать сайт в Яндекс.Директ, в Instagram или других социальных сетях, то можно рассмотреть сайт-одностраничник. Для таких целей лендинга будет достаточно, но вы не сможете его продвинуть в поисковых системах, то есть поисковые системы никогда не дадут хорошие позиции этому сайту, потому что он состоит из 1 страницы.
Цель 2 — собрать трафик
Если ваша цель — это собрать трафик, то есть чтобы на ваш сайт приходило больше посетителей из поисковых систем, то нужно делать полноценный сайт с каталогом продукции, статьями, новостями, отзывами… Чем больше информации на вашем сайте, тем выше он будет ранжироваться в поисковых системах по поисковым запросам.
Рассмотрим пример: вы выбирайте подрядчика, один подрядчик пришел к вам и изложил свои знания и информацию о себе, своих работах в течение 30 секунд, а другой подрядчик — в течение 30 минут или часа. Объем информации во втором случае больше, и логично вы выбираете второго подрядчика. По такому же принципу поисковики Google и Яндекс оценивают сайты. Если на вашем сайте 1 страница, а у конкурента — 50 страниц, то приоритет будет отдан тому сайту, на котором больше информации, соответственно, с одностраничником вы будете проигрывать.
Финансовые затраты
Если вы выбираете лендинг, то он работает, пока вы платите за каждый рекламный клик, например, из контекстной рекламы (Яндекс.Директ, Google Реклама) или из таргетированной рекламы (в социальных сетях).
Если рассмотреть социальные сети, как рекламный источник, в котором можно получить условно бесплатных клиентов за счет создания контента, то у вас должен быть прокаченный аккаунт, чтобы он давал клиентов. Если у вас подписчиков немного, то чтобы на какую-нибудь новую публикацию пошла реакция, вам придется покупать рекламные показы (охват), соответственно, рекламные показы — это тот же самый Яндекс.Директ, за каждый клик нужно платить. В итоге, с лендингом ваша реклама будет равна вложениям — чем больше вы вложили, тем больше будет отдача.
Выбирая обычный сайт и продвижение в поисковых системах (SEO), схема работает по-другому. SEO-специалист подготовит для разделов сайта качественный текст, оптимизирует веб-страницы, и они будут работать на протяжении многих лет, принося трафик. Качественная статья для сайта стоит около 2 000 — 3000 рублей за 1 тысячу знаков, но ее один раз написали, и она все время будет работать на вас. Также, исходя из нашей практики, подкрепленной аналитическими данными, эффективность SEO в несколько раз выше по сравнению с другими рекламными источниками, то есть при одинаковом количестве посетителей из разных рекламных источников заявок из поисковых сетей больше и они — качественнее.
Самый простой лендинг стоит 15 000 рублей, а простой сайт — порядка 40 000 рублей. Если вы запустите лендинг, то не получите никаких позиций, а если вы запустите сайт, и там, допустим, будет 25-50 страниц, то вы сможете получать трафик по низкочастотным запросам с помощью SEO-услуг.
Рекомендация FastWeb
Лендинг можно использовать для краткосрочного назначения — под какую-то акцию или email-рассылку, попробовать, как работает Яндекс.Директ, SMM. Если же вы делаете ставку на развитие своего бизнеса, то нужен только полноценный сайт и SEO-продвижение. Для этих целей лендинг вам не подойдет, вы просто потратите впустую время и деньги, а результат будет минимальный.