Хороший текст – актуальный текст! Пусть криво написанный, – лишь бы инфа была интересная. Но все-таки, если есть выбор, вы дочитаете то, что глазу приятно.
И тут в дело вступает чистая математика. Новое исследование от платформы Semrush, которая в 2021 году опросила более 1500 маркетологов из разных стран, показывает, какие заголовки и тексты больше всего привлекают читателя.
1. Тип заголовка
Материалы, заголовки которых обещают чек-лист (X способов, Y методов, Z причин…) получают заметно больше трафика, чем другие:
Вот что в них привлекает (по мнению The New Yorker):
- они выделяются в инфошуме, потому что обычно содержат числа;
- внутри все разложено по полочкам, и поэтому кажется достоверным.
За списками идут руководства и статьи с практическими рекомендациями – у них на 38 % больше трафика, чем у остальных. Заголовки такого типа предлагают что-то узнать, сделав всего один клик.
2. Длина заголовка
Заг должен давать быстро понять, о чем текст. Но количество символов ограничено: значит, есть какая-то оптимальная читаемая длина – и это примерно 10–13 слов.
Более длинные заголовки дают больше информации о том, о чем идет речь. Это важно: если между заголовком и контентом нет явной связи, нейросетки могут расценить контент как кликбейтный и низкокачественный.
Исследование от сервиса Backlinko за 2019 год дает аналогичную картину: более длинные заголовки (14–17 слов) получают на 76,7 % больше репостов.
3. Структура
Более половины постов со сложной структурой (H2 + H3 + H4) – самые эффективные. В соцсетях, конечно, организовать это не так просто, но до уровня H3 дойти вполне реально, если пользоваться абзацным делением, нумерацией, маркерами и эмодзи вместо верстки – главное, не переборщить.
Правильное использование H2 и H3 позволяет сегментировать контент на удобоваримые разделы и выделять самые важные идеи в тексте. Держите 30 формул убойных заголовков, кстати.
4. Использование списков
Тут коротко: мозг любит порядок, а списки – это концентрированный порядок (ну, или его видимость). Пообещали список в заголовке – делайте список в тексте: так вы удержите читателя, которого привлекли цифры.
5. Использование изображений
Тексты с одним изображением получают в два раза больше трафика, чем просто текст. Они также получают на 30 % больше репостов и на 25 % больше обратных ссылок.
От себя: стоковые фото вряд ли сильно помогут вам повысить вовлеченность, у читателей давно на них баннерная слепота – ищите что-то поинтереснее.
6. Использование видео
Ну и видео – как в таком исследовании без него. Ключевой вывод: тексты без видео получают на 92 % меньше трафика и на 24 % меньше репостов.