И при чем тут нейронные сети.
В конце 2020 года Сбербанк провел ребрендинг — из банка стал огромной экосистемой (их называются супераппом). Помимо улучшенных финансовых возможностей, через Сбер можно заказывать такси (Ситимобил), слушать музыку (СберЗвук), смотреть фильмы (сервис Okko). Появились голосовые ассистенты и подписка «СберПрайм» на все сервисы Сбера.
Под каждый сервис была самостоятельна реклама, но Сберу важно было донести, что он — теперь не просто банк. Под ребрендинг и все обновленные возможности супераппа запустили рекламу с Жоржом Милославским, который по сюжету оказывался в 2020 году.
Причем тут один из главных героев фильма «Иван Васильевич меняет профессию» и почему он не постарел — разберемся в этом материале.
Но для начала посмотрите саму рекламу:
Почему Жорж?
Сбер любит говорить, что Жорж Милославский — их первый амбассадор. Небольшое отступление: амбассадор — представитель бренда, который рассказывает, чем компания хороша. Например, сейчас амбассадор Альфа-банка — Иван Ургант.
Сбер так считает из-за одной-единственной фразы Жоржа «Храните деньги в сберегательной кассе» из фильма «Иван Васильевич меняет профессию».
Вообще, глобально Жорж не рекламировал Сбер в фильме, это просто смешная фраза. Режиссеру не платили за интеграцию, в фильме не демонтируется логотип Сбера — его тогда и не было.
Кроме того, юридически преемник сберегательных касс СССР — правительство Российская федерации. А Сбербанк — просто юридическое лицо. Он зарегистрирован Центральным банком 20 июня 1991 года — это и можно считать датой основания банка.
Но Сбер другого мнения: на странице истории компании, днем рождения банка считается 12 ноября 1842 год. Именно тогда Николай I подписал указ об учреждении в России сберегательных касс.
Скорее всего, Сбер использовал Жоржа по другим причинам в рекламе. Во-первых, каждый Новый год у нас крутят по ТВ «Иван Васильевич меняет профессию» и Жорж — один из самых ярких персонажей в фильме, его все знают. А рекламу как раз крутили зимой, под конец 2020 года. Уверен, было и так, что человек смотрит фильм, а во время рекламной паузы еще и этот ролик с Жоржем.
Во-вторых, фраза «храните деньги в сберкассе» сама по себе звучит как готовый рекламный слоган, который легко можно адаптировать под разные продукты.
У вас тоже есть ощущение, что маркетологам Сбера так понравилась идея с рекламой Жоржа, что они «переписали историю» и притянули за уши рекламу Сбера в фильме?
Почему Жорж не постарел?
Потому что в наше время технологии искусственного интеллекта дошли до того, что человек не может обыграть машину в шахматах, а смартфон может распознать владельца по фронтальной камере за секунду.
Другое чудо нейронных сетей — технология Deepfake. С ее помощью на человека можно прилепить практически любое лицо. Эта технология появилась более пяти лет назад. Сейчас не нужно быть крупной компанией, чтобы ее использовать. Например, на Ютубе есть куча видео, на которых меняют лица героев из культовых сцен известных фильмов. Так, в фильме «Молчание ягнят» заменили Энтони Хопкинса на Уильяма Дефо:
Голос Жоржа, актера Леонида Куравлёва — тоже продукт нейронных сетей. Да, Леонид сейчас жив, но его голос за 47 лет изменился и не подходил для рекламы. Голос синтезировали на основе 4 минут разных фрагментов из фильмографии актера.
Обычно, для качественного синтеза нужно 20 часов голоса, но столько разработчики не смогли найти — фирменная интонация Жоржа есть только в самом фильме про царя и паре других картин. Исходных данных в 4 минутах для синтеза хватило, чтобы человек воспринимал речь героя как настоящую, но вот другие программы детектирования легко распознают, что голос — липа.
Сбер соблюдал все авторские права при подготовке ролика. Леонид Куравлёв давал разрешение на использование своего образа и голоса, также учтены интересны Мосфильма.
Сбер — не первый кто создавал виртуальных двойников известных людей прошлого
Например, для рекламы Московского банка к отборочному чемпионату Европы-2016 по футболу использовали лучшего голкипера мира в 20 веке — Льва Яшина.
А для рекламы виски Johnnie Walker Blue Label использовали образ Брюса Ли. Правда, его отрисовали на компьютере, технологии дипфейка тогда не было.
Как относитесь к тому, что крупные бренды «воскрешают» людей для своей рекламы? Вам кажется это этичным?