Во вторник WWD сообщил, что Victoria's Secret вернет купальники в некоторые магазины после прекращения их производства в 2016 году, когда компания по производству нижнего белья начала терять свою долю рынка в пользу более ориентированных на размер брендов, которые поддерживали покупателей больших размеров.
В рамках анонса бренд выпустил изображения новой коллекции, которая, на первый взгляд, создает впечатление, что Victoria’s Secret добилась прогресса в области увеличения разнообразия размеров. Для новой кампании Victoria's Secret сняла двух моделей больших размеров — Палому Эльсессер и Джилл Кортлев. И хотя это может показаться важным шагом для бренда, который когда-то неохотно демонстрировал тела больших размеров в рекламных кампаниях или на ежегодном показе, новая коллекция купальных костюмов остановилась на размере XL.
Victoria’s Secret сообщила Refinery29, что новый размерный ряд идет от 32A до 40D и от XS до XL. Согласно сайту, размер XL соответствует талии 34-36 дюймов и бедрам 44,5-46,5 дюймов, что по стандартам бренда соответствует американскому размеру от 16 до 18. В магазине больших размеров Eloquii эти размеры эквивалентны американскому размеру 12.
Максимальный размер XL намного ниже принятого стандарта для больших размеров. В розничной сети Dia & Co. размер больших размеров начинается с 14-го американского размера. Купальники больших размеров Good American начинаются с 2XL. Так почему же VS использует для рекламы моделей больших размеров?
По словам Тейлор Лонга, основателя Nomads, линии купальных костюмов размерами от XS до 4X, использование компанией Victoria’s Secret моделей больших размеров без фактической продажи больших размеров недопустимо. «Когда такой бренд, как Victoria’s Secret, использует такую маркетинговую тактику, они обманывают своих клиентов», - объясняет она. «Victoria’s Secret - один из многих брендов, которые пытаются извлечь выгоду из движения за разнообразие, не выполняя при этом тяжелой работы, которая включает проектирование, производство и ношение товаров больших размеров в их магазинах».
Лонг, которая до запуска своего бренда была плюс-сайз моделью и выступала за то, чтобы в моде были разные размеры, считает, что Victoria's Secret несет большую ответственность за это, чем независимые лейблы: «Если небольшие бренды с гораздо меньшими бюджетами могут создавать инклюзивные стили и большие диапазоны размеров, то нет абсолютно никаких причин, по которым Victoria's Secret не может».
В 2018 году бывший директор по маркетингу Victoria’s Secret Эд Разек дал комментарий, который подразумевал, что бренд не предназначен для женщин больших размеров. В интервью Vogue он утверждал, что кастинг женщин больших размеров или транссексуалов на показ Victoria's Secret будет только «политкорректным занятием» и разрушит «фантазию», поэтому выбор на кастинге кого-либо, кроме цис-женщин обычного размера, будет «не лучшей деловой практикой». По его словам, покупательницам больших размеров следует отправиться в Lane Bryant.
После интервью бренд разместил заявление в Твиттере, в котором Разек извинился за то, что произвел впечатление «нетерпимости» своим замечанием о трансгендерных моделях. Однако свои заявления о людях больших размеров он никак не прокомментировал.
Разек покинул компанию в 2019 году, и теперь Victoria's Secret работает над ребрендингом, нанимая моделей больших размеров, таких как Али Тейт Катлер (по словам главного редактора Fashionista Тайлера МакКолла, Катлер подверглась критике после того, как опубликовала фатфобный комментарий в ответ на статью Алиссы Далессандро «11 причин, по которым ваша «забота» о здоровье толстых никому не помогает»).
Хотя включение Паломы Эльсессер и Джилл Кортлев в кампанию, безусловно, является шагом в правильном направлении, для того чтобы Victoria’s Secret действительно поступала правильно с покупателями больших размеров, бренд должен продавать и их размеры.
#victoria's secret #мода #красота и здоровье #скандал #знаменитости #модели #купальники