Кажется очевидным, что в сложные времена люди должны покупать меньше одежды, ведь денег банально не хватает. Но нет.
Посмотрите, какие интересные цифры по этому поводу выдает Росстат: расходы семей на одежду и обувь в начале года выросли в 2,5–3 раза, и дело не в росте цен. Если в 2020 на одежду и обувь россияне тратили в среднем 6–7% бюджета, то после пандемии — 11–16%.
Вопреки здравому смыслу, пишет «Коммерсантъ», эпидемия COVID-19, а возможно, не только она, заставила жителей России лучше одеваться. Причем сильнее всего это видно по самым бедным группам потребителей — они сэкономили на традиционно-кризисном алкоголе и продуктах, но стали больше тратить на одежду — и это «больше» сильно обгоняет инфляцию.
Дороже всего текстильно-обувная лихорадка обошлась беднейшему децилю: там доля расходов на одежду и обувь выросла с 5,8% до 15,9%. Богатейший дециль увеличил свои расходы этого рода с 4,8% до 11,3%. Речь идет именно о росте потребления, а не цен — инфляция в секторе одежды и обуви даже рядом не стояла с этими цифрами. Это, видимо, крупнейшее изменение потребительского поведения за последнее десятилетие, причем необъяснимое: год карантинных ограничений привел население России к тому, что они, экономя буквально на всем, от еды до электроэнергии, в начале 2021 года тратили все сэкономленное на то, чтобы выглядеть лучше. Это разительно отличается от расхожих предположений о том, что карантин воспитывает в людях склонность к выпивке и закуске, равнодушие к одежде и желание обновить интерьер: по крайней мере в первом квартале 2021 года все выглядело ровно наоборот — исходя из расчетов Росстата, самым главным было то, что на тебе надето.
В тексте Ъ есть две версии, почему так могло произойти: первая — это отложенный спрос, не тратили-не тратили, а потом пришлось все покупать.
И вторая — это некий «терапевтический жест», желание нарядиться, характерное для кризисных ситуаций.
Какая версия вам ближе?
Подписывайтесь на наш канал или присоединяйтесь к нам в соцсетях и читайте Make Your Style в Telegram и Instagram — мы рассказываем, как и почему люди наряжаются.