Часто обращаю внимание на рекламные билборды. И несмотря на то, что чаще всего рекламу на них размещают компании, у которых явно нет проблем с кадрами, подход к созданию макетов вызывает недоумение. Такое ощущение, что макеты утверждают уставившись с близкого расстояния в большой монитор. Развернули макет на весь экран его и смотрят, оценивают. Например, сегодня за чашкой кофе разглядывал билборд напротив Метрополиса:
Набросал макет на мониторе, заранее извиняюсь за свои навыки верстки. Почему специалисты, которые делали/утверждали этот макет пренебрегли элементарной возможностью сделать привязку к местности? Ведь достаточно любого типового примера для того, чтобы оценить его эффективность. Особенно это заметно на примере контраста с более удачной рекламой Озон:
К чему я все это, меня все больше пугают тенденции периода "бигдата", когда компании тратят кучу средств и времени на всевозможные автоматизации и оптимизации, собирают кучу аналитики, но при этом допускают элементарные ошибки в простых вещах, которые могут принести реальный доход. Но, к сожалению, им ошибки простительны, а нам (не столь крупным компаниям) нет. Поэтому, чтобы не выбрасывать деньги ресурсы на ветер:
- всегда используйте все доступные средства, для того чтобы заранее оценить эффективность рекламы
- не стесняйтесь, использовать простые средства, пусть даже устаревшие
- не страдайте перфекционизмом, вспомните поговорку "Лучшее - враг хорошего"
- оценивайте трудозатраты, выбирайте самый простой вариант и если он работает улучшайте его, чтобы повысить эффективность
Здравый смысл победит!