Наступает новая "экологичная" эра, и она затрагивает каждый уголок и закоулок мира.
Крупные и малые организации быстро обнаруживают, что сегодняшние потребители хотят большего, чем просто правильные продукты и услуги. Ваши клиенты хотят понимать, что они платят деньги не только за бренд, но и за его безопасность. В результате компании с развитой системой экологического менеджмента в настоящее время обладают наибольшей рыночной властью.
Более 90% современных генеральных директоров считают, что органичное развитие компании в духе сохранения окружающей среды имеет важное значение для успеха. Поскольку группы потребителей продолжают публиковать исследования о растущем спросе на более экологически чистые методы ведения бизнеса, легко понять, почему "зеленые инициаторы" становятся настолько важными. Компании подталкивают к тому, чтобы выйти за рамки своих инициатив в области классической системы управления и начать реально менять мир к лучшему с помощью:
- Устойчивых продуктов и услуг
- Введении новых должностей, таких как директор по устойчивому развитию
- Публикация отчетов об устойчивом развитии для обеспечения информационной прозрачности.
Экологически чистые бренды - это компании, которые признают опасность ведения нерационального по отношению к окружающей среде бизнеса и знают, как придумать уникальные способы преодоления этой опасности. Эти организации не просто используют переработанную упаковку или выключают свои термостаты зимой. Многие из наиболее экологичных брендов также инвестируют в новые инициативы, которые меняют технологические процессы их работы на фундаментальном уровне.
Посмотрите, например, на Seventh Generation. Эта компания по производству чистящих средств преобразовала клининговую индустрию с помощью продуктов, которые заменяют опасные химические чистящие вещества на более безопасные. Им пришлось полностью пересмотреть состав своих продуктов и вывести новый, затратив при этом большие ресурсы и пройдя через множество ошибок. Однако результаты напряженной работы компании были стоящими. Seventh Generation недавно возглавила ежегодный список Forbes “Лучшее для окружающей среды".
Эта тенденция распространяется и на будущих бизнес-лидеров. Около 88% студентов бизнес-школ говорят, что, по их мнению, социальные и экологические проблемы имеют решающее значение для брендинга бизнеса. Кроме того, все больше начинающих предпринимателей основывают свои USP и точки дифференциации на защите окружающей среды.