Логотип — маленький, но значимый элемент
Логотип — это только часть бренда. Бренд как целое включает в себя много больше: миссию компании, ее историю, то, как люди воспринимают компанию и т. д. Эффективный логотип играет важную роль, но он не спасет компанию со слабой миссией или низким качеством продукции и услуг.
Дизайн — двусторонний процесс
Проекты не всегда делаются так, как вы задумали. Клиент может попросить вас сделать то, с чем вы поначалу не согласитесь. Сделайте, как он просит. Если же вы по-прежнему с ним не согласны, сделайте так, как, по вашему мнению, будет лучше, и объясните клиенту, почему вы считаете, что так — лучше. Клиенты станут гораздо охотнее соглашаться с вами, если вы будете соглашаться с ними.
Дифференцируйтесь!
Если конкуренты используют синий и зеленый, несомненно ваш заказчик сможет выделиться на их фоне, если предпочтет красный и оранжевый. Как сказал Марти Ньюмейер: «Когда все резко сворачивают в одну сторону, сворачивайте в другую».
Жесты и цвета в разных уголках мира могут считываться совершенно по-разному. Клиентам с международным рынком сбыта следует обратить особое внимание на культурные различия своих потребителей, а значит и вам тоже. Где-то читают справа налево, а где-то слева направо, так что и дизайн скрыто ли, явно ли, должен задавать то направление, которое закреплено за конкретной традицией.
Помещая логотип во всевозможные ситуации его применения, вы помогаете клиенту благосклонно принять ваши идеи. Как-то раз я работал с Kairos, обувным магазином в Лондоне, и решил представить свои идеи дизайна как если бы мы видели их глазами потенциальных покупателей.
Пусть люди улыбнутся
Не бойтесь быть остроумным.