А вам не кажется странным, что педагоги по речи твердят про идеальную дикцию, голос, логику, а блоггеры с явными дефектами речи продают свои продукты на миллионы? Им не мешают слова паразиты, писклявый голос, даже плохая дикция. Почему?
Я долго тут ломала голову и разобралась. Слышали про архетипы Карла Юнга? На них, по сути, держится весь маркетинг. Всего их 12 . У каждого свои черты и свои способы привлекать аудиторию/достигать лояльности/продавать. Я бы даже назвала это 12-ю вариантами личного бренда.
Так вот, я давала тест на архетипы своим ученикам (на моем сайте shustraya.ru вы можете пройти такой бесплатно). Мы выявляли, с какой позиции человек подаёт себя в работе и заметили интересную тенденцию: некоторые дефекты речи вписываются органично в один образ и совсем не подходят другому.
Например, Архетип Правитель - сильный, властный, статусный. С этой позиции часто продают товары с высоким ценником.
Таким людям простят ошибки и оговорки - они правы потому, что они - это они, но не простят слабый голос, запинки, мямленье. Все, что говорит Правитель должно звучать твёрдо и уверенно. Отсюда может быть диссонанс: если человек подает себя с позиции правителя, но при этом говорит высоким писклявым голосом, у вас будет ощущение, что что-то не так. Примерно, как если бы Чип и Дейл продавали вам идею многомиллионного бизнеса. Вроде все логично и правильно, но как-то не цепляет. Именно поэтому любую рекламу дорогих продуктов - автомобилей, например, озвучивают актеры с глубокими и низкими голосами.
Теперь давайте к более реальным примера соответствия речевого поведения архетипу. Иван Охлобыстин, а точнее его персонаж - Доктор Быков из сериала "Интерны" - отлично подойдет. Но для начала нужно понять, что человек или фирма не обязательно придерживается жестко одного архетипа - их может быть несколько и они могут уравновешивать друг друга.
На этом графике есть хорошо выраженные архетипы (красные), но может быть и так, что красных не будет вообще. Так вот, если бы мы смотрели результаты теста Доктора Быкова, то там точно были бы выражены черты - Управленца (Архетип Правитель), Эксперта (он же Мудрец), был бы там еще Бунтарь - здесь не буду углубляться в полные описания архетипов, но, думаю, всем примерно понятно, что это за сочетание и какой поведенческий результат оно дает.
Теперь по речевому портрету:
1) Обязательная черта Правителя - сильный, командный голос - Есть;
2) Обязательная черта Эксперта - логичность повествования - Есть;
3) Обязательная черта Бунтаря - несколько агрессивная риторика, эксперессия - Есть (с точки зрения техники речи - это правильное речевое дыхание и навыки речевой самообороны).
А что же с картавостью? Да ничего! Есть она и есть - она не ломает параллель между архетипами личности и речевым портретом, а значит - имеет место быть и ее совсем не обязательно исправлять.
Мысль, конечно, чуть ли не кощунственная - тем более от меня, как педагога по речи. Но стандартов Гостелерадио давно нет в медийном пространстве. Везде приветствуется не "норма", а "индивидуальность" - нравится это кому-то или нет, но это так. А это значит, что любой дефект может быть не минусом, а изюминкой. Важно! Изюминка - она на то и изюминка, что должна быть одна! Т.е. при картавости человек должен идеально проговаривать все остальные звуки, например.
Как же понять, что с вашей речью так или нет так? Что исправлять для успешного продвижения, а что не трогать? Начните с теста на архетипы и постановки целей, а дальше уже намечайте план работы с речью.
Еще больше информации о новых подходах в работе с речью на моем сайте
В Telegramm