Мы пишем про видео-рекламу - подпишись на наш Дзен-канал ;)
Когда вы забываете добавить подписи или субтитры к своим маркетинговым роликам, то совершаете одну из самых больших ошибок. По данным опроса от 60% до 85% онлайн видео просматриваются без звука. Фактически вы теряете более половины потенциальной аудитории, вдобавок субтитры расширяют доступ к вашим видео.
Традиционно термин «подписи» использовался для чистой транскрипции, «субтитры» – для иностранных языков. Сейчас в интернете эти понятия стали взаимозаменяемыми. Мы будем применять оба термина, нюансы для различных платформ рассмотрим ниже.
Типы подписей и субтитров
Есть два основных видов подписей (транскрипции звука) для онлайн видео – открытые и скрытые.
Подписи скрытого типа можно включать и выключать (например, на YouTube) нажатием на значок «СС» под роликом. Они отображаются как белый текст на черном фоне и создаются как отдельный файл в формате SubRip (.srt), WebVTT (.vtt) или Scenarist (.scc). Поддерживаются не всеми платформами.
Открытые подписи являются частью видеофайла, их выключить нельзя. Они появляются при просмотре без звука, работают на всех социальных медиа-платформах. Если нужны оба вида подписей, то вам потребуется два видеофайла.
А что насчет субтитров? Сегодня некоторые платформы – такие, как YouTube и Twitter, обозначают этим термином скрытые подписи. Субтитры на иностранных языках обычно создаются в форматах подписей, или их можно записать как часть видеофайла.
Как выбрать, какой тип подписей использовать
Начните с составления списка платформ, где будет использоваться ваше видео. Учитывайте их особенности.
YouTube
Принимает скрытые подписи, хотя и называет их субтитрами. Предпочтительный формат файлов .scc, также можно загружать .srt и другие популярные форматы.
LinkedIn и Facebook
Принимают .srt файлы для скрытых подписей.
Принимает только .srt (называет их субтитрами) и только для рекламных и медиа-студийных аккаунтов. Если это не ваш случай – используйте открытые подписи.
Не принимает отдельные файлы подписей. Есть опция «Подпись» с автоматической транскрипцией, но – только для брендов, снимающих ролики через приложение.
TikTok
Отдельные файлы подписей не принимает. Есть функция автоматической транскрипции, также вы можете использовать открытые подписи, вшитые в видеофайл.
Где брать подписи и субтитры
Большинство компаний по видеопроизводству передает файл подписей вместе с финальным видео. Если вам предоставили .srt, а нужен другой формат – воспользуйтесь бесплатным конвертером. Рекомендации по добавлению субтитров и подписей на конкретную платформу легко найти в ее справочном центре.
Помните, что .srt и другие отдельные файлы нельзя использовать в Instagram и TikTok, а также в большинстве аккаунтов Twitter. На эти платформы загружайте видео со вшитыми подписями.
NB. Вы можете самостоятельно редактировать .srt файлы, используя Блокнот в Windows, TextEdit на Mac или другой текстовый редактор. Проверьте подписи перед загрузкой файла!
Мы пишем про видео-рекламу - подпишись на наш Дзен-канал ;)