Думаю, что не открою ни для кого тайны, если скажу, что сейчас у потребителей серьезный кризис доверия к традиционной рекламе - на ТВ, радио и даже в интернете.
Традиционная прямая реклама обычно строится на ценностях корпораций, но не конкретных людей. А современный потребитель хочет знать, кто стоит за продуктом или услугой. И это работает в любой сфере - от банков до производства корма для собак. И в этом случае Личный бренд любого сотрудника, в том числе руководителя — это не просто имидж, красивенькие посты и презентабельные фотосессии для соцсетей. Это честная история, основанная на кропотливой аналитической работе, ценностях человека и компании, сильных сторонах и том, что хочется рассказать своему клиенту
Личный бренд - это уже гигиенический фактор для руководителя, но не панацея от всех проблем. И как все в этом мире имеет плюсы и минусы.
При переполненном обезличенными корпорациями рынке личный бренд выступает инструментом, который позволяет
- запомниться потребителям
- поговорить с ними на простом человеческом языке
- выстроить доверительные отношения, которые сейчас лежат в основе любого взаимодействия.
Я как эксперт занимаюсь развитием личных брендов уже много лет и вижу насколько Личный бренд руководителя и сотрудников влияют на продажи. Например, по оценкам международного PR-агентства Weber Shandwick, рыночная стоимость компании почти на 44% зависит от репутации CEO.