Продакт менеджер – человек, отвечающий за успех продукта на рынке. Если вкратце, он создает дополнительную ценность продукта в глазах покупателя. Этот специалист занимается исследованиями целевой аудитории, конкурентной среды, рассчитывает бюджет на продвижение, собирает команду, развивает продукт и т. д. Сегодня это одна из самых востребованных профессий, необходимая как для малого бизнеса, так и для гигантов уровня Microsoft.
Предлагаем разобраться в тонкостях, кто такой ПМ, что входит в его обязанности, сколько ему платят. А еще мы подготовили для вас подборку лучших курсов для продактов, в том числе собрали много полезных бонусных материалов и бесплатных курсов. Рассмотрим эту профессию во всех подробностях.
✅ 7 лучших курсов «Product Manager»
- Продакт-менеджер от Bang Bang Education
🔥Промокод: GEEKHACKER — Дополнительная скидка до 5000 руб. на обучение
Не забудь подписаться на наш Телеграм канал! Каждый день мы публикуем бесплатные лекции, уроки, мастер-классы, интенсивы.
Не можешь выбрать профессию? На Eddu.pro — подборка бесплатных тестов для профориентации. Узнай свои сильные стороны и выбери направление. Подробнее на сайте.
1. Профессия Product Manager в Нетологии (сайт школы)
Коротко о главном:
Стоимость: очно по базовой программе – 263 600 ₽ (цена со скидкой – 150 300 ₽) или 4 393 ₽/ мес.
Оплата: единоразовая или в рассрочку.
Длительность: 7 месяцев – базовая программа, 10 месяцев – с дополнительной программой (базовый курс + специализация).
Тип обучения: очно или дистанционно онлайн – на выбор: видеолекции плюс онлайн-трансляции или очные занятия. Теория, практические занятия, 4 групповых домашних задания, 2 бизнес-игры, работа с реальными кейсами.
Документ об окончании: диплом о профессиональной переподготовке установленного образца.
Наставники: 22 эксперта в профильной и смежных областях.
Для кого: для новичков.
Трудоустройство: да.
🔥Промокод: GEEK — Дополнительная Скидка 5% на заказ.
Программа
Посвящена жизненным циклам продукта, взаимодействию с командой и управлению.
- Введение в lean startup и customer development (3 нед.)
- Управление на основе финансовых показателей (3 нед.)
- Продуктовая аналитика (3 нед.)
- Пользовательские интерфейсы и продуктовый дизайн (3 нед.)
- Гибкие методологии управления проектами (4 нед.)
- Soft skills (1 нед.)
- Стратегия управления (3 нед.)
На итоговый проект отведено 5 недель.
При желании есть возможность докупить дополнительную программу (один из двух курсов специализации) – это плюс 1 месяц обучения на каждый дополнительный курс.
Доп. материал посвящен мобильной разработке или запуску бизнеса на выбор: «Как привлечь инвестиции в стартап» или «Product Manager мобильного приложения»
Плюсы:
- Качественная базовая и дополнительная программа.
- Онлайн- или офлайн-формат обучения.
- Поддержка кураторов, помощь ментора в подготовке итогового проекта.
- Помощь с трудоустройством.
- При оплате обучения можно воспользоваться налоговым вычетом.
Минусы:
- Не обнаружено.
Преподаватели
Андрей Григорьев – сооснователь и гендиректор GetShop.TV.
Андрей Пчелинцев – Head of product «М.Видео-Эльдорадо».
Дмитрий Зимин – старший ПМ (b2c) в Яндекс.Маркет.
и др.
Особенности
- Занятия дважды в неделю – с 19.00 до 22.00.
- Возможен полный возврат средств, если вам не подошла программа.
- Помощь с трудоустройством – по окончании курса у вас будет готовое портфолио, наставники помогут составить резюме, пройти собеседования. Также в курс входит бесплатная программа трудоустройства Центра развития карьеры.
- Доступ в закрытый чат и на мероприятия для студентов, выпускников и учителей – во время обучения и после него.
- Оплата – есть рассрочка, беспроцентные кредитные программы от нескольких банков.
- Есть корпоративный формат, возможна адаптация программы под сферу бизнеса компании, сотрудники которой будут обучаться.
Отзывы (Акции, Скидки, Промокоды) школы💖
Полная информация 👈
⭐ Еще полезные курсы от университета Нетология
Продакт-маркетолог с нуля до PRO
Особенности
- Обучение по гос. лицензии.
- Помощь с трудоустройством – от Центра развития карьеры.
- Рассрочка на 2 года, налоговый вычет.
- По окончании курса ваше портфолио пополнят 2 полноценных проекта.
- Обратная связь от наставников.
Продакт-маркетолог
Особенности
- Обратная связь от преподавателей, кураторов, сокурсников.
- На защите дипломной работы присутствуют потенциальные работодатели.
- Полезные раздаточные материалы (шаблоны и чеклисты, которые пригодятся по окончании обучения на практике).
- Помощь в трудоустройстве – с портфолио, резюме, тренировкой перед собеседованиями.
- После первых трех занятий возможен возврат денег, если поймёте, что курс не подходит вам.
- Есть рассрочка, налоговый вычет, акции.
Управление по agile: scrum, kanban, lean
Особенности
- Индивидуальные консультации дипломного руководителя, обратная связь от кураторов, коллег и сокурсников.
- Доступ в сообщества сокурсников и экспертов сохраняется.
- Если курс не подойдет после первых трех пробных занятий, деньги за обучение можно вернуть в 100% размере.
- Бесплатная программа помощи с трудоустройством от Центра развития карьеры.
Управление цифровым продуктом
Особенности
- Тип обучения – магистратура с комплексными занятиями по направлениям аналитики, маркетинга, финансов, бизнес-моделирования, программирования, дизайна.
- В одной программе – 3 специализации (product менеджер, продуктовый аналитик, технологический предприниматель).
- Со второго семестра – стажировка в крупной компании, по окончании обучения – возможность трудоустройства в партнерские организации, помощь Центра развития карьеры.
- В портфолио – готовые кейсы.
- Доступ в закрытые чаты с преподавателями, кураторами, сокурсниками.
- Обратная связь от преподавателей.
Product manager мобильного приложения
Особенности
- Узкая специализация курса.
- Беспроцентная рассрочка на 10 месяцев.
- Доступ в телеграмм-чат с кураторами и сокурсниками.
2. Product-Менеджер от Productstar (сайт школы)
Длительность: 10 месяцев;
Стоимость: 157 212 ₽ или в рассрочку на 24 месяца, платеж от 7 278₽/мес.;
Формат: видеоуроки, ДЗ, итоговый проект;
Документ об окончании: диплом о проф. переподготовке;
Особенности: помощь с трудоустройством.
🔥Промокод: EDDUPRO — Скидка 62% на заказ
Программа
- Базовые компетенции продакт-менеджера. Продуктовый подход, Agile, CustDev, DataDriven, защита проектов перед руководителем.
- Hard Skills: развитие продукта, планирование, прототипы, Figma, создание MVP, A/B тестирование, анализ данных, работа со стейкхолдерами и развитие soft skills.
- Выбор специализации, создание продукта с нуля и его запуск.
- Диплом, карьерные консультации.
Чему научитесь
- Понимать юнит-экономику, CustDev, продуктовую аналитику, OKR.
- Правильно расставлять приоритеты, планировать релизы, запускать монетизацию.
- Работать с командой, использовать инструменты аналитики и маркетинга.
- Защищать свои идеи, грамотно работать со смежными отделами, развивать и удерживать членов команды.
- Быстро реализовывать прототипы, проверять гипотезы, понимать особенности работы с мобильными приложениями.
- Планировать бюджет, управлять ресурсами и командой.
Преимущества:
- Преподают эксперты.
- Универсальный курс, подойдет новичкам и действующим специалистам.
- Получите специализацию.
- Практика в реальных компаниях.
- Работы в портфолио.
- Можно вернуть налоговый вычет.
- Несколько тарифов на выбор.
Недостатки:
- Не найдены.
Отзывы (Акции, Скидки, Промокоды) школы💖
Полная информация 👈
✅ Еще курсы по теме от Productstar:
PRODUCT MARKETING MANAGER | Productstar
За 2 месяца научитесь проводить исследования в маркетинге, работать с аналитикой, находить Product Marketing Fit для своего проекта. А также самостоятельно составлять Go to market стратегию, чтобы вывести продукт на рынок. В конце обучения получите сертификат, помощь с трудоустройством. Цена 39 000 руб.
JUNIOR PRODUCT MANAGER | Productstar
В рамках курса научитесь управлять командой, работать с современными инструментами - Figma, Slack, Trello, Notion. Научитесь разрабатывать MVP, быстро проверять гипотезы. А также улучшать продукт с помощью проведения пользовательских исследований, составления CJM. Из плюсов кейсы в портфолио, помощь с трудоустройством, сертификат. Цена 46 000 руб.
ДИРЕКТОР ПО ПРОДУКТУ (CPO) | Productstar
С помощью курса научитесь использовать данные для принятия решения, составлять стратегию, управлять большой командой. С нуля запускать продукты, презентовать идеи и уверенно выступать перед публикой. Курс подготовлен для опытных продакт-менеджеров, директоров в ИТ, владельцев цифрового бизнеса и действующих СРО. Спикеры помогут прокачать личный бренд и стать успешным. В качестве бонуса изучите основы программирования и бизнес английский. В конце выдается сертификат. Стоимость 115 000 руб.
3. Профессия Product Manager от Skillfactory (сайт школы)
Коротко о главном:
Стоимость: 7 017 ₽/ мес. (со скидкой – 4 210 ₽/мес.).
Оплата: помесячно, в рассрочку на 36 мес.
Длительность: 12 месяцев.
Тип обучения: онлайн-вебинары, практика, кейсы, видео-уроки, групповые проекты.
Документ об окончании: сертификат.
Наставники: 14 экспертов.
Для кого: для новичков.
Трудоустройство: содействие.
🔥Промокод: GEEK — Дополнительно -5% по промокоду
Программа
- Инструменты (5 модулей + кейсы, резюме по блоку и онлайн-встреча с ментором).
- Навыки (3 модуля, 2 сквозных мини-курса + кейсы, резюме по блоку и онлайн-встреча с ментором).
- Трудоустройство (симулятор собеседования).
- Лидерство (5 модулей + кейсы, резюме по блоку и онлайн-встреча с ментором).
- Продуктовые метрики (5 модулей + кейсы, резюме по блоку и онлайн-встреча с ментором).
- Запуск продукта (5 модулей + кейсы, резюме по блоку и онлайн-встреча с ментором, выстраивать и выбирать roadmap и модель продукта, как монетизировать продукт, масштабировать).
Плюсы:
- Подробная программа.
- Созвездие ведущих экспертов отрасли.
- Персональный тьютор, обратная связь от кураторов, общение с менторами.
- Профессиональное сообщество в Slack и на вебинарах.
- Помощь с трудоустройством.
Минусы:
- Не обнаружено.
Преподаватели
Александра Клименко – менеджер цифровых продуктов, предприниматель, сооснователь simulator. skillslab. center, автор телеграмм- и радио Медиаметрикс проекта «Нормально делай, нормально будет».
Адмет Акхтер – Senior Product Manager в SimpleTexting.com, ментор нескольких стартапов, основатель Akhter.Studio.
и др.
Особенности
- В ходе обучения вы проведете 2 исследования аудитории, разберете 15 кейсов по проблемным продуктам и решите 41 кейс по стандартным продуктам.
- Занятия – по 5 часов в неделю.
- Домашнее задание – после каждого модуля. ДЗ проверяют, обратная связь по всем вопросам – в течение 1 часа в рабочие часы.
- Помощь с трудоустройством у лидеров рынка – карьерные консультации каждый месяц, симулятор собеседования, помощь с подбором вакансий, стажировкой.
- По окончании выпускники получают Junior компетенции.
- Есть скидки, бонусные программы.
Отзывы (Акции, Скидки, Промокоды) школы💖
Полная информация 👈
4. Менеджер продуктов в ИТ с нуля от GeekBrains (сайт школы)
Коротко о главном:
Стоимость: 276 048₽, со скидкой – 151 848 ₽ или 4 218₽ / мес. в рассрочку на 36 мес.
Оплата: одним платежом или в помесячно.
Длительность: 14 месяцев.
Тип обучения: Live-вебинары дважды в неделю.
Документ об окончании: диплом о профессиональной переподготовке.
Наставники: 13 экспертов.
Для кого: для новичков.
Трудоустройство: гарантировано.
🔥Промокод: GEEKPROMO — Скидка 7% на заказ
Программа
Дополнительные предметы (основы Jira и Confluence, генерация идей для создания и улучшения продуктов, английский для айти-специалистов, кроссфункциональная стажировка).
Плюсы:
- 3 готовых кейса в портфолио.
- Гарантия трудоустройства.
- Качественная программа.
- Сильная команда экспертов-практиков.
- Много практики.
Минусы:
- Не обнаружены.
Преподаватели
Ирина Кирилушкина – руководитель бизнес-продуктов ВКонтакте.
Римма Бахаева – руководитель направления работодателей Worki (Mail.ru Group).
Лаша Харчилава – Head of product (services for seekers) в Работа.ру.
Никита Трандин – Lead Product Manager в команде роста core-продуктов в Билайн.
Надежда Назарова – ML/BigData Product owner SEMrush.
Даниил Чернов – Product Analyst, Project Manager в Gett.
Особенности
- Помощь с трудоустройством – карьерные консультации, подготовка к собеседованиям.
- 70% курса – вебинары с обратной связью от наставников.
- Карьерные консультации от HR-менеджера.
- Поддержка личного наставника, аккаунт-менеджера.
Отзывы (Акции, Скидки, Промокоды) школы💖
Полная информация 👈
⭐ Еще курс от университета GeekBrains
Менеджер продуктов с нуля | GeekBrains
За 9 месяцев обучения разберете жизненный цикл продукта, гибкие методологии, современные бизнес-модели. Научитесь работать с гипотезами, проводить продуктовые исследования, понимать юнит-экономику. С преподавателем разберете поэтапно создание MVP продукта, основы маркетинга, финансовый менеджмент, продуктовую аналитику и другие темы. Плюсы: карьерные консультации, диплом, много практики. Стоимость в рассрочку на 36 мес. от 2 716 руб./мес.
5. Профессия «Product marketing manager» от Skillbox (сайт школы)
Коротко о главном:
Стоимость: 5 134 ₽/месяц, (со скидкой – 3 337 ₽/месяц).
Оплата: рассрочка без первого взноса.
Длительность: 18 месяцев.
Тип обучения: практические занятия, видеоуроки, дипломная работа.
Документ об окончании:
Наставники: 14 чел.
Для кого: офлайн-маркетологов, менеджеров продуктов и проектов, таргетологов, SMM-щиков, digital-специалистов.
Трудоустройство: помощь.
🔥Промокод: GEEK — Скидка до 60% на обучение
Программа
- Продуктовый маркетолог.
- Customer development.
- Excel + Google Таблицы с 0 до PRO.
- Digital-стратег (в разработке).
Плюсы:
- Помощь с трудоустройством.
- Подробная программа.
- Отсрочка оплаты на первые три месяца обучения.
- Есть рассрочка без первого взноса, кредитная программа.
- Занятия в комфортном темпе.
- Работы для портфолио.
- Обратная связь от преподавателей.
Минусы:
- Не обнаружены.
Преподаватели
Михаил Войтко – Sr. Project Manager в Сбербанке.
Евгений Паршин – основатель и CEO ProductHub.ru, CPO в «Альфа-банке».
Михаил Свердлов – контент-директор в Skyeng.
Кристина Давыдова – руководитель отдела маркетинговых коммуникаций «СКБ Контур».
и др.
Особенности
- Доступ к материалам – навсегда.
- Есть закрытые мероприятия для учеников – онлайн-воркшопы, экскурсии в партнерские компании.
- Помощь в трудоустройстве – карьерные консультации (как составлять портфолио и резюме, проходить собеседования), на защите диплома присутствуют потенциальные работодатели.
- Если какой-то блок курса вы уже проходили, оплачивать его повторно не придется.
- Учебе нужно посвящать 3–5 часов в неделю в удобный вам промежуток времени.
- Кураторы в Telegram-чате, обратная связь от преподавателей по ДЗ.
Отзывы (Акции, Скидки, Промокоды) школы💖
Полная информация 👈
⭐ Еще полезные курсы от университета Skillbox
Продуктовый маркетолог
Особенности
- Обучение в удобное время (12 модулей, 32 урока).
- Доступ к курсу – навсегда.
- Первые 3 месяца обучения – бесплатно.
- Общение с куратором в телеграм-чате, обратная связь преподавателей по домашним заданиям.
Управление продуктами на основе методологий семейства Agile: Scrum и Kanban
Особенности
- Есть рассрочка на 12 месяцев.
- Доступ к курсу – навсегда (11 модулей, 42 урока).
6. Профессия Продакт-менеджер от Eduson Academy (сайт школы)
Коротко о главном:
Стоимость: 304 200₽ (цена со скидкой – 121 680₽) или в рассрочку 5 070 ₽/ мес.
Оплата: единоразовая или в рассрочку на 24 мес.
Длительность: 6 месяцев.
Тип обучения: интерактивные уроки, практические кейсы, тесты, тренажеры.
Документ об окончании: удостоверение о повышении квалификации.
Наставники: Кирилл Афонин и другие.
Для кого: новичков, действующих продакт-менеджеров, тех, кто планирует запуск бизнеса или продукта, ИТ-специалистов.
Трудоустройство: карьерные консультации, помощь с резюме, портфолио.
🔥Промокод: ADVCAKE5 — Скидка 5% на заказ
Программа
- Знакомство с профессией.
- Особенности продуктовых исследований.
- Создание продукта, внесение изменений.
- Этапы управления проектами.
- Продуктовая аналитика.
- Рост продукта, продажи и маркетинг.
- Расчет экономики продукта.
- Инструментарий продакт-менеджера.
- Использование SQL.
- Гибкие навыки, психология и другие темы.
Плюсы:
- Сможете работать уже через 6 мес. обучения.
- Интенсив по англ. языку в подарок.
- Годовая поддержка куратора.
- Скидки.
- Налоговый вычет.
Минусы:
- Не найдены.
Преподаватели
Кирилл Афонин – более 8 лет в продуктовом менеджменте.
Жанна Азизова – менеджер по аналитике данных, стаж более 5 лет.
Илья Грубер – ведущий продакт-менеджер в Авито, опыт 5+ лет.
Особенности
Практико-ориентированная программа, проведете продуктовое исследование, закрепите знания на симуляторе CustDev-интервью. Добавите кейсы в портфолио и получите поддержку от экспертов.
Отзывы (Акции, Скидки, Промокоды) школы💖
Полная информация 👈
7. Продакт-менеджер от Bang Bang Education (сайт школы)
Коротко о главном:
Стоимость: 349 000₽ (цена со скидкой – от 174 500₽) или в рассрочку от 7 271₽/ мес.
Оплата: единоразовая или в рассрочку.
Длительность: 11 месяцев, 10 часов в неделю.
Тип обучения: лекции, практические задания-кейсы, вебинары, лонгриды, методички.
Документ об окончании: диплом или удостоверение.
Наставники: Георгий Нисанов и другие.
Для кого: новичков.
Трудоустройство: hr-консультации, составление резюме, подготовка и прохождение тестового собеседования.
🔥Промокод: GEEKHACKER — Дополнительная скидка до 5000 руб. на обучение
Программа
- Знакомство с профессией.
- Проектирование продукта.
- Метрики продукта, бизнес-моделирование.
- Работа с пользователями.
- MVP, прототипирование.
- Методологии создания цифровых продуктов.
- Маркетинг.
- Юнит-экономика и использование аналитики.
- Управление портфелем и масштабирование продукта.
- Бонус. Развитие личной эффективности менеджера.
Плюсы:
- Получите персональный фидбек от ведущих продактов.
- Развитый нетворкинг.
- Помощь карьерного центра.
- Возврат налогового вычета.
Минусы:
- Не найдены.
Преподаватели
Георгий Нисанов – продакт-лид, работал с Гугл, Алибаба и др. крупными компаниями.
Особенности
Все этапы разберете на практике, реализуете настоящие проекты, эксперты проверят, дадут развернутый фидбэк. Это поможет отточить навыки, собрать сильное портфолио из 27 завершенных проектов и прототипа ИТ-продукта.
Отзывы (Акции, Скидки, Промокоды) школы💖
Полная информация 👈
8. Основы продакт-менеджмента от Яндекс. Практикум
Стоимость: 60 000 руб., оплата по частям – 31 000 руб./мес.
Оплата: одним платежом, частями или в рассрочку.
Длительность: 3 месяца.
Тип обучения: интерактивные лекции, практические занятия.
Документ об окончании: удостоверение о повышении квалификации.
Наставники: Елена Щеплова и другие.
Для кого: менеджеров с опытом.
Трудоустройство: содействие.
Особенности
- Вводный модуль - бесплатно.
- Добавите в портфолио 6 кейсов.
- Возврат денег.
9. Product Manager IT-проектов от Otus
Стоимость: 83 000 ₽.
Особенности
- Пробное собеседование в OZON.
- В неделю – по 4 академических часа занятий. Занятия – в 20.00 по понедельникам и средам.
- В портфолио получите собственный кейс – вы запустите проект с нуля.
- Возможен корпоративный формат обучения.
10. Профессия «Руководитель digital-проектов» от Interra
Стоимость: 594 000 руб., со скидкой – 237 600 руб.
Особенности
- Помощь с трудоустройством в компаниях РФ, Европы и США – гарантия стажировки.
- По окончании курса ученики, получившие диплом, попадают в рейтинг интернет-маркетологов, рекомендуемых нашей компанией.
- Обратная связь от кураторов по каждому ДЗ.
11. Профессия Product Manager от Product Live
Стоимость: 150 000 руб., со скидкой – 90 000 руб.
Оплата: одним платежом или в рассрочку на 12 месяцев.
Длительность: 12 месяцев.
Тип обучения: лекции, практические занятия.
Документ об окончании: сертификат.
Наставники: 12 чел.
Для кого: для айтишников и начинающих ПМ.
Трудоустройство: содействие.
Особенности
- Доступ в закрытое сообщество специалистов из разных отраслей.
- 12 реальных кейсов от известных заказчиков в портфолио по окончании курса.
- Помощь с поиском работы через Центр карьерного роста.
- Обратная связь от преподавателей и менторов.
12. «Поиск продукта и рыночной ниши» от Русской Школы Управления
Особенности
- Курс направлен на повышение квалификации.
- Доступ к записям трансляций – 10 дней после оплаты курса.
- Вместо онлайн-трансляций на выбор формат видеокурса или очная форма обучения (стоимость зависит от формата).
- Обратная связь от преподавателей.
13. Product Heroes от Ильи Красинского
Особенности
- В основе – навыковое обучение, более 20 реальных кейсов для тренировки навыков.
14. Профессия «Продакт-менеджер» от ФРИИ
Особенности
- Занятия по вторникам и четвергам 19:00 – 21:00, по субботам – воркшопы 11:00 –15:00.
- Учиться можно на собственном кейсе (по своему продукту) – в одиночку или со своей командой из однокурсников до 3 человек, которые выбрали ваш кейс для практики.
15. «Управление цифровым продуктом» от (Высшая школа экономики)
Особенности
- Занятия трижды в неделю – по субботам 10:30 – 16:30 и в два будних дня: 18:45 – 21:35.
16. Курс управления продуктом на симуляторе от GoPractice!
Особенности
- Курс в формате игры-симулятора работы в продуктовой компании (сначала практика, затем теория).
- Занятия проходят онлайн в индивидуальном режиме.
- Доступ к материалам курса – навсегда.
- Доступ в закрытые чаты с другими учениками и преподавателями группы.
- Лучшие выпускники получают личные рекомендации от автора курса, возможность собеседований в топовых компаниях-партнерах.
- В случае трудоустройства в партнерскую компанию выпускнику, обучавшемуся по базовому тарифу и подавшему заявку через сайт курса, компенсируется 100% стоимости обучения.
- Симулятор входит в магистерскую программу НИУ ВШЭ "Коммуникации, основанные на данных".
Бесплатные курсы
- Интенсив по продакт-менеджменту от Geekbrains.
- «Быстрое погружение в продакт-менеджмент» от Geekbrains.
- «Как стать продакт- или проджект-менеджером» от Нетологии.
- Специализация «Управление программными продуктами» от Coursera.
- Специализация «Digital Product Management» от Coursera.
- «Разработка инновационного продукта» от Coursera.
- «Маркетинг инновационных продуктов» от Coursera.
- Академия продуктовых менеджеров от Mail.ru.
- Product mindset beginner от Product Sense.
Опрос от редакции GeekHacker.Ru
По каким критериям отбирались курсы?
Мы составляли подборку курсов по нескольким критериям:
- Полнота и сбалансированность учебной программы – соотношение практики и теории, количество и направленность модулей, длительность курса.
- Качество курса – наличие обратной связи наставников и менторов, проектной работы, документа об окончании, проверки ДЗ, помощи с трудоустройством.
- Опыт и регалии преподавателей.
- Варианты оплаты – наличие скидок, рассрочек и т. д.
Бонусные материалы
А теперь вернемся непосредственно к особенностям профессии.
Чем отличается продакт менеджер от проджект менеджера?
Довольно многие до сих пор путают эти профессии. Некоторые компании объединяют в своих вакансиях роли продакт, проджект менеджера и product owner-а. Несмотря на то, что обязанности этих специалистов тесно пересекаются и даже могут совпадать (например, в небольших стартапах), их сферы ответственности все же отличаются.
Если вкратце:
- При развитии одного продукта может быть задействовано несколько проектов. Product Manager отвечает за успех продукта в целом. Проджект менеджер отвечает за успешную реализацию конкретного проекта.
- Оба они могут работать как в одной команде, так и в разных. Но продакт менеджер имеет больший список обязанностей, большую ответственность и большую свободу действий.
Product менеджер (product manager, PM)
Кто это: по сути, это роль генерального директора конкретного продукта компании (CEO).
Что делает: отвечает за успех продукта на рынке, выручку от продукта, количество пользователей:
- контролирует разработку продукта от прототипа до релиза (making product);
- рассчитывает экономику бизнеса (от краткосрочных и долгосрочных прогнозов продаж до целесообразности продвижения конкретного продукта и затрат на привлечение клиентов);
- анализирует конкурентов, тестирует идеи, влияет на конечный результат и функциональность продукта (брендинг, ребрендинг и т. д.), то есть просчитывает KPI, ROI, мониторит LTV, работает с отчетами и самим продуктом.
Рабочая среда: сам ставит промежуточные задачи, собирает команду, ставит дедлайны, следит за выполнением. По сути, он выполняет product owner responsibilities, но с меньшим упором на управление проектами (продакт оунер – больше об управлении, продакт менеджер – о маркетинге).
Project-менеджер
Кто это: ответственный за успех проекта.
Что делает: отвечает за успех проекта, соблюдение дедлайнов – занимается мониторингом сроков, управляет бюджетом и командой, работает с бэклогами продукта, распределяет обязанности, разбивает основную цель на понятные и выполнимые подзадачи.
Рабочая среда: ограничен дедлайнами, четкими требованиями и ресурсами, работает с командой профессионалов, отвечает за распределение ресурсов между рабочими процессами.
Мы проработали множество источников и собрали для вас проверенные онлайн-курсы. В подборке есть варианты как для новичков, так и для тех, кто уже знает азы и хочет повысить квалификацию.
Кто такой? Чем занят? Обязанности
Product Manager – это разноплановый кроссфункциональный специалист, он связан и с бизнесом, и с разработкой, и с продвижением, и с дизайном товара/ продукта.
PM любого продукта можно назвать intersection business, так как он лежит на стыке множества бизнес-процессов и сфер деятельности. Независимо от индустрии и категории продуктов, Product Manager выполняет исследование и планирование стратегии, участвует в разработке дизайна продукта, его создании, тестировании, запуске, продвижении, дистрибуции, достижении его прибыльности. Дополнительные фичи и услуги, вирусный маркетинг, привлечение трафика, создание и монетизация всевозможных product activities и креативов – все это о работе ПМ.
Чтобы быть во всеоружии, нужно освоить hard skills:
- продуктовую и веб-аналитику (работа с Google Analytics, Яндекс.Метрикой и другими инструментами, например, Adjust, App Metrica и Amplitude для мобильных приложений);
- юнит-экономику;
- исследования, статистику (consumer research), приоритизацию продуктов;
- дизайн (хотя бы на уровне элементарного понимания юзабилити и основных графических решений);
- customer development;
- маркетинг, особенно интернет-маркетинг (контекстная реклама, поисковое продвижение, СРА-сети, ретаргетинг и т. д.);
- основы командной работы, управления кадрами;
- построение концепций и гипотез (prioritizing product) с помощью A/B-тестов.
Необходимо разбираться в экономике предприятий, разработке, дизайне продукта, отчетности, понимать правила рынка и конкурентную среду. Нужен анализ потребителя, проработка его нужд, понимание конъюнктуры конкуренции, стратегическое мышление.
Также пригодится знание следующих аспектов:
- портретирования целевой аудитории и способы применения этих портретов, например, фреймворк Jobs-To-Be-Done и инструмент customer journeys (нужно знать своих пользователей «в лицо»);
- онбординг;
- методологии разработки продуктов Agile, Scrum, Kanban и Waterfall;
- принципы маркетинговых коммуникаций;
- основы PR.
Все эти знания нужны, чтобы ПМ мог выполнять свои обязанности – понимать, что необходимо для удовлетворения потребностей аудитории, формировать и изменять ассортимент компании, управлять ценообразованием в соответствии с этими потребностями. Также этот специалист управляет своим детищем и после его запуска, занимается маркетинговыми активностями – от него зависит, будет ли расти количество покупок, повторных заказов, довольных клиентов и насколько эффективными будут продавцы компании.
Что должен уметь ПМ:
- изучать и оценивать рынок и конкурентов;
- оценивать UX и продуктовый дизайн;
- выдвигать и проверять продуктовые гипотезы (product decisions), оценивать риски, например, по методологиям ICEO и HADI, аргументировать, почему тот или иной подход стоит попробовать, а от каких отказаться;
- выделять основные параметры продукта и разрабатывать MVP (минимально жизнеспособный продукт – minimal viable product), находить точки кратного роста;
- рассчитывать юнит-экономику, пользоваться метриками продукта (customer retention rate и т. д.);
- планировать схемы онбординга, составлять стратегию продвижения продукта, его презентации;
- разрабатывать ценовую политику, готовить документы для сертификации, контролировать продажи, рентабельность продукта;
- ставить цели, следить за их выполнением, уметь управлять командой, вести переговоры.
Универсальный перечень дисциплин, которые нужны PM, слишком обобщенный – очень многое зависит от сферы и ниши, в которой вы будете работать.
Какие soft skills необходимы:
- самостоятельность;
- менеджмент, лидерство;
- предпринимательская жилка, чутье;
- умение вести переговоры, убеждать, управлять;
- маркетинговая эмпатия;
- аналитическое мышление;
- понимание трендов и тенденций в своей, смежных и других отраслях.
Что делает PM – Junior, Middle, Senior?
Junior
Выполняет задачи и цели, поставленные Middle-продактом. Работает над привлекательностью и расширением функционала продукта, проверяет гипотезы, управляет командой на начальном уровне. Во многом схож с проджект менеджером.
Middle
Решает вопросы, связанные не только с product, но и более глобальные, касающиеся проблем и развития бизнес-процессов внутри компании и business models за ее пределами. Анализирует рынок, конкурентов, предлагает и обосновывает стратегии. Управляет процессом в команде и за ее пределами.
AI/ML/DS-продакт менеджеры
Специалисты, занимающиеся созданием, управлением и запуском сложных продуктов, и решениями по их развитию. Сложность работы и больший объем знаний обусловлены спецификой самих продуктов, с которыми PM имеют дело.
Senior
В основном работают с внешними рынками, взаимодействуют с C-level-менеджментом, предлагают стратегии развития бизнеса во внешней конкурентной среде. Продуктовые решения предлагают на основе запросов высшего менеджмента.
Зарплата и востребованность
Согласно сайту hh.ru, по состоянию на май 2021 года в РФ открыто около 4 500 вакансий для ПМ.
По данным того же хедхантера и russia.trud.com, средняя заработная плата product менеджеров в России колеблется в пределах 35-60 тыс. руб. Все, как всегда, зависит от региона – если в глубинке труд могут оценить и ниже 30 тыс. руб. в месяц, в Москве и Санкт-Петербурге месячная зарплата может составлять 100–150 тысяч. А если учесть, что треть вакансий приходится на Москву и СПб, среднюю зп в районе сотни тысяч рублей в месяц.
Миддлам и Синиорам, конечно, предлагают больший оклад, чем новичкам. Для Senior-ов с опытом есть вакансии и по 300–450 тысяч в месяц.
Эта профессия входит в топ-5 самых востребованных профессий ближайших нескольких лет. Она перспективна и по оплате, и по спросу среди работодателей.
Где обучаться (оффлайн, онлайн, самообучение)
PM проще стать, уже имея представление о продуктовой «кухне» – бизнес-аналитикам, маркетологам, проджект менеджерам. Чуть сложнее – менеджерам по продажам, разработчикам, инженерам, тестировщикам, операционным менеджерам и продуктовым дизайнерам. Но все равно будет продуктивнее, чем с абсолютного нуля.
Также проще получить эту профессию выпускникам финтеха, мехмата – важно умение структурировано мыслить.
Выбирая, учиться вам в вузе, на онлайн или офлайн-курсах, учитывайте свой бэкграунд – следите, чтобы в курсе было максимум того, чего вам недостает, и не тратьте время на повторение уже известных материалов. Например, дизайнерам (developers designers) не обойтись без дополнительного изучения технических аспектов работы с продуктом, а программистам нужен упор на Customer Development и UX.
Также важно научиться работать с командой. Здесь и придут на помощь курсы, ведь на них вы зачастую будете работать в команде.
ПМ, которые хотят работать в промышленности или фармацевтике, понадобится специальное отраслевое образование.
Плюсы и минусы профессии
Плюсы:
- Перспективная должность с карьерным ростом.
- Высокие зарплаты.
- Техническое образование не обязательно (но многое зависит от сферы, в которой вы планируете работать).
- Большой диапазон сфер и отраслей для самореализации (от венчурного бизнеса, software development до кондитерки и украшений).
- Возможность работать удаленно, в том числе с зарубежными компаниями.
Минусы:
- Необходимость совмещать множество ролей – управленец, маркетолог, дизайнер, разработчик, пиарщик и т. д.
- Нужно напрямую и/или косвенно взаимодействовать с большим количеством разных людей и специалистов, вовлеченных в создание и использование продукта: от исполнителей и потребителей до управленческого звена – с разработчиками, дизайнерами, тестировщиками, поставщиками, продажниками, а также общаться и договариваться с руководством компании, партнерами, инвесторами.
- Нужно участвовать в подчас утомительном согласовании каждого шага между отделами, занятыми в создании, тестировании и продвижении продукта.
- Необходимо постоянно обучаться, следить за тенденциями, анализировать рынок.
Часто задаваемые вопросы
Что такое ПМ?
Это управление и организация процесса на всех стадиях жизненного цикла продукта – от идеи и планов до вывода на рынок и достижения прибыли.
Чем полезен ПМ - какую выгоду компании он приносит?
Он определяет цели бизнеса, выявляет и формирует дополнительную ценность компании и ее продукции для клиентов, помогает улучшить качество обслуживания, продукции, повысить маржинальность, увеличить воронку и объемы продаж, лояльность и популярность организации. Этот специалист помогает создать конкурентоспособный продукт, выстроить грамотный подход к его продвижению и рекламным кампаниям, количественно просчитать в цифрах затраты на те или иные продакт-активности, их рентабельность.
Полезные ссылки
Telegram-каналы:
- https://t-do.ru/product_notes - Заметки продуктолога
- https://t.me/product_proverbs - Притчи продуктолога
- https://t-do.ru/pmdigest - Продуктология;
- https://t.me/product_weekdays - Будни продакта;
Блоги и статьи:
- Блог skillsetter о запуске и росте продуктов.
- Product Talk (на английском).
- Блог Эндрю Чена о технологиях и стартапах (на английском).
Подкасты:
- This is Product Management (на английском).
- 100 PM (интервью с сотней ПМ на английском).
Видео и Youtube-каналы:
- «Product-менеджмент: этапы создания продукта» – видео от GeekBrains.
- «Продакт-менеджмент: как придумывать инновации» от GeekBrains.
- «Управление IT-проектами и продуктом. Что такое управление проектами и продуктами» от Технострим Mail.Ru Group.
- «Управление продуктом» от Технострим Mail.Ru Group.
- Видеоблог продуктовой компании Railsware Product Academy (на английском).
- «Искусство управления продуктом» (на английском).
Книги:
- «Как люди думают», Дмитрий Чернышев.
- «На крючке. Как создавать продукты-хиты», Марти Каган.
- «Как создать продукт, который полюбят», Скотт Херф.
- «Стратегия голубого океана», Рене Моборн.
- «Позиционирование: битва за умы», Джек Траут, Эл Райс.
- «Спринт. Как разработать и протестировать новый продукт всего за пять дней», Джейк Кнапп.
- «Бизнес с нуля. Метод Lean Startup», Эрик Рис.
- «Scrum: Революционный метод», Джефф Сазерленд.
- «Getting real», автор 37signals.
- «Дизайн для недизайнеров», Уильямс Робин.
- «Финансовый менеджмент — это просто», А. Герасименко.
- «Алан Купер об интерфейсе. Основы проектирования и взаимодействия», Алан Купер.
- «Договориться можно обо всем» Гэвин Кеннеди.
- «The Psychology of Selling» Леонард Мур.
- «Лидеры едят последними» Саймон Синек.
- «Creativity INC» Эд Кэтмелл и Эми Уоллес.
- «Hard things about the hardest things», Бен Хоровиц.
- «Принцип пирамиды», Барбара Минто.
Что в итоге
Как видите, путь до звания профессионального PM предстоит неблизкий. Но порог входа в профессию вполне подъемен даже для зеленых новичков. Как упростить себе задачу, вы уже знаете благодаря нашей подборке курсов и бонусных материалов по теме. Дальше выбор за вами. Успехов!
Реклама. Информация о рекламодателе по ссылкам в статье.
