Впервые за 14 лет своего существования канал 2х2 сменил логотип и концепцию. Пресс-служба канала объяснила перемены тем, что 2х2 стал «взрослее и чуть серьезнее».
На логотипе арабские цифры заменили на лаконичные римские. Это первый случай в истории российского телевидения, когда логотип для федерального канала придумал обычный зритель — программист Иван из Саратова.
Логотип — не единственное серьезное изменение. Эфирная сетка канала тоже заметно обновилась: появились тематические блоки об аниме (за них отвечают эксперт по косплею Катя Mirasol и актер дубляжа Анкорд), науке (его ведущим стал видеоблогер Ян Топлес) и кино (здесь главным назначен Chuck Review).
Канал 2х2 появился в 2007 году как анимационный канал для «новых взрослых», а теперь его цель — формировать новую культуру и новые смыслы.