Что это: Эволюция культуры? Новая золотая жила? Возрождение творческих профессий?
Развитие креативных индустрий сегодня — приоритет для многих стран. Вклад этого сектора в их ВВП растет год от года, а также позволяет рассмотреть решение многих насущных проблем под новым углом.
Креативная экономика — новое направление, и ее потенциал только предстоит изучить.
У России здесь — много возможностей
Мы с командой "Цифрового Прорыва" сняли целый фильм про это.
Его онлайн-премьера в четверг 19 августа в 19:00 по Москве, а вот его тизер-анонс. Съемка фильма приурочена к Хакатону "Креативные идустрии. Коммуникации и Контент", который проходит по всей России 20-22 августа.
На днях я тоже побывал в студии проекта в павильоне "Умный город" на ВДНХ, порассуждал для фильма про эти самые креативные индустрии.
Тема эта привлекает меня сама по себе: творчество, самовыражение, создание всего нового, где не нужно ничего кроме ГОЛОВЫ и ТАЛАНТА.
А уж стык креатива с цифрой – вообще невероятно интересная тема.
Ну а фильм заставил еще глубже погрузиться в эту тему: чтобы ориентироваться в ней на уровне хотя бы "среднего эксперта", мы с аналитиками РАЭК подготовил много-много фактуры.
Она – ниже.
Но для начала, нужно определиться:
Что такое "креативные индустрии"?
Единого подхода к описанию креативных индустрий в настоящий момент не существует.
Даже термины в разных странах и организациях – разные:
- Creative industries — Соединенное Королевство
- Cultural and creative sectors — Евросоюз
- Content industries (индустрия контента) — Япония и Корея
- La Economía Naranja (оранжевая экономика) — Латинская Америка и Карибский бассейн
- Индустрии, основанные на интеллектуальном праве (copyright-based industries) — Всемирная организация интеллектуальной собственности (WIPO)
А что принято включать в креативными индустриями?
Здесь тоже нет единого подхода:
- различные направления культуры, такие, как издательское дело, музыка, кино, ремесла и дизайн (классификация ЮНЕСКО)
- В классификации ООН в креативные индустрии входят 4 большие отрасли:
- Культурное наследие (музеи, библиотеки, ремесла)
- Искусство (исполнительское и изобразительное)
- Медиаиндустрия (печатная и аудиовизуальная продукция, а также новые медиа)
- Функциональный креатив (дизайн, мода, ПО, цифровой контент, креативные услуги)
10 секторов креативной экономики
Вот, к примеру, классификация АКИ (Агентства креативных индустрий Москвы), которая мне близка и понятна:
1 | издательское дело и новые медиа
2 | мода
3 | архитектура
4 | реклама
5 | дизайн
6 | кино и анимация
7 | музыка
8 | исполнительское искусство
9 | арт
10 | ПО и компьютерные игры
Возникает вопрос:
а как же тогда посчитать вклад креативных индустрий в экономику, если нет даже принятой системы классификации?
/ 3% от ВВП?
(так оценивает ЮНЕСКО вклад креативной экономики в мировой ВВП)
/ или 6,1%?
(по другим оценкам этот вклад равен 6,1%)
Но все сходятся в том, что рост вклада будет стремительным: уже в ближайшие годы эта цифра может увеличиться до 10%
ТОП стран по вкладу креативной экономики:
Австралия — 5.7%, Великобритания — 5.5%, США — 4.2%, Китай — 4.2%, Италия — 3.8%, Германия — 3.1%
А что в России?
/ 2,2% ВВП
Такую оценку дает Институт статистических исследований и экономики знаний (ИСИЭЗ) НИУ ВШЭ в докладе «Креативная экономика Москвы в цифрах»
/ 4,37% ВВП = 4,8 трлн руб
А так оценивает вклад в российский ВВП креативной экономики Центр городских компетенций Агентства стратегических инициатив (данные отчета «Креативная экономика городов»)
Москва — бесспорный лидер по вкладу креативных индустрий в экономику:
/ 19,8%
по данным АСИ
/ 6,29%
по данным ИСИЭЗ НИУ ВШЭ
Также среди лидеров здесь: Санкт-Петербург (12,6%), Иваново (12,3%), Тюмень (9,6%)
Индекс креативных городов России (PwC):
В PwC свой индекс городов составляется на основе субиндексов пяти блоков: город, люди, бизнес, власть, бренды.
Уровень развития креативной экономики в России приближен к уровню стран-лидеров
Что нужно для развития креативных индустрий?
Три составляющие:
- Творческие кадры: много и восполняемые
- Развитая цифровая инфраструктура и ИТ-сектор (!!!)
- Ну и поддержка государства конечно
Одно вытекает из другого:
Творчество лежит в основе инноваций. Если правильно использовать и монетизировать имеющийся потенциал, можно преуспеть не только в сфере креативной экономики, но и в сфере цифровой экономики.
Наш вклад в развитие Creative Industries – августовский одноименный Хакатон в рамках "Цифрового Прорыва"
Как мы увидели выше, технологии играют решающую роль в развитии креативных индустрий.
Поэтому мы включили "Креативные индустрии" в 8 тем для хакатонов "Цифрового прорыва" этого года:
Креативный хакатон проходит 20-22 августа по всей России, старт уже в эту пятницу:
- Участники этого хакатона будут решить кейсы по самым актуальным тематикам: Digital, Цифровизация, AI, Геймификация, Big data.
- Кейсодержатели предложили 8 различных задач на этот хакатон: например, создание графического редактора для Дизайн-системы РТК или разработка цифровой платформы по управлению креативным кластером (полный список кейсов здесь).
- Поскольку это полуфинал – победители получат и денежный приз, и путёвку в финал в конце года.
А чтобы интереснее было, решили еще и кино снять:
целый научпоп (ну или документалку, кому как больше нравится).
Вечером 19 августа – его онлайн-премьера.
Что может сделать государство для поддержки креативных индустрий?
- поддержка, в том числе финансовая, креативных инициатив и предпринимательства
- формирование кадрового потенциала: в том числе за счет внедрения программ развития креативных навыков в образовательные программы, развития необходимых навыков у представителей творческой среды, привлечения талантливых кадров из-за рубежа
- поддержка культуры и образования
- сохранение традиций
- способствование экспорту национального творческого контента
- создание системы защиты прав интеллектуальной собственности
Для государства поддержка креативных индустрий — в числе приоритетов:
/ 8 млрд рублей
— столько средств было выделено из Фонда президентских грантов за последние несколько лет на поддержание около 3 тысяч проектов (по словам первого заместителя руководителя администрации президента России Сергея Кириенко).
Закон креативного развития
В июне 2021 года Минкульт РФ представил на общественное обсуждение законопроект, который должен создать базу для развития инфраструктуры креативного предпринимательства (в формате ГЧП). Предлагается введение специальных налоговых режимов, льгот, преференций для предпринимателей (или организаций).
Еще один документ — “Концепция развития творческих (креативных) индустрий и механизмов осуществления их государственной поддержки в крупных и крупнейших городских агломерациях до 2030 года”.
+ новый федеральный проект “Придумано в России”, который вошел в список новых инициатив в сфере стратегического развития и нацпроектов РФ.
Креативная экономика – одна из наиболее быстрорастущих сфер. Только факты:
1 | Более $2 трлн ежегодно
— такой вклад креативных индустрий в мировой ВВП (по оценкам ЮНЕСКО)
2 | Около 30 млн человек
— столько человек во всем мире занято сегодня в креативных индустриях
3 | Больше возможностей для трудоустройства
— креативная экономика предоставляет больше возможностей для трудоустройства молодежи в возрасте от 18 до 25 лет, чем любая другая сфера занятости.
4 | Развитие инклюзивности и сохранение многообразия
— творческая сфера также предоставляет большие возможности для заработка лицам с ограничениями по здоровью и пожилым людям, а поддержка культуры малых народов и традиционных сообществ гарантирует сохранение разнообразия
5 | Роль в поддержке общественного здоровья и благополучия
— жизнь в творческой среде, поддерживающей креативность и инновации, способствует реализации личных способностей, повышает вовлеченность в общественную жизнь, снижает уровень стресса
Вклад креативной экономики был оценен ЮНЕСКО, которая объявила 2021 год годом креативной экономики для устойчивого развития.
Материалы по теме:
- В ВВП есть место творчеству // www.kommersant.ru/amp/4929650
- Исследование АСИ “Креативные индустрии России” // https://100gorodov.ru/creativeindustries
- Исследование РАЭК “Экономика Рунета 2020-2021”:
Ссылка на исследование (PDF):
https://raec.ru/upload/files/almanac-rif2020-in-the-city.pdf
Подробная интерпретация выводов исследования:
https://raec.ru/live/branch/12448/
Больше PlugoNews:
telegram-канал @PlugoNews + zen.yandex.ru/plugotarenko + facebook.com/plugotarenko/ + www.plugotarenko.com
--- @PlugoNews