Захожу на сайт Zara и первое, что я вижу – такое фото. На нем модель сложилась "в три погибели", и мне предлагают тут же купить пиджак и платье, как у нее. Но как же я это сделаю? Ведь я банально не могу их рассмотреть...
В чем дело? Действительно, последнее время в лукбуках Zara, Gucci, Balenciaga и других марок модели чаще всего предстают в нелепых и неудобных позах. Пользователи Сети даже придумывают смешные комментарии под такими фотографиями, вроде: "Это я, когда прихватил радикулит" и так далее.
Почему же бренды все равно делают выбор в пользу таких пор, а не ставят модели ровно, прямо, спереди, сбоку, сзади?
По своему опыту редактора рубрики "Мода" в глянцевых журналах и стилиста скажу, что на это есть несколько причин:
1) Во-первых, давайте разберемся ГДЕ вы видите эти фото. Чаще всего это не каталог ателье, где как раз фото в профиль, анфас, а лукбук. Что такое лукбук? Фотосессия, где передается настроение марки на тот или иной сезон. По которой вы можете считать философию бренда и понять, близок он вам или нет.
Например, "этой осенью мы предлагаем вам примерить образ девушки-бунтарки". А значит в лукбуке могут быть смазанные фото, нечеткие, черно-белые, и да, в позах, которые такая девушка-сорванец может принимать: например, сидит на корточках в джинсах, или "ударяет" камеру.
Таким образом, вы покупаете историю, настроение, примеряете этот образ, а не просто покупаете конкретную вещь.
На самом деле обычно после такой фото бренд прикрепляет серию "нормальных" статичных фотографий или же вещь в обтравку (то есть просто одну, на вешалке, на однотонном фоне)
2) Реже, но все-таки существует вторая причина. Так бренд показывает, что в одежде удобно, в ней можно и наклоняться, с сгибаться и приседать. Словом, быть активным 24/7 и пойти на работу, и быть дома. После пандемии универсальность вещей играет большую роль.
А что вы думаете по поводу таких поз в рекламных кампаниях брендов?
Было полезно и интересно? Подписывайтесь на канал и ставьте лайки
Еще интересные статьи про моду:
Какой пиджак купить на осень? Три модных варианта
Три модные пары обуви для ранней осени. И частые ошибки в их выборе
Три моих любимых российских бренда – рассказываю почему и показываю образы
