Контекстная реклама
Конте́кстная рекла́ма — тип интернет-рекламы, при котором рекламное объявление показывается в соответствии с содержанием, выбранной аудиторией, местом, временем или иным контекстом интернет-страниц (лат. contextus — соединение, связь).
Контекстная реклама действует избирательно и отображается посетителям интернет-страницы, сфера интересов которых потенциально совпадает/пересекается с тематикой рекламируемого товара либо услуги, целевой аудитории, что повышает вероятность их отклика на рекламу.
Поисковые машины в сети Интернет широко используют системы контекстной рекламы, что является для них основным источником получения дохода (например, рекламные сети Яндекс.Директ и Google AdWords).
Чаще всего контекстную рекламу можно встретить
- на страницах с результатами поиска;
- на сайтах, установивших блоки контекстной рекламы на своих страницах;
- в мобильных приложениях.
Типы контекстной рекламы
По типу в контекстной рекламе выделяют поисковую и тематическую.
Поисковая реклама — демонстрируется среди результатов поиска (в том числе по отдельному сайту). Ориентация тематики происходит по характеру поискового запроса, заданного пользователем.
Тематическая реклама — демонстрируется на страницах сайтов и в мобильных приложениях, входящих в рекламную сеть. Рекламные блоки являются дополнением к содержанию страниц. Тематика зависит от тематики сайта или ориентируется на ранее проявленный пользователем интерес.
Тип контекстной рекламы определяет, где именно будет показываться реклама. С помощью настроек таргетинга (прицеливания) задается контекст показа рекламы.
Google Ads выделяет следующие варианты контекстной рекламы[1]:
- В поисковой сети
- Баннерная
- Товарная
- Видео
- В мобильных приложениях
Поисковая
В качестве рекламного объявления используется обычное текстовое представление информации с гиперссылкой (открытой или оформленной в виде фрагмента текста). Поисковая реклама основывается на ключевых словах. Роботы поисковой системы анализируют поисковый запрос пользователя, сопоставляют с ключевыми словами из настройки рекламного кабинета рекламодателя и содержимым сайта. Результатом является показ релевантных (соответствующих) объявлений.
Модель расходов для рекламодателя рекламы в поисковой строке — оплата за клик (PPC).
Баннерная
Рекламное объявление, основанное на визуальном изображении (от англ. banner — флаг, транспарант, графическое изображение рекламного характера). Баннер может быть полностью в виде картинки, либо картинка с сопутствующим текстом и ссылкой.
Баннерная реклама транслируется в сети сайтов-партнеров поисковой системы.
При этом дополнительно выделяются следующие разновидности баннерной рекламы:
- Статичный баннер — простая, неподвижная картинка
- Динамичный баннер — как правило, анимированные изображения (в формате gif или html5)
- Интерактивный баннер — где пользователю предлагается выполнить то или иное действие с картинкой. Например, кликнуть в определённом месте баннера, решить арифметический пример, ответить на вопрос и т. д. Поэтому контекстная реклама с большей вероятностью будет продемонстрирована потребителю, который использует сеть Интернет для поиска интересующей информации о товарах или услугах. Популярные модели расходов для баннерной рекламы — оплата за клик (PPC), оплата за тысячу показов (PCM).
Товарная
Динамические рекламные объявления, созданные с помощью вида товаров называются товарными. Такие объявления отображаются товарной галерее над результатами поисковой выдачи: карточки товаров, с фото, наименованием, ценой товара. Так пользователь, не переходя на сайт, видит содержимое магазина. В соответствии с его запросом.
Видеореклама
В качестве рекламного объявления используется специально подготовленный видеоролик, также содержащий, как правило, гиперссылку.[2][3]
Кампании для мобильных приложений
Поисковые кампании отображаются в топе поиска Google Play и App Store. Баннерные — на сайтах-партнерах поставщика рекламы.