Целевая аудитория рекламной кампании - это люди, на которых направлена рекламная кампания.
Целевая аудитория продукта - это люди, на которых направлены все рекламные кампании для этого продукта.
Целевая аудитория бизнеса - это совокупность целевых аудиторий всех продуктов.
У ЦА обязательно есть что-то общее:
- Предпочтение определённой социальной сети
- Способы совершения покупки
- Географические признаки
- Демографические признаки
- Экономические признаки
- Психографические признаки
Существуют 2 вида целевых аудиторий:
1. Первичная (основная) - потребители, иницттрующие покупку.
2. Вторичная (косвенная) - те, кто участвует в процессе приобретения, например, выделяет деньги на совершение покупки.
Вот это люди:
Это уже ЦА:
А вот это уже ЯДРО аудитории:
Также, целевая аудитория делится на сегменты.
Маркетологи:
- Изучают новый инструмент
- Не потерять/преобрести востребовательнность на рынке
- Увеличить ЗП
Предприниматели (малый бизнес):
- Увеличить продажи
- Изучить инструменты для упрощения в поиске специалиста
Подведём итоги:
1. Есть 3 типа ЦА;
2. У ЦА всегда есть что-то общее;
3. Существует косвенная ЦА;
4. ЦА делится на сегменты;
5. В ЦА есть ядро и "Экстимальные пользователи".