14 августа 2021 года.
🔻 На днях волею случая оказался на выступлении Станислава Окруха, владельца брендингового и коммуникационного агентства «Смарт Харт». Эта компания разработала десятки замечательных, красивых брендов (названий и логотипов) для жилых комплексов по всей стране, в основном она знаменита сотрудничеством с MR Group, Coldy, Кортрос и другими московскими застройщиками.
💥 Станислав, конечно, блестяще выступил, ярко. Я так не могу, мне ещё нужно долго учиться... Это такой мега-профессиональный уровень презентации, которая своей яркостью практически полностью маскирует сомнительную ценность деятельности «Смарт Харт».
🍬 С моей точки зрения, придумывать обёртку, позиционирование и концепцию бренда ЖК важно на падающем рынке в проблемном или неоднозначном проекте (что-нибудь среднего размера в неблагополучном районе между ЛЭП и железной дорогой). На растущем же рынке покупателю на весь этот «вайб» наплевать. Если бы ЖК MOD назывался «Скотопрогонная, 6», а дом «Абрикосов» - «Персиковым», покупатели всё равно бы желали купить там квартиры (т.е. ничего бы не изменилось). ПИК вообще не брендирует свои объекты.
🍫 Покупатель сейчас ест конфету с любой обёрткой - такой рынок. Когда появятся проблемы, тогда можно будет Окруху и Ко хоть ₽20 млн. заплатить за решение, а не их стандартные ₽10 млн... Главное, чтобы проблемы решились. Но решение проблем это никогда не только один брендинг, как учит Станислав, это куда глубже и сложнее.
🤹🏻♂️Деятельность «Смарт Харт» сейчас (в большинстве случаев) на самом деле не нужна ни девелоперу, ни покупателю жилья. Единственное звено, кому это нужно - маркетологи застройщика, которые (как им кажется) избавляются от рисков. Ну и чтобы отчитаться перед акционером «мы всё сделали по высшему разряду, Роман Сергеевич, у нас не шараш-монтаж, всё в мягких тонах с модным вайбом, перед пацанами будет не стыдно».
🪵 Но всё же я не очень большой специалист в ультрасовременном маркетинге, много не понимаю, думаю по-старинке... поэтому на своей правоте не настаиваю. Просто выражаю своё мнение.
