Reebok когда-то был культовым брендом, но злой рок в виде махровой, если не сказать мохеровой тупости маркетинговой политики задвинул популярную (особенно в 80-е) марку в дальний угол мирового и прежде всего американского рынка – подальше от кормушки, поближе к параше.
Так и бывает, если принимать удивительные по своей глупости маркетинговые решения и с упорством, достойным иного применения тратить на их осуществление десятки и десятки миллионов долларов.
Такое упорство в глупости и усердие в членовредительстве неизбежно дает фатальные результаты: меткий выстрел себе в ногу, конечно же, не может остаться без последствий.
Медиаменеджерам Рибока удалось почти невозможное: они спустили в унитаз и былое величие знаменитой фирмы, и ее долю рынка, и миллиард долларов капитализации Reebok – бренд недавно продали как раз на миллиард дешевле, чем покупали. Хорошая скидка, не правда ли? Во многом это заслуга тех, кто занимался рекламой Рибок.
Просадить миллиард – это, знаете ли, серьезное достижение, не каждый сможет пустить на ветер такую сумму, а эти ребята смогли нанести старому и некогда славному бренду такой трудносовместимый с жизнью ущерб.
Одним из на редкость неудачных решений было сотрудничество с UFC – корпорацией монстров, развлекающих публику боями по смешанным правилам.
Изначально это была сомнительная затея – кровавые замесы в клетке все-таки не входят во всем известный список самых популярных, респектабельных, денежных и привлекательных для солидных рекламодателей видов спорта.
Но совсем уж клиническим идиотизмом стал выбор главного рекламного лица в этой рекламной кампании.
Главной рекламной звездой Reebok в UFC стал драчливый сантехник Коннор Макгрегор.
Правда, заработал на этом только ушлый по части коммерции ирландец, а Рибоку это сотрудничество особых дивидендов не принесло.
Да и длилось это сотрудничество не слишком долго – в конце концов Макгрегора зверски замучил дагестанский душитель Хабиб Нурмагомедов.
Попытки Коннора вернуться в октагон оказались провальными и такое всеми желающими набитое рекламное лицо Рибоку оказалось совершенно не нужно и было списано в утиль.
При этом даже в перерывах между выступлениями возомнивший себя суперзвездой бывший сантехник успевал наносить репутационный ущерб своему рекламному спонсору: по пьяни ударил в каком-то баре старика, от переходящей в хамство молодецкой удали на пляже снимал трусы и кому-то показывал свои чресла и вообще хамил, чудил и бесновался.
Словом, Макгрегор развлекался, как мог и тем подгадил спонсору круче всех конкурентов, вместе взятых.
И это стоило Рибоку убийственных потерь репутации среди широкой публики, усыхания доли рынка до грустных размеров и кошмарных убытков.
Вообще, трагикомичная история падения старого доброго Рибока заслуживает отдельного разговора и мы непременно еще не раз вернемся к этой теме. Благо, история эта поучительна, интересна и временами забавна своей нелепостью.
Подписывайтесь на канал, будет много занятного!