Мне искренне жаль наших спортсменов, выступающих на Олимпиаде, в целом, и Дину Аверину в частности. Но пост, как обычно, не о них, а о PR. Точнее о наглядном доказательстве того, как плохой имидж может испортить ВСЕ.
Ну никак не уйти от этой темы, когда дело касается работы наших чиновников.
Для начала давайте посмотрим трезвым и не замутненным взором на то, что происходит. Ведь здравомыслящие люди понимают, что пафосные фразы: «Спорт вне политики», «Олимпиада – не политическое мероприятие» и пр. – не имеют никакого отношения к реальности.
Любые крупные соревнования всегда имеют политическую подоплеку. Достаточно вспомнить, как после победы национальной сборной по всем каналам (и в России тоже) начинают транслировать лозунги о величии страны. Причем заметьте, о героизме спортсменов в этом случае говорят во вторую очередь. А количество чиновников среди официальных делегаций? А количество чиновников в составе НОК и МОК? Поэтому так глупо сейчас выглядят обиженные возгласы о том, что наши гимнастки стали жертвами «политической политики».
А, во-вторых, у меня большой вопрос, а политика ли стала причиной такого судейства? Или все-таки подмоченная репутация самой сборной? Давайте вспомним, что выступление под нейтральным флагом надо «заслужить» конкретными поступками. Опять же я не обвиняю спортсменов. Далеко не всегда прием допинга дело добровольное. Чаще это политика сборной, а спортсменам приходится лишь соглашаться на данное условие. Но это не отменяет того факта, что репутация нашей сборной подмочена, причем давно. Не один раз ее участников ловили на допинге, скандал с запретом участия под национальным флагом – лишь последняя капля.
Так что удивляться не стоит. Стоит сделать наконец правильные выводы. Столь эфемерное понятия, как имидж, которое у нас в России до сих пор для некоторых является ругательным слово, напрямую влияет на вполне реальные события. Вывод номер два - любой скандал имеет не только моментальные, но и отсроченные последствия.
Значит ли это, что удар по имиджу – всегда приговор. Иногда да. Но чаще все можно исправить, если выработать правильную стратегию. При удачном стечении обстоятельств удается даже обратить скандал в свою пользу и перезапустить бренд. Вот только, к сожалению, в случае с нашей сборной этого сделано не было… и похоже не будет.