Недавно в Студию, в которой работаю, пришёл клиент с запросом на логотип и фирменный стиль для маленькой ювелирной компании.
Ценовая категория ~200к₽ за украшение, поэтому первой итерацией команда предложила утонченную графику, с пастельными цветами и «с большим количеством воздуха» в стиле картье. Клиент возмутился результатом и попросил переделать, добавить бордовый цвет с золотом и леопардовую текстуру. Не шучу :)
Команда раздражена и я разделял их негодование: никому из дизайнеров не хочется сидеть и делать «гавно».
Но означает ли это, что клиент не прав? Возможно с таким дизайном продукт зайдёт намного лучше чем с утончённым?
Заезженный пример с ребрендингом соков Tronikano: когда они перешли на лаконичный дизайн с гротескным шрифтом, спокойными плоскими цветами — их перестали покупать. Они потеряли $27 миллионов за шесть недель продаж.
Ещё один пример — это издание La Repubblica. После изменений в газете дизайнеры буквально молились на их верстку, типографику и цвета. Но через 2 года вернули старый дизайн: аудитории 50+ не зашло.
Конечно, тут есть место и другим проблемам. Но возможно есть люди, которым такой дизайн просто нравится?