Черный пиар – тоже пиар, а негативные эмоции гораздо сильнее и запоминающееся. Использовать ссоры, оскорбления и печальные инфоповоды стало новым веянием моды в шоу-бизнесе. При том не стесняются это делать как наши звезды, так и зарубежные. Зачем отказывать себе в удовольствии оказаться на устах миллионной аудитории?
Я часто слежу за медийными новостями, поэтому мимо меня не проходят громкие события. Но больше всего в память врезаются именно происшествия с негативной окраской. Приведу несколько примеров, где игра на возмущении зрителей стоила свеч.
Рекламная кампания нового альбома Моргенштерна
Моргенштерн славится своими выходками. Он давно стал главным любителем хайпа, а его способы взбудоражить аудиторию многих приводят в ступор. Как к ним относиться? Одни фанатеют и страстно любят артиста, а другие мечтают о скорейшем завершении карьеры Алишера. Но недооценить находчивость Моргенштерна нельзя.
«Million Dollar Happiness» – альбом, который еще до выхода заставил фанатов изнемогать от ожидания. Артист всячески подогревал интерес и обещал дать поклонникам то, что они никогда не слышали. Те, кто уже знаком с треками, знают, что это – настоящая шутка. Не зря Алишер назвал себя клоуном и главным шоуменом.
Моргенштерн выпускает стикерпак, который получает каждый пользователь ВКонтакте, прослушавший новый альбом. Героем нарисованных картинок становится давний «враг» и соперник по жанру – рэп-артист Kizaru. Карикатуры на рэпера нешуточно разозлили и фанатов, и самого оппонента Моргенштерна. Тем не менее, только ленивый не стал обладателем сделанного на быструю руку стикерпака.
Сам Кизару даже угрожал удалить все свои треки и альбомы из социальной сети, позволившей Моргенштерну устроить это шоу.
Как MGK объявил войну Эминему
Machine Gun Kelly – зарубежный рэп-артист, известный своим быстрым флоу, удачными панчлайнами и своим продвижением с самых низов. Многие сравнивали его путь с карьерой Эминема. Сам Колсон (настоящее имя MGK) признавал себя фанатом Маршалла и даже записывал видео, где читает известный трек Lose Yourself. Но что случилось потом?
Неожиданно даже для своих поклонников Келли выпускает дисс на легенду рэпа и называет его «Rap Devil». Это случилось сразу после выхода альбома Эминема «Kamikaze», где рэпер задел многих артистов, в том числе и Колсона. В ответ тот проходится по фактам из жизни Маршалла Мэттерса и однозначно дает понять, что разочаровался в нем. Жесткие высказывания, касания семьи и личной жизни – MGK не упускает ни одной детали.
Эминем не оставляет это в стороне и записывает ответный трек "KILLSHOT", который набирает миллионы просмотров и прослушиваний буквально за сутки. Маршалл доказывает, что он техничней и талантливее, а Келлс останется на задворках индустрии.
Фанаты двух сторон до сих пор яростно спорят и пытаются определить победившего. Но, скорее всего, Machine Gun Kelly просто подогрел аудиторию перед выходом нового мини-альбома «Binge». Были теории, что этот биф – всего лишь договоренность между артистами.
Насмешка Эминема над именитыми изданиями
Эминем давно известен своими провокационными делами. Он никогда не стеснялся выражаться в словах и действиях. Одним из последних запоминающихся перформансов связан с выходом альбома «Kamikaze», где артист разносит современную рэп-индустрию. Журналисты и так не особо любили рэпера, но после рекламной кампании релиза окончательно поставили на нем жирный крест.
Что такого сделал Эминем?
Целая страница знаменитого журнала The Hollywood Reporter была посвящена выдержкам из негативных рецензий критиков. А сопровождалась эта реклама припиской от самого Маршалла:
Альбом занял первое место в 103 странах, продался тиражом 434 000 копий в первую неделю. Спасибо за поддержку, ******!
Как бы ни старалась критика, пиар-ход Эминема и дальнейшие разборки с Machine Gun Kelly сделали альбом еще одной популярной работой артиста.
Как ни странно, но отрицательные эмоции работают действительно эффективно. Можно как угодно относиться к творчеству скандальных звезд, но не признать их гениальности в маркетинге нельзя.