На телевидении, в газетах, в блогах и просто в беседах не прекращаются жесткие дискуссии c аргументами как за, так и против массовой вакцинации от COVID-19. Себя я отношу к сторонникам прививок. Большинство медиков, особенно из работающих в инфекционных стационарах, настаивают на активизации процесса. Чиновники разных уровней вроде бы тоже осознали важность кампании по вакцинации, но число привившихся все еще заметно отстает от целевых показателей. В обществе сильны настроения отказа прививок под предлогами “чипирования, зомбирования, изменения генетического кода” и другой аргументация подобного уровня.
В прошлой статье я коснулся “Трех маркетинговых ошибок”, совершенных при организации массового вакцинирования. Сегодня поделюсь двумя историями успешных кампаний, реализованных вопреки сопротивлению большинства участников.
История №1. “Запретный плод – квашеная капуста”
Профессия моряка в XVIII веке была крайне опасной. Причем опаснее капризов погоды, нападения пиратов или встречи с враждебно настроенными аборигенами была цинга. В длительных экспедициях болезнь уносила до 80% членов команды. В то время не существовало науки о витаминах. Современники были убеждены, что цинга – недостаток витамина С – имеет инфекционную природу.
И только на кораблях под командованием английского первооткрывателя капитана Джеймса Кука заболевших цингой практически не было. Причина в том, что капитан Кук приказал включить в рацион экипажа квашеную капусту, лимоны и уксус. Несмотря на то, что мореплаватель пользовался на флоте непререкаемым авторитетом, ему пришлось преодолеть нешуточное сопротивление простых матросов. Как же так, говорили они, мы всю жизнь ели солонину с галетами и запивали их грогом. Кто и когда проводил исследования о пользе капусты? А вдруг ежедневное употребление капусты приведет к хроническому поносу. И вообще, квашеная капуста, это придумка жадных овощеводов Гейтса с Маском, которые хотят озолотиться за наш счет.
Джеймс Кук отличался крутым нравом, но не пошел на прямую конфронтацию с нижними чинами, поступил хитрее. Он выпустил распоряжение, согласно которому квашеную капусту и лимон ежедневно выдавали только офицерскому составу экспедиции. Тут же от матросов прилетела новая волна возмущения. Как же так, мы выполняем самую тяжелую физическую работу, а для офицеров готовят специальную еду? Наверняка она лучше нашей, требуем равенства! (Мудрый) Кук согласился с ультиматумом и таким образом обеспечил витаминами всю команду.
Мораль. В западных странах очередь на вакцинацию строго регламентирована, расписана на месяцы вперед. Отсюда много попыток обойти очередь и ускорить для себя заветную прививку. Обман, подкуп, вакционный туризм – дефицитный плод сладок. В России все ограничения по вакцинации сняли в феврале. Не хватает только желающих сделать прививку. Если бы был дефицит вакцины, может их стало бы больше?
Ошибка №2 – “Для достижения результата не нужно принуждать всех. Достаточно кнута пастухам”
Эта история из совсем недавнего прошлого, ей около двух десятков лет. Произошла она в одном из российских областных центров. В каком называть не буду. Везде могла случиться, ну кроме Вологды. (В Вологодском ГИБДД в это время Николай Лаптев служил).
На протяжении нескольких лет в областном центре шла беспощадная и безрезультатная борьба с незаконной тонировкой автомобилей. К огромному удовольствию “гайцов” ежеквартально проводили рейды по выявлению нарушителей. Но тонированных машин на дорогах меньше не становилось.
Ну какой реальный пацан откажется от тонировки “в давно”? Он же не лох и все контролирует. А пассивную безопасность придумали Маск и Гейтс, чтобы корпорации наживались на простых людях. А за свою жизнь пацан и сам ответит, так что, командир, “давай договоримся на месте”. Все так и было, до наступления несчастливого дня Х.
День Х пришелся на утро понедельника. После общего сбора у здания областного ГИБДД, к офицерам и прапорщикам обратился начальник управления. Он “обрадовал” подчиненных информацией о том, что прилегающие улицы блокированы службой собственной безопасности, и ни один сотрудник не сможет уехать, пока не снимет тонировку со стекол своего автомобиля. Немая сцена.
Областной центр избавился от тонированных машин ровно за неделю. Все аргументы в диалоге с гиббдэшниками перестали действовать, включая предложение “договориться на месте”. Ну не готов хозяин полосатой палочки к тому, что его заставили осветлить стекла, а он кому-то позволит нарушать. Даже за деньги.
Мораль. Если есть цель добиться массовой вакцинации, не нужно начинать давление “снизу”. Нужно, чтобы сначала привились первые лица: министры, генералы, ректоры, руководители фракций. А вот они уже сделают так, чтобы привитыми стали руководители департаментов, полковники, деканы. За ними подтянутся специалисты, средние офицеры, преподаватели. А там дойдет очередь и до студентов, рабочих, продавцов и официантов. Пирамиду вакцинации нужно выстраивать сверху. Я так думаю.
Члены моей семьи и я сам, привились еще зимой. Сейчас планирую сделать ревакцинацию. И читателям рекомендую.
Берегите себя!
Успехов,
Ваш РПА